Увеличение трафика сайта в несколько раз внутренней оптимизацией

Внутренняя оптимизация для увеличения трафика
Доступ ко всем закрытым материалам со всех крупных приватных форумов в одном месте!

Автор этого обучающего курса — руководитель одного из известных сео-агентств с огромным опытом продвижения. Он расскажет, как наращивать трафик из органической выдачи поисковиков с помощью внутренней оптимизации и такой особенности как текстовая релевантность – она является главным локомотивом сегодняшнего МК.

Сайты, использующие метод внутренней оптимизации, описанный в этом курсе, получили прирост трафика в среднем в 4 раза за 6-8 месяцев

Что будет в этом обучающем курсе?

  • Пошаговая кластеризация – не очень-то легкая штука, непростой инструмент, в нем есть много нюансов.
  • Подробное пояснение о том, как настраивать навигацию.
  • Как увеличивать текстовую релевантность на сайте. Как работать с текстом, как управлять им и как вообще работает схема того, что ваш сайт вырастет и попадет в ТОП-3 или ТОП-5.
  • Поведенческие факторы

Кластеризация для семантического ядра (СЯ)

Вы все начинаете свою работу с подготовки семантического ядра. СЯ – это совокупность фраз, по которым вы хотели бы получать трафик. Те запросы, которые вам нужны в зависимости от вашей отрасли. Хорошо бы, если бы эта семантика была маленькой. Но часто бывает так, что СЯ состоит из 1000 или даже тысяч запросов. Большие интернет-магазины обладают колоссальнейшим СЯ – это могут быть сотни тысяч запросов.

Обрабатывать их вручную сложно. Поэтому появился инструмент автоматизации – кластеризация. Но дело не только в автоматизации рутинной работы. Кластеризация позволяет дать ответ на вопрос, как правильно объединить запросы на одной странице.

Иногда клиент или начинающий специалист пытается занести запросы на страничку и говорит: вот это страничка сайта (главная, услуги, категория и т.п.), и я хотел бы, чтобы все запросы вели именно туда. Но не всегда так срабатывает.

Человек бьется, но страница не попадает в выдачу, не растет в запросах, трафика нет. Почему так происходит? У поисковиков есть определенный алгоритм. Вы наверняка много раз встречались с тем, что поисковик подмешивает в выдачу свои аффилированные ресурсы. Например: «смартфон» и «смартфон купить». В первом случае выдача будет не на столько агрессивно коммерческая. Добавление транзакционного хвостика «купить» усиливает восприятие поисковиком запроса как коммерческого. Тогда сразу агрессивно появляются интернет-магазины, агрегаторы, проекты самого поисковика. Например, Яндекс подмешает туда обязательно Яндекс Маркет и Карту с ближайшими магазинами, особенно если у них проплачена выдача.

Это в общем-то нормально. Но нам нужно понять, как это работает. Если со смартфоном пример не очень-то наглядный, то с запросом «купить книгу» немного иначе. Если бы поисковик выдавал бы в выдаче только информационные сайты без возможности покупать, пользователь поисковика был бы недоволен, ушел бы в другой поисковик. Поэтому поисковики стараются выдавать максимально релевантную выдачу.

Можно привести такие примеры как: «аптека», «аптека Москва», «аптека Владивосток», — каждую страничку поисковик выдает максимально релевантную.

Почему важно делать кластеризацию? Она основана не на ваших предпочтениях или мнении о том, как это должно работать. Она основана на фактических данных, который собирается из поисковиков.

Как работает кластеризация? Некий сервис, которым вы пользуетесь, вбивает запросы в поисковик и собирает списки сайтов, которые выдаются на этот запрос. Например: «Мастер и Маргарита», «Мастер и Маргарита купить», «Мастер и Маргарита история создания» и т.п.

По каждому запросу составляется таблица сайтов в выдаче. И даже не просто сайтов – конкретных страниц. Когда в списках появляется соответствие, мы видим, что по сходным запросам «Мастер и Маргарита купить» и «Мастер и Маргарита заказать» скорее всего будет очень много совпадений – 8 из 10 сайтов будут совпадать. Можно сказать, что эти запросы одинаково ранжируются, у них одинаково релевантные страницы, и их можно объединять в одну группу.

