Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс Директ по шагам

Пошаговая настройка РК в Яндекс Директ
Доступ ко всем закрытым материалам со всех крупных приватных форумов в одном месте!

В Яндекс.Директе в рамках одной рекламной кампании (РК) можно создать до 1000 групп объявлений, количество фраз на группу должно быть не более 200, в каждой группе может быть до 50 объявлений.

У вас вполне может быть, к примеру:

  • до 5000 ключевых фраз,
  • около 100 групп объявлений,
  • около 500 объявлений.

Это средний объем. Нормальный адекватный рабочий объем.

Для того, чтобы правильно настроить рекламную кампанию в Директе нужно решить довольно объемные задачи. Пошагово это будет выглядеть примерно так:

  1. Проработать маски ключевых фраз.
  2. Парсинг СЧ и НЧ запросов.
  3. Удалить из общего списка запросов ненужные вам запросы.
  4. Проработать список минус-слов.
  5. Проработать структуру ключевых фраз. Разбить все фразы на смысловые группы.
  6. Оптимизировать объявления так, чтобы по возможности добиться максимальной релевантности всех фраз к объявлениям.

Делать все это вручную в экселе довольно долго и сложно. И большая вероятность что-то упустить или допустить ошибки.

Крупные агентства по Директу используют собственный софт. Что делать вам? Использовать стороннюю автоматизацию.

Я перепробовал множество инструментов. Прекрасно понимаю плюсы и минусы тех или иных методов. Ниже я буду рассказывать, как проделывать все необходимые операции по созданию и настройке РК, используя сервис «Keysa». Кстати, этот сервис подходит не только для работы с Директом, но и с Google Adwords.

С помощью данного сервиса можно:

  • быстро проработать список минус-слов,
  • удалить все ненужные запросы,
  • легко и понятно разбить запросы на группы,
  • составить объявления,
  • подготовить рекламу к загрузке в аккаунт Директа.

Сервис платный. 1 месяц стоит 800 руб. Совсем недорого, учитывая то, сколько сил и времени он вам сэкономит.

Пошаговая инструкция по подготовке рекламных кампаний

1. Проработать маски ключевых фраз. При необходимости используйте разные операторы.

2. Разбить маски ключевых фраз на СЧ и НЧ запросы. См. курс «Парсинг ключевых фраз».

3. Проработать список минус-слов + удалить ненужные запросы. На этом этапе мы начинаем пользоваться «Keysa».

Для примера я возьму услугу — «страхование жилья».

Допустим, мы страхуем след. объекты:

  • страхование дома,
  • страхование квартиры,
  • страхование жилья,
  • страхование дачи,
  • страхование таунхауса,
  • страхование коттеджей.

После регистрации в Кейсе необходимо создать новый проект:

Создание нового проекта
Создание проекта в «Keysa»

Для загрузки списка запросов вам необходимо подготовить очень простой эксель-файл. Необходимо оставить один столбец, где 1-ая строчка — название столбца, а далее идут ключевые фразы:

Загрузка ключевых запросов
Загрузка основных запросов

Для загрузки списка запросов подводите всё под данный формат.

Теперь вы можете загрузить ваши фразы:

Загрузка фраз
Загрузка фраз

В процессе загрузки фраз сервис задаст Вам вот такой вопрос:

Выбор столбца в таблице с ключами
Выбор нужного столбца в эксель-таблице

Надо просто нажать на название столбца с фразами. В данном случае он у меня называется – «ключ».

Теперь надо подождать, пока фразы будут обработаны. Вы это поймёте, когда напротив названия проекта появится надпись – «Готово!», как на скриншоте ниже:

Завершение обработки фраз
Обработка ключевых фраз завершена

Теперь мы можем зайти в наш проект. Вот, что мы увидим:

Наш созданный проект
Так выглядит только-что созданный проект

Загружено 854 запроса. Мы видим список слов, а справа кол-во запросов с этим словом. Всего 4 страницы и 336 слов.

Первое, что надо сделать, это пройтись по списку слов и занести в черный кейс те слова, которые не подходят вам для рекламы.

Потом черный кейс автоматически преобразуется в список минус-слов.

К примеру, я вижу, что есть 68 запросов со словом «сбербанк»:

Определяем минус-слова для РК
Ищем не нужные нам слова для рекламы

У нас другая страховая компания, поэтому данные фразы нам не подходят.

Нажимаем на кнопку слева от лишнего для вашей РК слова, как на картинке ниже:

Удаление не нужных фраз и добавление минус-слов
Удаление лишних фраз и добавление минус-слов

Данные 68 запросов будут удалены из кампании, а слово «сбербанк» отправится в черный кейс и станет одним из наших минус-слов для рекламы.

Быстро и легко, правда?

Каждое слово вы можете раскрыть, чтобы посмотреть, какие запросы есть с данным словом.

Со словом «штраф» есть 7 запросов. Я раскрыл его, чтобы убедиться, что эта аудитория мне не подходит:

Уточняем минус-слова

Действительно так. Это не наш профиль. Отправляем слово «штраф» в черный кейс.

В Интернете можно скачать стандартные списки минус-слов, которые не работают. Ко мне часто обращаются клиенты, которые просят провести аудит собственной рекламы. И порой я вижу, что в кампаниях совершенно не проработаны минус-слова. Зато есть стандартный список минус-слов (вроде «реферат», «торрент» и т.д.).

Стандартные списки минус-слов не работают. Вы должны индивидуально прорабатывать этот список в собственной конкретной нише.

Например, в нашем примере есть минуса «осаго» и «закон». Я бы никогда не нашёл данных минусов в стандартном списке, а мне они крайне важны. В каждой нише они уникальные, со своей спецификой.

Пока Вы работаете на одной страничке, уменьшаются слова и фразы на последующих страничках. С каждой новой операцией объем для обработки уменьшается.

Итак, мы прошлись по всем словам на всех страничках. Теперь у нас удалены ненужные нам фразы + сформирован список минус-слов.

4. Теперь мы должны разбить запросы на смысловые группы.

На нашем примере логично будет разбить наши фразы следующим образом:

  • страхование дома,
  • страхование квартиры,
  • страхование жилья,
  • страхование дачи,
  • страхование таунхауса,
  • страхование коттеджей.

Видим, что со словом «дом» есть 179 запросов. Раскрываем список запросов со словом «дом», выделяем все запросы, пишем название белого кейса «Дом» и переносим все запросы:

Группируем ключевые фразы
Группировка ключевых фраз

Обязательно пишите названия белых кейсов — это ваши группы ключевых фраз.

Если не написать название белого кейса, то запросы отправятся в черный список!

Далее по аналогии делите все ваши фразы до конца на продуманную вами структуру.

5. Настройки и составление объявлений.

Как правильно составлять объявления смотрите в курсе «Создание эффективного продающего объявления в Директе».

Теперь вы можете перейти в каждый ваш кейс по отдельности. Для этого кликните по ссылке «Загруженные запросы» и потом на первый значок напротив каждого кейса (см. скриншот ниже):

Переходим в группы ключевиков (кейсы)

В каждой группе (белом кейсе) мы видим список фраз группы, а также можем задать те или иные параметры и составить объявления:

Параметры объявлений
Параметры объявлений

Давайте подробней разберём все поля и настройки.

Тип выгрузки

Тип выгрузки объявлений
Настройка типа выгрузки

Еще недавно мы делали рекламу по правилу «1 ключевая фраза = 1 объявление». Для этого мы выбирали тип выгрузки — «Запрос = объявление».

Но правила эффективного размещения в Директе меняются. По последним правилам, если объявление набирает малое кол-во показов (как правило до 10), то Директ отключает это объявление.

Представьте, что у вас в кампании 1000 фраз. Из них больше половины НЧ запросы, каждый из которых приносит клики, но они не могут набрать более 10 показов по-отдельности. А у вас в кампании на каждую такую фразу своё отдельное объявление.

В скором времени Директ отключит все эти объявления и они будут висеть в вашей рекламной кампании мёртвым грузом.

Директ отключает объявления, а не фразы!

Поэтому мы обычно используем на группу фраз (на один белый кейс) всего 3-5 объявлений. И делаем эти объявления максимально релевантными каждой фразе в отдельности (об этом ниже).

Поэтому выбираем тип выгрузки — «Кейс = объявление»

Название рекламной кампании

Название РК
Название рекламной кампании

У вас есть несколько групп. В каждой группе вы можете указать название кампании. Если названия будут разные, то после загрузки рекламы в аккаунт Яндекс.Директа вы получите отдельные кампании под каждую группу.

  • Группа «Квартиры» — отдельная РК по страховке квартиры.
  • Группа «Дача» — отдельная РК по страховке дачи.
  • И т.д.

Если названия будут одинаковые, то вы получите одну рекламную кампанию. И в этой кампании будут разные группы объявлений:

  • «Квартиры»
  • «Дача»
  • И т.д.

Как делать — решать вам. Можно и так и так. Всё зависит от того, как вам будет удобнее.

В одних случаях можно разбить фразы на разные кампании, в других случаях удобнее оставить все группы в рамках одной РК.

К примеру, разные услуги, такие как «регистрация ооо» и «ликвидация ооо» я бы разбил на разные кампании. А в нашем примере по страховке жилья я оставлю все группы в одной кампании. Поэтому дам каждой группе одинаковое название — «Страхование жилья».

Ссылка на страницу и Отображаемая ссылка

Настройка ссылки на страницу и отображаемой ссылки
Настройка отображаемой ссылки

Для каждой группы указывайте свою отображаемую ссылку. Для группы «Дом» я указал «страховка-дома», для группы «Квартиры» — «страховка-квартиры» и т.д. Подробнее про «отображаемые ссылки» и как с помощью них сделать ваши объявления эффективнее.

Общий заголовок объявления

Настройка общего заголовка объявлений
Настройка общего заголовка

На каждую группу у нас десятки ключевых фраз. Как сделать так, чтобы по каждой ключевой фразе показывать как можно более релевантное объявление?

Всё просто. Мы будем использовать шаблоны.

Если прописать вот такой заголовок — ##, то при показах рекламы каждая ключевая фраза (если она до 33 символов) будет автоматически подставляться в заголовок.

Т.е. если человек задаст запрос «Страховка дома от пожара», то объявление ему будет показано с заголовком «Страховка дома от пожара». Релевантность 100%.

Но что, если фраза длиннее 33 символов? Для этого в шаблоне задаем общий корень (естественно для каждой группы свой корень):

Использование шаблона заголовка
Используем шаблон заголовка

В итоге получится:

Если запрос пользователя будет до 33 символов, то этот запрос автоматически отобразится в заголовке.

Если запрос пользователя будет длиннее 33 символов, то ему покажется заголовок — «Страховка дома рассчитать цену».

Тексты объявлений

настройка параметра "тексты объявлений"
Параметр «Тексты объявлений»

Выбираете тип заголовков — «Расширенный».

В переносимую часть пишете ту часть текста, которая будет при показах рекламы перенесена в заголовок. Ну и пишете сам текст.

В начало текста вставляем шаблон с корнем, в нашем примере — #Страховка дома#, как на картинке ниже:

Настройка текстов с использованием шаблона
При настройке используем шаблон

Старайтесь, чтобы у вас оставались свободными около 30 символов. Это нужно для того, чтобы в шаблон помещались фразы длиннее 33 символов.

Так мы получим наиболее релевантные фразам тексты. Там, где фраза до 33 символов, она отобразится в заголовке. Там, где фраза длиннее 33 символов, она отобразится в тексте + ее корень в заголовке.

Нажимаете «добавить вариант» и пишете еще минимум 3 текста. Если не помните зачем это надо и как составлять объявления, то почитайте здесь.

Картинка

Загрузка картинки для объявлений в РСЯ
Задаём картинку для объявления

Это необходимо для рекламы в РСЯ. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — объявления, транслируемые не в поисковой выдаче, а на сайтах партнёрах. Под РСЯ необходимо делать отдельные кампании.

Быстрые ссылки

Внизу под списком фраз укажите быстрые ссылки (прочитайте подробнее про использование быстрых ссылок в объявлениях Директа):

Настройка быстрых ссылок для объявления
Настраиваем быстрые ссылки

И сохраняем наши кейсы! Теперь идем в настройки:

Переходим в настройки рекламной кампании
Переходим в «настройки» РК

И ставим данную галочку, для подключения UTM меток:

Подключение UTM меток
Подключение UTM-меток

Это необходимо для веб-аналитики (анализа эффективности РК).

Ниже нажимаем кнопку «Сохранить все настройки». По аналогии заканчиваем проработку всех групп (белых кейсов).

Выгрузка РК

Теперь вам осталось выгрузить РК в эксель для последующей загрузки в аккаунт Яндекс Директа.

Нажимаем «Выгрузка» и выбираем выгрузку в Директ.Коммандер, как на скрине ниже:

Выгрузка созданной рекламной кампании
Выгрузка созданной РК

Кампания или кампании будут выгружены в эксель файл (со всеми вашими объявлениями и минус-словами), который будет оформлен по всем правилам для успешной загрузки рекламы в Директ через Директ.Коммандер.

К примеру, на каждую группу объявлений может быть прописано не более 200 фраз. Если у вас на группу 300 фраз, то при выгрузке сервис сам в экселе сгенерирует доп. группу — копию изначальной группы. В одной группе — 200 фраз. А в другой — 100 фраз. А называться они, например, могут так — «Квартиры» и «Квартиры 2».

Плюс автоматом проминусовались пересекающиеся фразы. Пример:

  • страхование дома -ключ
  • страхование дома под ключ

В целом, об этом вы можете и не думать. Просто выгружайте и всё. Сервис все сделает сам.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 1
  1. Money Manual ADMIN (автор)

    Отличный пошаговый курс по созданию качественных объявлений в Директе со скриншотами почти каждого действия (очень важно). Основан на взаимодействии с сервисом Кейса. Можно обойтись без него, информация данная в курсе универсальна

Добавить комментарий