Правильная структура сайта

Структура сайта – это порядок размещения страниц и разделов проекта относительно главной страницы. Структура обеспечивает удобство использования сайта и помогает его продвижению. Задачами разработки структуры сайта являются:

• Определение количества и типа посадочных страниц (точек
  входа посетителей).
• Определение оптимального уровня вложения страниц.
• Упрощение разработки семантического ядра сайта.

Структура сайта может разрабатываться как на основе собранного ключевого семантического ядра, так и опираясь на отработанные схемы конкурентов из ТОПа органической выдачи.

Второй способ более прост и заключается в следующих этапах:

1. Сбор списка конкурентов из ТОПа выдачи.
2. Анализ структуры конкурентов.
3. Фиксация структуры конкурентов в Excel.

Собрать структуру можно руками, используя пункты главного меню на сайте конкурентов и его фильтры товаров, продуктов, информации (если они  есть). При анализе страниц из фильтров – обращайте внимание на то, не закрыта-ли конкурентами эта страница для индексации (используйте RDS-бар)

Посильную помощь в анализе структуры сайта и сборе ключей под каждую точку входа (посадочную страницу) окажет SEMrush:

После этого посмотрим страницы по уровням вложенности:

На вкладке “Internal” (1) выбираем фильтр “HTML” (2), далее проматываем ползунок вправо (3) и сортируем страницы по «Crawl Depth» (4).

На выходе получаем список страниц со всеми тайтлами, дескрипшенами, внутренними входящими ссылками и иной информацией, отсортированной в порядке числа кликов от главной:

Здесь мы можем углубленно изучить организацию структуры сайта и множество иных параметров (в том числе закрыта-ли страница от индексации в robots.txt или метатегами).

Не забываем фиксировать все наблюдения по структуре в своем Excel-файле. Основными ошибками при анализе структуры сайта является пропуск
важных разделов, разделов которые могут располагаться на поддоменах. Не зацикливайтесь на анализе сайтов из ТОП-3 по главному ключу. Посмотрите, какие сайты сидят в ТОПах иных запросов, изучите их структуру. Все это пригодиться для создания или модификации структуры вашего сайта.

Далее все просто – объединяем все структуры сайтов конкурентов в единую мега-структуру нашего будущего сайта. Данная мега-структура должна включать все разделы и посадочные страницы конкурентов в единой базе, исключая дубликаты.

Очень удобно эти группировки делать в Excel. Ниже приведен условный пример:

На выходе получаем структуру с максимальным охватом, превышающим охват любого конкурента.

После этого надо проверить число запросов по каждому предполагаемому разделу и принять одно из решений:

• запросов нет – удалить страницу из структуры;
• запросов мало – объединить страницу с аналогичной;
• запросов достаточно – оставить все как есть;
• запросов слишком много – разделить страницу на несколько.

Давайте посмотрим как это сделать практически.

Предположим, мы хотим сделать раздел на сайте, где будем продавать отопительные котлы. Проанализировав конкурентов, мы получаем следующую структуру:

Для первой группы «Котлы настенные» имеем 10 посадочных страниц:

Котел настенный
Котел настенный одноконтурный
Котел настенный двухконтурный
Котел настенный газовый
Котел настенный электрический
Котел настенный газовый одноконтурный
Котел настенный газовый двухконтурный
Котел настенный электрический одноконтурный
Котел настенный электрический двухконтурный

Смотрим запросы для фразы «Котел настенный газовый двухконтурный»:

Запросов нет, такую страницу делать не будем.

Поднимемся на уровень выше, оценим страницу «Котел настенный газовый». Чтобы избежать канибализации ключевых слов, отбросим «одноконтурный» и «двухконтурный», т.е. запрос принимает вид «Котел настенный газовый -одноконтурный, -двухконтурный».

Наблюдаем 25 запросов, под которые мы и будем строить страницу.

Так последовательно обходим все 10 страниц, принимая одно из решений по каждой из них. Аналогично поступаем с «Напольными котлами». Сгенерируем страницы:

И последовательно обходим все страницы, принимая решения по каждой из них.

Генерировать ключевые фразы можно с помощью PPC tool:

В принципе подобных программ – масса. Для автоматизации работы по проверке запросов можно использовать несколько программ, наиболее известная из которых – Key Collector.

Теперь посмотрим, не пропустили мы какой-нибудь трафиковый запрос. Для этого смотрим в SEMrush закладку «Related Keywords», отсортировав запросы по трафику:

Есть хороший запрос «Двухконтурный газовый котел» – эту страницу нужно делать. А вот запрос «газовые котлы отопления» – это по сути аналог запроса «одноконтурные газовые котлы» – т.к. котлы с одним контуром предназначены только для отопления (если нет дополнительного бойлера), а вот двухконтурные котлы – это и отопление и горячее водоснабжение.

Исходя из этого примера, анализ ключей стоит делать вместе с тем, кто разбирается в тематике вопроса

Итак, мы проверили страницы на наличие трафика, выписали ключи под каждую страницу и сохранили структуру в Excel. Как она будет организована – в виде плоской структуры или перекрестной с фильтрами выбора – это забота дизайнера UI, мы пока наметили основные посадочные страницы и прикинули, по каким запросам будем собирать трафик.

Теперь Вы знаете, как правильно составить структуру сайта. Следующий этап – составление семантического ядра