Эти группы, по которым их система объединяет автоматически, находя те запросы, которые имеют в выдаче высокую схожесть, называются кластерами.

Существуют методы кластеризации:

  • Софт
  • Хард

Теория кластеризации для нас не столько важна, сколько важно, как ее потом практически использовать. Т.к. на самом деле кластеризация – непростой инструмент. Что часто происходит? Собрали семантику, загнали в кластеризатор, получили группы и все. После этого бывает ступор на неделю и больше. Потому что система выдает очень большое количество групп. Иногда бывает так, что 40-50% семантики ушло в крупные группы, а оставшиеся 50-60% разбились на микроскопические группы, состоящие иногда из 1-2 запросов. Работать с таким хвостом очень сложно, иногда вообще непонятно, что с ним делать.

А иногда бывает так, что я не согласен с кластеризацией. Принципиально. Несмотря на то, что скрипт вроде бы объединил группы на основании реального анализа поисковиков, которые по факту именно так и ранжируют. Вроде бы, следовало бы доверять. Но я как специалист иногда говорю, что я хотел бы кластер переделать немного по-другому. Почему? Потому что иногда бывает много очень сложных для объединения запросов. Позже покажу конкретные примеры, как бы я поменял кластер в сравнении с тем, как это сделала автоматическая система.

Во всех системах кластеризации есть параметр, который позволяет жесткость кластеризации изменять. Он определяет, сколько сайтов в выдаче должно совпасть, чтобы запросы объединить в 1 группу. Как правило, 10 – это очень точное совпадение, 3-4 – меньшее совпадение. В этой цифре кроется основной нюанс. Если поставить высокий параметр кластеризации, вы получите очень мало больших групп и большую семантику, потому что совпадения не часто встречаются с таким количеством. А если вы получите очень низкое вхождение, вы получите миллиард мелких групп из 1-2 запросиков, с которыми работать невозможно.

Вторая проблема – когда вы покажете результат клиенту, у него возникнет вопрос, а зачем все это делать. Простой пример, кейс из нашей практики – компания, которая занимается бухгалтерским аутсорсингом. Семантика очень широкая. Иногда бывает «аутсорсинг бухучета», «ведение бухучета», «аутстаффинг бухучета», «облачная бухгалтерия» и т.п. с точки зрения логики все эти запросы должны удовлетворять один и тот же спрос клиента и вести к одной и той же страничке. Но с точки зрения поисковиков, это отличающиеся сущности. Получается, что у клиента 8 услуг, 8 страниц под эти услуги, а кластеризация разбила семантическое ядро на 200 страниц. Что делать дальше?

Непонятно, что делать дальше. Чаще всего это бывает доказательство того, что нам нужны дополнительные страницы, а клиент не понимает, что делать. На этом ситуация зависает, быстрое решение не приходит, люди не знают, как договориться. Часто бывает такая проблема.

В интернет-магазинах все проще: с товарами легче сделать автоматическую фильтрацию, поэтому, если у вас была товарная категория «Сапоги», а в результате автоматической кластеризации она разбилась на «мужские сапоги», «женские сапоги», «зеленые сапоги», «высокие сапоги», и т.п. – разбить их просто. И логику навигации сделать легко, и фильтровать товары легко, а вот для некоторых магазинов это сложно сделать.

Если вы сеошник и работаете с клиентом, важнейшим аргументом для заказчика или руководителя является то, что данные кластеризации основаны на поисковиках. Если мы не послушаемся того, что говорит поисковик, мы не войдем по каким-то запросам в ТОП. Но при этом не нужно создавать большое количество низкокачественных страниц.

Очень частой проблемой как раз и бывает, что в результате такой кластеризации на сайте появляется N-страниц низкого качества, с контентом, который отрерайтили копирайтеры на бирже, потому что нужно было создать 100 страниц, например.

Важно, что и поисковикам не нравится создание большого количества количества страниц для информационных сайтов и сайтов услуг. Как правило, это только для интернет-магазинов на ура проходит.

Основная проблема – отсутствие возможности перейти по навигации на эти страницы. Они изолированы от навигации, на них пользователь попасть не может никак, кроме как по прямой ссылке. Это плохо, нет переходов по внутренним страницам сайта, страдают поведенческие факторы. Нет вообще физической навигации и нет переходов на эти страницы. Поисковики ставят галочку, говорят: «ай-ай-ай, это не пройдет» — страницы могут даже выпасть из индекса, т.к. они не несут в себе никакой ценности, а основные сущности, которые система может извлечь из текстов, фактически совпадают с сущностями другой страницы.

Что можно делать, чтобы упросить кластеризацию

Мы начали кластеризовать не все семантическое ядро (СЯ), а кусочками, сделав «кластеризацию кластеров» вручную.

Например, для салонов красоты мы разбивали семантику. Брали отдельно семантику для:

  • Услуг
  • Услуг, не включенных в каталог
  • По салонам
  • Топоним (станции метро, ТЦ, районы и т.п.)
  • Отдельно вычленяли запросы, начинающиеся с «Где?, «Как?», «Что?», «Кому?» и т.п. – мы их сразу ставили на отдельные страницы.
  • FAQ

Мы разделили все СЯ на такие кусочки. Прокластеризовав каждый сегмент по отдельности, мы получили простой, вменяемый вариант. Самое интересное здесь – услуги, не включенные в каталог. Нам понадобилось создавать страницы-синонимы для существующих услуг, например, переписывать названия с латинских букв на кириллицу и т.п.

Для салонов красоты, например, плохо ранжируются посаженные на одну страницу «шеллак» и «долгосрочное покрытие». С точки зрения самого маникюра, шеллак – один из видов долгосрочного покрытия. Как правило, это одна посадочная страница. Для поисковиков, если вы сделаете раздельными эти страницы, вы получите резкий скачек трафика. Просто за счет разделения на 2 страницы.

Но это не всегда нравится клиентам, поэтому мы делали так. Дорабатывали движок, ставили опцию «не показывать в меню каталога». Из основного меню страница была недоступна, но попасть на нее все равно было можно: из дополнительных блоков навигации, с перелинковки контента, с блоков навигации в футере и т.п.

Вот пример кластеризации, которую сделал робот автоматически, с которым я не согласен. Фактически, по слову «классический маникюр» система посчитала за основу «классический маникюр».

Кластеризация СЯ для внутренней оптимизации

Но реально, это все совершенно разные услуги: классический маникюр, гель-лак, френч и т.п. Эти варианты должны идти на отдельных страницах, со специфичным описанием. И запрос «где сделать маникюр классический» лучше всего кластеризовать на отдельные страницы.

Мы разделяли такие блоки на 5-6 посадочных страниц, по каждой из них сайт клиента выходил в ТОП.

Второй момент. Мы игнорируем кластер с одной уникальной фразой или с нулевой частотностью – прилепляем их хвостом на другие кластеры. Иначе получается огромное количество пустых кластеров, никакого трафика они могут и не принести, но создадут большое количество проблем в согласовании работ и в количестве дублирующих посадочных страниц.

На картинке ниже ещё пример кластеризации. Видите, когда система сделала автоматическую кластеризацию, предложила разделить семантику по этим группам – порядка 20 запросов на 5 групп. Но на самом деле услуги «классический маникюр», «мужской маникюр» имеет смысл объединить на одну посадочную страницу, т.к. они несут за собой одну и ту же сущность.

Увеличение трафика сайта в несколько раз внутренней оптимизацией

«Бразильский маникюр» — общеизвестный отдельный вариант маникюра, который выполняется совсем по-другому. А «бразильский маникюр премиум» — это субвариант этой услуги. Создавать для этой фразы отдельную страницу смысла нет. Но несмотря на то, что у этого кластера нулевая частотность, его весь нужно запихивать на отдельную посадочную страницу. Во-первых, это соответствует логике клиента – отдельная страница, отдельная услуга. Во-вторых, там будет совершенно другой контент, уж лучше объединять в одну страницу все варианты классического маникюра.

В спорных моментах (например, «аппаратный мужской маникюр») может потребоваться помощь клиента, с точки зрения потребляемой услуги, есть ли отличия в бизнесе. Т.е. классический маникюр бывает обрезной, а бывает аппаратный (обрезают специальной машинкой). С точки зрения бизнеса это может восприниматься как отдельная услуга, но она также может быть посажена на одну страницу с «классическим маникюром», т.к. частотность нулевая, а тему можно связать.

Правильная навигация на сайте

Навигация является мощнейшим элементом не только с точки зрения юзабилити (как клиент будет ходить по сайту), но и с точки зрения того, как поисковик будет учитывать веса, которые вы передаете страничке, как потенциально люди по ней могут переходить, и вообще получит ли когда-либо ваша страничка трафик.

Важно, чтобы все имеющиеся странички на сайте были включены в навигацию. Чаще всего их включают в карту сайта и рассчитывают, что этого будет достаточно. Или, например, страничку пытаются искусственно запихнуть в индекс с помощью сервисов ускорения индексации – такое бывает, но это малоэффективно. Даже если вы ее вгоните в индекс, она скорее всего быстро выпадет. Поэтому с помощью ссылки из навигации имеет смысл сделать ее более ценной в глазах поисковиков.

Есть 3 основных варианта включения страниц в навигацию:

  • Из меню
  • Субнавигация внутри контента
  • Навигационные блоки

Два примера сайтов: сайт салона красоты и интернет-магазин (ИМ) по продаже мужских ботинок:

«Мужские ботинки» — внизу навигация по подразделам. Там классические и дочерние категории товаров «мужские ботинки». Все достаточно просто.

«Салоны красоты» — более сложная штука. Тут есть различные гиперссылки по услугам маникюра, педикюра, услуг по уходу за руками и т.п. Какие тут есть преимущества? Со странички всегда можно поставить релевантные ссылки на страницы, которые нам необходимы.

Обязательно стоит разбавлять анкор-лист. Не надо везде делать одинаковую формулировку. Например, «экспресс-педикюр» можно где-то заменить на формулировку «express-педикюр», или где-то можно написать слитно, а где-то раздельно. Если клиент не настаивает, что это принципиальный ущерб для бренда.

Будет полезно написание еще и кириллицы, потому что с точки зрения частотности русскоязычные запросы обладают значительно большей частотностью. Одну колонку можно отдать под разделы.

Тексты на сайте

Когда вы только начинаете создавать тексты, у клиента есть недоверие к вам, к тому, какие тексты вы напишите. Он понимает, что текстов нужно будет написать много, штатные люди не будут успевать их вычитывать. Тогда клиенты начинают кричать, что «надо, чтобы текст был идеальный, будем вычитывать по 2 недели 1 страничку». В итоге вся работа происходит очень долго.

Мы говорим клиентам, что вычитанный, идеальный текст должен быть на той посадочной странице, которая у вас изначально была. На страницах, которые мы создаем для СЕО качество текста не настолько принципиально. Потому что на сегодня такая страничка почти никому недоступна. Вероятность того, что на нее случайно зайдут, не очень большая по сравнению с тем, как если бы страничка была в ТОПе.

Первоочередная задача – загнать страницу в ТОП. Это большой, долгий этап. Иногда он может занимать даже несколько месяцев, поэтому на первом этапе, когда вы только создаете текст, не настолько принципиально, какой он будет качественный. Безусловно, это не значит, что можно «забивать» на качество текста – это недопустимо. Чтобы текст был нормальным, напишите в техзадании копирайтеру, какие пользы текст должен донести до читателя. Если копирайтер напишет какой-то бред, вроде «товар пользуется большим спросом на всей территории Москвы, заказать его можно в таком-то магазине» — это штампованный текст, от которого тошнит не только читателей, но и поисковики. Баден-Баден или Панду за переспам и нарушения вы словите с очень большой вероятностью.

Хорошим аспектом при написании ТЗ является сам Яндекс Маркет. Идем в товарную категорию и смотрим, какие там существуют фильтры. Пусть копирайтер в тексте напишет, какие бывают нюансы: например, описывая ноутбук, пусть напишет, что важны размеры матрицы, размер оперативной памяти и т.д. попросите копирайтера описать товар по фильтрации товаров, доступных в Яндекс Маркете.

 

Когда прописываете ТЗ для копирайтера, ставьте:

  • Польза для читателя
  • Без ключей в ТЗ. Лет 5 назад СЕОшники давали задания вроде «вписать 5 раз ключ в текст» — такой текст становится нечитаемым.
  • Контролируйте объем. Редактор должен понимать, с какой скоростью работать.
  • Сколько времени уходит на 1 текст.

У нас были ситуации, когда мы говорили клиенту, что напишем текст моментально, а потом оказывалось, что у нас 200 кластеров, а 200 страниц написать не так уж и быстро. Поэтому важно ставить условия по скорости.

Копирайтеры могут писать с некоторым отставанием, главное, чтобы редактор, заказчик проекта – кто следит за вычиткой, успевал отслеживать. Если вы обозначили сроки клиенту, к середине этого срока у вас должно быть 50% готовых текстов хотя бы в первой вычитке.

Мы делаем так: раз в неделю редактор присылает нашему СЕО-специалисту отчет, что написано столько-то текстов, находимся мы в графике или нет. Если этого не делать, чаще всего бывает так, что мы в последний момент говорим «ой, мы не успеваем», и нужно договариваться о переносе сроков. Разделив отчетный период на 4 недели, у вас есть большое количество запасов, чтобы гибко управлять графиком.

Внутренняя оптимизация

Наверное, правильнее назвать ее текстовой оптимизацией, потому что мы не будем брать всякие html-теги, а затронем только текст.

Мы взяли наши кластеры, разбили СЯ на кучу посадочных страничек. Создаем эти странички, копирайтеры на них пишут текст.

Что нам нужно добиться?

  1. Чтобы страницы попали в индекс
  2. Чтобы релевантная страница соответствовала целевой
  3. Чтобы страница получила видимость в пределах топ 50-100

Если вы все сделали правильно по вашему мнению, а в ТОП не попали, значит, не все правильно. Скорее всего, вы ошиблись с кластеризацией, качеством самой страницы, либо с навигацией. Потому что даже в относительно конкурентных тематиках в какую-то видимость вы все равно попадете как только страница попадет в индекс. Даже если потом она и выйдет за пределы видимости.

Если в какую-то видимость вы не попали, это плохо. Надо внимательно на страницу посмотреть. Обязательно смотрите, как страницы попадают в индекс, ускоряйте их. Если вы будете ждать, когда страницы сами по себе попадут в индекс, это займет кучу времени. Есть возможность искусственной манипуляции для ускоренного попадания страниц в индекс. Вы быстрее и интенсивнее будете расти.

Второй аспект – чтобы поисковик по запросу выдавал именно ту страницу, которую вы создали. Иногда бывает все по-другому. Поисковик считает не ту страницу, какая вам нужна, а старую, ошибочную или еще какую-то. С этим нужно бороться.

Релевантная страница – та страница, которую поисковик считает подходящей. А целевая – та, которую вы хотели бы, чтобы поисковик считал подходящей.

Как можно влиять на это?

  • Внешними ссылками – проставляя внешние ссылки с соответствующим анкором на нужную страницу.
  • Работать над текущей текстовой релевантностью. Если другая страница с точки зрения текста лучше, поработайте над текстом.
  • Закройте от индекса лишние страницы. У нас был вариант, когда фактически 3-4 странички дублировали одно и то же содержание, просто были по-разному представлены. У нас был каталог с описанием, с навигацией, и фактически каталог, содержащий только картинки, стал не нужен в индексе. Когда мы его закрыли от индексации, все устаканилось.
  • Используйте внутреннюю перелинковку. Есть 2 основных способа:
  1. перенаправление со вторичных на целевую (вбиваете запрос в поисковик, по вашему сайту. Заходите на эти страницы и смотрите, можно ли с них поставить ссылки на нужную с правильным анкором. Так они передадут вес)
  2. навигация – мощнейший инструмент.

Есть парсеры внутренней оптимизации. Как с ними работать? Вводится поисковый запрос, вводится та страничка, которая для вас является целевой, вводится регион парсинга, и собираются данные.

Таких парсеров множество:

Парсер сайтов

Есть даже способы спарсить все вручную с помощью языка программирования Perl и GoogleDocs. Инструментарий не важен.

Что важно: система анализирует состояние сайта в топе, сколько вхождений в важные области содержат эти странички. Параметров много.

Ключевые параметры:

  • Число вхождений текста
  • Точные вхождения
  • Вхождения количества отдельных слов
  • Порядок, в котором встречается фраза
  • Насколько близко к началу страницы
  • Объем текста: портянка – плохо или хорошо? Вхождения текста в основную портянку. «Портянкой» мы называем большое количество бессмысленного текста, когда в огромном объеме вписали много воды, чтобы впихнуть туда необходимое количество ключей. Поисковики успешно борются с портянками, нужно отказываться от них и переходить к более хитрым способам. Мы используем информационные вставки.
  • Title, h1 и остальные заголовки.

Вот пример информационных выносов (можно назвать вкладками) – отлично работают!

Вкладки на сайте - информационные выносы

Такие информационные выносы содержат сложную html-структуру. С точки зрения поисковиков, это не просто большой текст, а сложная структура, с большим количеством вхождений, различных тегов, тайтлов. То, что надо. Идеальный вариант для поисковика.

Вы можете использовать во вкладках:

  • calltoaction
  • микро-факи
  • ссылки на вопросы
  • дополнительные ключи в корзине товара

Отличный вариант – отзывы. Пишите, что хотите, и вставляете туда ключевые слова.

Если вы переверстаете обычный текст в таблицу, html-кода будет очень много, особенно, если вы таблицей, а не div-ами сверстаете. Div считается более современным тегом, но с точки зрения оптимизации он хуже. Лучше делать верстку таблицами. Для современных верстальщиков она нелюбима, но для оптимизации она лучше, т.к. содержит большое количество html-кода.

Все показанные примеры – отличные варианты, чтобы разбавить «простыню текста» и вставить туда html-ключ.

Улучшение релевантности текстов

Как делать правки текстовой релевантности:

  1. Делаем эксперимент
  2. Сохраняем исходный текст
  3. Ускоряем индексацию
  4. Мониторим появление в выдаче нового текста
  5. Ждем 3 недели
  6. Не сработало – повторяем с п.1
  7. Было бы хорошо, если бы мы спарсили данные из выдачи и в них был бы четкий ответ на наши вопросы. Поставили текст – попали в ТОП. Нет, на самом деле так не работает.

Кроме текстовой релевантности существует множество других факторов, — внешняя оптимизация, поведенческие факторы и т.п. поэтому мы подходим к текстовой релевантности как к эксперименту: мы не знаем, как это сработает, но предполагаем.

Сотрудник сохраняет исходный текст и параметры, парсит данные из ТОП-а, предполагает, какие правки нужно произвести. Мы ускоряем индексацию, потому что иначе ожидание может длиться от нескольких дней до нескольких недель. Проверяем дату, когда новая версия странички появляется в индексе Яндекса и Гугла, замеряем с этого момента 3 недели (для Гугла это очень важно).

Важно не то, ЧТО делать, а КАК.

Мы ведем табличку по каждому проекту, с понедельной динамикой. Там есть колонки с данными:

  • сколько мы заказали текста
  • сколько написали текста
  • сколько принято редактором (копирайтеры могут сдать и 100 текстов, но каждый надо вычитать, и пригодно к публикации очень мало. Такое часто бывает, особенно когда ТЗ непроработано – получаем не то, что хотим, тратим больше времени на переписывание). Давайте ТЗ на начальном этапе ограниченному количеству копирайтеров, чтобы посмотреть, получаете ли вы то, что нужно. Чтобы потом глобально не переписывать большой объем.
  • сколько раз была проведена модификация текста
  • сколько правили навигацию
  • сколько проиндексировано URL
  • линкбилдинг (по умолчанию мы проставляем в месяц 100 ссылок на каждый сайт вручную)
  • мониторинг сниппета для обоих поисковиков, а также для десктопной и для мобильной выдачи. Мобильная выдача стала существенно отличаться от десктопной
  • мониторинг дескрипшенов, тайтлов, h1

Очень важна статистика. Когда СЕО-специалист работает сам по себе, варится в своей кухне, к сожалению, часто бывает так, что ему кажется, что он много времени потратил, много полезного сделал, а оказалось, что количественно правок было очень мало.

Обратите внимание на то, что работа может занять больше времени, чем вам нужно. Даже блок с внутренней оптимизацией, проверка индексации для подготовленного специалиста займет не менее 15 минут.

Поведенческие факторы

Многие не любят работать над поведенческими факторами. Возможно, это и оправданный подход, т.к. накрутка поведенческих факторов – это большие риски. Если вы словите бан в Яндексе (8 месяцев за накрутку поведенческих), с вами из техподдержки даже разговаривать никто не будет, вы просто будете ждать 8 месяцев.

Но если сидеть и ждать, не накручивая поведенческие, то жестко сформированных ТОП-ов вы можете и не получить.

Существует такое понятие как «застойность ТОП-ов» — раньше поисковики выбирали лучшие сайты, фактически новичкам в ТОП невозможно было попасть. В Яндексе есть технология  — она временно подбрасывает в ТОП какой-то сайт новичок, смотрит, как он кликается. Если все хорошо, сайт остается в ТОП-е. Но, во-первых, не всегда вам достается этот лотерейный билет, не ко всем запросам этот алгоритм применяется.

Если хотите более управляемый результат, можете заняться накруткой поведенческих. Но только на свой страх и риск. Рекомендавать это я не буду.

Но если уж твёрдо решили увеличить искусственно ПФ на сайте, то соблюдайте некоторые правила:

  • Нельзя использовать никакие автоматические сервисы. Они быстро и легко выявляются поисковой машиной по таким параметрам как несоответствие IP-адресов поисковым запросам, поведение пользователя и т.п. – есть множество инструментов. Накрутку нужно делать самим. Только вручную, только сами. Это важнейший момент.
  • Поручите работу человеку, который физически находится в регионе продвижения. Если вы – СЕО-студия из региона, продвигающая сайт клиента в Москве, лучше со своих IP накруткой не заниматься. Не пользуйтесь ТОР, технологиями подмены IP – поисковики это определяют.
  • Выполняйте действия как с компьютера, так и с мобильного телефона. Кстати, если в телефоне включить и выключить авиарежим, оператор вам даст новый IP.

Как определить, какие страницы надо так накручивать? Критериев несколько:

  • Текущая релевантная страница равна целевой в Яндексе
  • Позиции с 4 по 19 (желательно, но у нас был опыт, когда мы с позиции ТОП-60 вытаскивали страницу в ТОП-10 только поведенческими факторами)
  • НЧ или СНЧ запросы (ВЧ – вещь неблагодарная. Если запрос не соответствует поведенческим характеристикам клиента, вас в итоге все равно выкинет. Работайте над качеством сайта.)
  • Специалист по накрутке работает в том же регионе, что и регион проекта.

 

Ответы на вопросы

Сколько кластеров запросов может продвигаться на одной странице?

1 кластер = 1 страница, которую вы продвигаете. Имеет смысл спросить, сколько запросов может быть внутри одного кластера. Это зависит от семантики. Иногда бывает так, что запрос имеет длинный хвост и его уточняют несколько десятков запросов. А иногда бывает, что их нет.

Мы оперируем данными с Вордстат или Планировщика Гугла – мы не видим всю семантику пользователя. Посмотрите на главный смысл – смысл страницы могут покрыть 5-6 запросов, если они семантически, лингвистически близки друг другу. А хвост уже не принципиален.

Когда вы будете смотреть фактическую статистику запросов, которые к вам пришли на сайт, вы увидите огромнейшее количество запросов – опечаток, брендовых названий и т.п.

Критерия идеальной цифры не существует. 1 запрос – не имеет смысла. Несколько десятков – много. А в промежутке между ними – от 5 до 20-30, все зависит от конкретного примера.

Можно ли подменять контент страницы, в зависимости от запроса пользователя или лучше создавать несколько страниц под отдельные кластеры?

Вопрос в том, какую технологию будете использовать. Если будете подменять на стороне браузера, когда пользователь уже зашел на сайт, то поисковик этого не увидит. Клиент увидит одно, а поисковик – только основной контент, т.к. его спарсит система, которая собирает данные с сайта. Но поисковик все равно пытается сделать вид, что он живой пользователь, заходит в браузер. Иногда он видит то, что вы подменили. Но тогда поисковик очень расстраивается, определяя это как клоакинг – нарушение и манипуляции поисковиком. Влепляет за это бан. Поэтому не пытайтесь подменять на одной страничке контент. У вас должны быть разные страницы. Хотя бы URL страниц должен быть разным.

Вы конечно можете настроить движок, который будет генерить разные URL, добавлять туда ключи. Это не всегда эффективно, но можно делать. А просто на лету подменять контент для страницы не принесет вам того результата, который вы ожидаете.

