Операторы ключевых фраз в Яндекс Директ

операторы для составления объявлений в яндекс директ
Доступ ко всем закрытым материалам со всех крупных приватных форумов в одном месте!

Операторы ключевых фраз для объявлений в Директе являются важной темой.

Операторы позволяют уточнять ключевые фразы — в некоторых нишах это просто необходимо.

Очень часто из-за ошибок в использовании операторов рекламодатели показывают свои объявления нецелевой аудитории. Соответственно по этим объявлениям не кликают. От этого падают CTR и коэффициент качества объявлений, что негативно сказывается на всей рекламе.

Список операторов и как их использовать

Для начала стоит понять, что если мы задаем фразу, к примеру — «работа Москва», то мы будем показываться по всем фразам, которые включают в себя оба этих слова во всех его словоформах в пределах одной части речи.

Это будут фразы:

  • «работа в Москве»
  • «найти работу в городе Москва»
  • «подрядные работы Москвы»
  • «курсовые работы на заказ Москва»
  • и т.д.

Чтобы исключать тот или иной трафик из первоначальной фразы «работа Москва», необходимо использовать операторы.

Минус-слова и минус-фразы

К примеру, у нас есть сайт с вакансиями по работе в Москве и есть запрос — «работа Москва». Нам нужен трафик по поисковым запросам людей, которые ищут вакансии/работу в Москве.

Чтобы не показываться по запросу «курсовые работы на заказ Москва», т.к. этот трафик не является для нас целевым, мы можем добавить к изначальной фразе минус-слово «курсовые».

Выглядеть это будет так:

работа Москва курсовые

В итоге по запросам со словом «курсовые» наша реклама показываться не будет.

Можно использовать как минус-слова, так и минус-фразы до 7 слов. Минус-слова и фразы добавляются после фразы:

работа Москва курсовые дипломные работы токарь сутки через трое

Вот пример, когда минус-слова проработаны плохо:

Минус-слова в объявлении Яндекс Директ
Пример плохой проработки минус-слов

В данном примере рекламодателю необходимо добавить два минус-слова — «бесплатный» (т.к. делают за деньги) и «движок» (т.к. предлагают не движок, а магазин на заказ).

Подобные ошибки влияют как на кол-во целевого трафика, так и на более высокие цены за рекламу.

Оператор «!»

Этот оператор фиксирует словоформу.

Помним, что изначально объявления показываются по фразам во всех словоформах в пределах изначальных частей речи. Оператор «!» позволяет уточнить словоформу.

Примеры использования:

Ключевая фраза Будут показы Не будет показов
создание сайтов создание сайтов

создание сайта на заказ

вебстудия создание сайта

создание сайта

история создания сайтов

создать сайт

создание вебсайтов

создание !сайтов бесплатно создание сайтов

история создания сайтов

создание сайта

создание сайта на заказ

создание сайтов бесплатно

В некоторых нишах уточнять словоформу надо обязательно.

К примеру, есть запрос — «купить ваз». Аудитория делится на тех, кто ищет автомобили «Ваз» и на тех, кто хочет купить вазы.

Посмотрим на рекламную выдачу:

Использование оператора "!" в Яндекс Директ
Не правильное использование оператора «!» при создании объявлений в Яндекс.Директе

Как видим на картинке выше — по запросу про автомобили показываются и вазы для цветов.

Очевидно, что рекламодатель по вазам для цветов показывается по запросу «купить вазы». Ему надо просто уточнить запрос на «купить !вазы». В итоге у него падают CTR и коэффициент качества, что негативно сказывается на всей рекламной кампании.

Оператор «кавычки»

Фиксирует количество слов. Позволяет показывать рекламу только по конкретному запросу.

Если вы берете фразу в кавычки, к примеру «купить !вазу«, то вы будете показываться только по этим словам, т.е. не будет показов по фразам «купить !вазу в москве», «сколько стоит купить !вазу» и т.д.

При использовании данного оператора неактуально использовать минус-слова. Использовать его необходимо осторожно и далеко не всегда это будет правильно. Оператор «кавычки» отрезает большое кол-во трафика.

Оператор «+»

Яндекс не учитвает предлоги, союзы, части речи и местоимения.

Вот это для него абсолютно одинаковые запросы:

  • доставка на дом
  • доставка к дому
  • доставка в дом

Если вы, к примеру, хотите показывать запросы только по «доставка пиццы на дом», то необходимо перед «на» поставить оператор +, т.е. будет так:

доставка пиццы +на дом

Оператор «[]» (квадратные скобки)

Применяется по необходимости. Оператор уточняет порядок слов в наших фразах.

Если мы берём фразу «билеты на поезд москва ростов», то мы автоматически будем показываться и по фразе «билеты на поезд ростов москва», а ведь это совсем разные целевые аудитории.

Вопрос решается уточнением порядка слов: «билеты на поезд [москва ростов]»

Правила использования специальных операторов

Всегда проверяйте в вордстате какая аудитория есть в ваших запросах.

Например, вы продаете кии для бильярда.

Идёте в вордстат и смотрите, какая аудитория есть в ваших запросах:

Пример применения операторов при создании объявлений в Директе

Видим, что помимо вашей аудитории есть и те, кто ищет машины «Киа».

Чтобы избавиться от данных показов, необходимо уточнить запрос оператором «, т.е. должно быть так:

купить !кий

Смотрим далее:

Операторы для уточнения целевой аудитории
Использование специальных операторов для поиска целевой аудитории (ЦА)

Теперь все ок!

Всегда проверяйте наличие разных аудиторий в ваших запросах и работайте над увеличением качества показов вашей рекламы.

В идеале вы должны показывать рекламу только вашей целевой аудитории. Тогда у вас будут расти показатели качества, снижаться цены за клик по объявлению и расти общая эффективность.

 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий