Ключевые фразы – это фразы, по которым люди ищут в Яндексе те или иные товары. Нам необходимо составить список масок ключевых фраз.
Для примера возьмём услугу – “Регистрация ООО”. В данном случае “Регистрация ООО” – это маска и все фразы, которые содержат в себе корень “регистрация ООО”, входят в эту маску.
К примеру, фразы “регистрация ООО под ключ”, “регистрация ООО недорого”, “быстрая регистрация ООО” и т.д. входят в маску “регистрация ООО”.
Первым делом – необходимо проработать список масок.
Методы подбора масок в Яндекс.Директ
Есть несколько путей подбора ключевых фраз для создания масок рекламных объявлений. Остановимся на каждом из них подробней.
Используем логику
Подумайте сами, какие ключевые слова используют люди, которые могут вас искать:
- “регистрация ООО”
- “открыть ООО”
- “зарегистрировать предприятие”
- и т.д.
При этом, обязательно учитывайте:
- профессиональный сленг (“продвижение” = “seo”),
- синонимы (“продвижение” = “раскрутка”),
- части речи (“магазин мебели” = “мебельный магазин”),
- бренды пишут как на русском, так и на английском языке,
- бренды конкурентов (по ним тоже можно давать рекламу).
С помощью вордстат
Это официальный инструмент Яндекса для проработки ключевых фраз: wordstat.yandex.ru
Для работы с ним вы должны быть залогинены на Яндексе.
Вводим одну из наших масок и получаем:
Все фразы ниже входят в это число и в маску “регистрация ООО”. Некоторые из этих фраз нам не подходят, но с этим мы будем разбираться потом.
Нас интересует правая колонка. Там выводится список масок/фраз, которые похожи на указанную маску “регистрация ООО”.
Наша задача взять из этого списка новые маски, которых у нас еще нет и которые нам подходят:
- зарегистрировать ООО
- регистрация фирма
- т. д.
Эту операцию необходимо проделать с каждой новой маской!
Стоит заметить, что “регистрация фирма” и “фирма регистрация” – это одна и та-же маска. Для Директа не имеет значения порядок слов (без использования специальных операторов).
Так же одной и той-же маской будет “регистрация фирма” и “регистрация фирм”. Для Директа не имеют значения разные словоформы в пределах одной части речи.
Анализ запросов конкурентов на Advse.Ru
Это платный, но полезный сервис. Используйте по желанию.
Advse.Ru – группа сервисов, которые предлагают специалисту по контекстной рекламе и продвижению сайтов набор вспомогательных инструментов.
Доступ ко всем инструментам сервиса стоит всего 1500 руб. в год. Или можно оплачивать каждый отчёт по отдельности, что будет совсем недорого (от 20 руб. за отчет)
Один из главных инструментов – анализ запросов, по которым рекламируются ваши конкуренты. Вводим один или несколько сайтов конкурентов и получаем отчет:
Вот что получили:
Подсказки с прогноза бюджета
Идем на direct.yandex.ru в “Прогноз бюджета”:
Пишем там наши основные маски и справа смотрим подсказки:
Казалось бы, всё так просто – “регистрациия ооо”, а сколько масок в итоге получается:
- регистрация ооо
- регистрация фирмы
- регистрация компании
- регистрация предприятия
- открытие ооо
- открытие фирмы
- открытие компании
- открытие предприятия
- открыть ооо
- открыть фирму
- открыть компанию
- открыть предприятие
- зарегистрировать предприятие
- зарегистрировать ооо
- зарегистрировать фирму
- зарегистрировать компанию
- регистрация юр лица
- регистрация юридического лица
- зарегистрировать юр лицо
- зарегистрировать юридическое лицо
- т.д.
Есть ещё один способ поиска эффективных масок с помощью сервиса Advse.Ru – статистика запросов и сайтов в результатах поиска Яндекс и Google
Этот метод подходит только тем, кто может искать новые маски по одному ключевому слову, которое само по себе не является маской.
Advse ежедневно получает более миллиона поисковых запросов. Из этого множества можно выбирать формулировки по заданным условиям. Вы можете ввести ключевое слово и получить список запросов, в которых содержатся искомые слова в любой из возможных словоформ.
Вводим ключевое слово. Представим, что мы продвигаем курс обучения игре на гитаре, в качестве ключа подойдёт «гитара». Далее пишем слова, запросы с которыми Вам не подходят. Мы продаём курс по гитаре, поэтому “песни для гитары”, “настройка гитары” и подобные запросы нам не нужны:
Получаем список запросов. Как видите, можно найти еще направления:
Подбор ключей с помощью Slovoder
Данный метод подходит не всем. А только тем, кто может искать новые маски по одному ключевому слову, которое само по себе не является маской.
К примеру, мы продаем курс по игре на гитаре. у нас есть маски “самоучитель гитары”, “научиться играть на гитаре”, “обучение гитаре” и т.д.
Скачиваем программу Slovoder тут (внизу странички). Это парсер поисковых подсказок. Вводим ключевое слово “гитара” и смотрим результат:
К примеру, я нашел новое направление «самоучка на гитаре». И у него очень хорошая частотность по Вордстату. Как оказалось, «самоучка на гитаре» – сайт для тех, кто учится играть на гитаре.
Это тоже целевая аудитория и ей можно и нужно показывать рекламу. А самое интересное то, что вот по таким неочевидным маскам ключевых фраз в Яндекс.Директе минимальная конкуренция.
Чем больше масок – тем лучше. Очень многие конкуренты забывают включить в свою рекламу те или иные маски, а значит по ним можно получать более дешевый трафик.