Нужно ли размещать на каждой странице уникальный текст и нужно ли размещать ссылки на сайте на данные страницы?
Да. Без уникального контента ваши страницы слепятся. Навигация очень важна – раз, менюшки – два, внутренняя перелинковка из контента – три.
Нужно ли оптимизировать сайт под сверх-НЧ запросы? Является ли это эффективным на начальном этапе продвижения?

Посмотрите на сами запросы. Очень часто оказывается, что бизнесы, привязанные к конкретным гео-локациям, получают свой трафик по сверх-НЧ запросам или даже по «несуществующим» запросам. Потому что, когда пользователь вбивает запрос «поменять колеса на лендровер такой-то модели такого-то года там-то», он точно готов к покупке, и высока вероятность конвертации.

По таким запросам конверсия превышает 50%. Поэтому смотрите, что за запросы. Если они конверсионные и есть вероятность, что вы на них заработаете, то да, есть смысл их добавлять. А если это просто хвост, который вы насобирали, лучше прилепить его к другому кластеру.

Должны ли быть все ссылки в меню, хлебных крошках индексируемыми? Допустимо ли дублирование ссылок? Может ли быть на одной странице несколько ссылок на продвигаемую?

Вам может мешать внутренняя оптимизация, если она некорректно передает вес на какие-то страницы. Тогда можно закрывать в nofollow. Но тогда имеет смысл посмотреть на анкоры.

Просто так бояться раздавать вес вообще всем страницам сайта нет смысла. Вы можете найти в ТОП-е сайты с огромной навигацией. То, что внутренняя навигация уничтожает вес донора в пользу ссылки – это миф.

Про несколько ссылок с одной страницы на продвигаемую. Когда у вас есть контентная страница, она описывает какую-то параллельную страницу, где описана схожая услуга, несколько раз ссылаться на нее имеет смысл, когда текст на странице-доноре очень большой.

Какой объем текста должен быть в информационном блоке?

Нет универсального ответа. Но это не должен быть ключ в формате перелинковки. Тут важно, сколько контента вообще на странице, и как эти ключи распределены между основным текстом на странице и дополнительными блоками.

Для этого и существуют парсеры, — чтобы проверить текстовую релевантность вашего сайта и сайтов в ТОП-5, в ТОП-10.

9. А если есть FAQ с запросами внутри личного кабинета, эти запросы будут работать на продвижение?
Конечно нет, т.к. это предполагает авторизацию по логину и паролю. Поисковик не сможет туда залогиниться, чтобы увидеть этот текст.
Влияют ли внешние ссылки с соответствующими анкорами на выбор релевантной страницы?
Конечно, таким образом можно изменить релевантную страницу.
Как разбивать кластеры на субкластеры после того как сайт расширяется?

Неправильный вопрос – наоборот. Ваша потребность в расширении сайта должна возникать именно из-за того, что вы видите, что есть потребность разбить страницы на несколько отдельных. Видите в результате кластеризации разные кластеры, которые хотелось бы разбить на страницы.

Если же речь идет о расширении ассортимента, просто составляйте СЯ по этому ассортименту, загоняйте его в кластеризатор и выбирайте, как разбить.

Можно ли раскрутить молодой сайт (пол года)? Многие говорят, что мы в песочнице и надо ждать года 2.

Это было актуально лет 10 назад. Современные сайты быстро выходят в ТОП – месяца или несколько недель для НЧ запроса достаточно.

Конечно, если у вас запрос связан с такими темами как «недвижимость в Испании», «ипотечный кредит», наверное, вам будет очень тяжело, т.к. конкурентная тематики. Но по тематикам с низкой конкуренцией сайты растут до ТОП-а моментально, без задержек и всяких «песочниц» поисковых систем.

Изменилось ли ранжирование после запуска Королёва?

Если верить заявлениям Яндекса, Королёв – алгоритм обучаемый, результат будет накапливаться постепенно.

На момент запуска алгоритма, люди забивали хитрые запросы в поиск, описывая содержание фильма или книги, и получали совершенно нерелевантный контент. Если все хорошо, и правда, результат увидим постепенно и потом. Это не резкое переключение.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 1
  1. Money Manual ADMIN (автор)

    Практический курс по увеличению посещаемости сайта с помощью внутренней оптимизации от профессионала. Затрагиваются вопросы правильного составления СЯ, повышения релевантности текстов, грамотного использования навигации и др.

Добавить комментарий