Инстаграм истории для продвижения аккаунта

Instagram истории
Доступ ко всем закрытым материалам со всех крупных приватных форумов в одном месте!

Из этого курса вы узнаете о неизвестных большинству пользователей функциях «Инстаграм историй» и о том, как их использовать для продвижения аккаунта.

Информация будет крайне полезна для брендов, блоггеров и развлекательных пабликов.

Что такое «истории» в Инстаграм?

Инстаграм истории — отдельная новостная лента в Инстаграме, публикации из которой пропадают через 24 часа.

Истории это:

  • Временный контент, который пропадает через 24 часа.
  • Полноэкранный, вертикальный контент, с соотношением 9×16 или 1080×1920 px.
  • Дополнительная точка контакта с подписчиками.
  • Шанс повысить вовлеченность аккаунта Инстаграм.
  • Канал продаж.

Если верить данным «Айтаргета», в марте 2017 — 200 миллионов человек ежедневно просматривали истории в Инстаграм, 70% из них смотрят их со звуком.

Как это выглядит?

В новостной ленте сверху появляются аватарки подписок, подсвеченные яркой рамкой. Эти люди опубликовали истории — можно нажимать и смотреть.

Истории в Инстаграм

  • Радужная кайма вокруг аватарки — признак активной истории, которую вы ещё не смотрели.
  • Серая кайма — говорит о том, что истории на аккаунте есть, но вы уже видели их.

Как посмотреть историю в Инстаграме

Чтобы просмотреть истории, нужно:

  1. На главном экране нажать на любую аватарку.
  2. В новостной ленте нажать на миниатюру, подсвеченную яркой рамкой.
  3. Зайти на страницу аккаунта и кликнуть по аватарке с яркой рамкой. Этот способ пригодится, если вы хотите посмотреть историю аккаунта, на который не подписаны.
  4. Установить плагин на Хром и смотреть Истории с компьютера. Плагин «IG Story» на Хром поможет смотреть и скачивать Истории в веб-версии Инстаграм. В Эпл Сторе и Гугл Плее есть мобильные приложения, которые могут скачать истории сразу на телефон.

Как пропустить или остановиться на историях:

Используйте жесты, чтобы управлять просмотром историй:

  • Пауза — долгое нажатие экрана.
  • Пропустить одну историю, одного аккаунта — короткое касание экрана.
  • Пропустить все истории аккаунта, смахивание — свайп по экрану.

Как добавить историю в Инстаграм

В «Главном» смахнуть экран направо. Появится режим историй. Нажмите на иконку фотоаппарата или на свою собственную миниатюру в «Главной».

Далее выберите интересный режим и создайте контент.

В Историях на выбор есть пять режимов:

  • Главный — короткое касание по главной кнопке создает фотографию, долгое касание — видео до 15 секунд.
  • Бумеранг — закольцованные, повторяющиеся видеоролики.
  • Ревайнд — съемка видео с обратной перемоткой.
  • Свободные руки — создание видео до 15 секунд, когда можно освободить обе руки или просто не зажимать кнопку.
    Режим свободные руки
  • Прямой эфир — онлайн-трансляции, которые можно посмотреть позже или сохранить на телефон.

Добавление истории в Instagram

«Шестеренка» в левом верхнем углу экрана скрывает настройки истории.

Настройки историй
В настройки историй можно попасть через настройки аккаунта

Оформление (фильтры, стикеры, кисти и маски)

В историях есть инструменты, которые помогут разнообразить контент.

Фильтры

Есть семь фильтров. После того, как сделали фотографию или видео, смахните в сторону — так изменяется фильтр:

Оформление историй - фильтры

Стикеры

Стикеры скрываются за отдельной кнопкой.

Среди обычных стикеров можно добавить хэштеги, геолокацию, но список постоянно обновляется. Для видео-контента стикеры можно анимировать.

Стикеры

Функции со стикерами, работают и на опросы:

использование стикеров

  • Переместить стикер — зажать его пальцем.
  • Изменить размер стикера — сдвигая-раздвигая два пальца.
  • Повернуть или наклонить стикер — двумя пальцами зажать и повернуть.
  • Удалить стикер — зажать стикер и сместить его вниз экрана.

Маски

Инстаграм автоматически распознает лицо и добавляет сверху маску. Обычно маски рассчитаны на изображения с людьми, но есть маски и без людей.

Рисование

В Историях также есть рисовалка. Предлагают рисовать фломастером, маркером, неоновой палочкой, радужным карандашом и ластиком.

Изменить толщину кисти можно нажав на кружок в нижнем левом углу с тремя шариками и потянув за ползунок.

как рисовать в историях

Палитра цветов

По умолчанию, в Инстаграме установлено три набора цветов: две цветные и одна с оттенками серого.

Чтобы использовать любой цвет, нужно нажать и задержать палец на цвете — откроется расширенная палитра выбора цвета:

палитра цветов в инстаграм
Палитра работает только для фломастера, маркера и неоновой палочки

Заливка историй

В некоторых случаях нужны однотонные фоны на истории.

Можно использовать картинки и вставлять их через публикацию старых фотографий, можно взять маркер и раскрасить вручную.

Проще зажать маркером с нужным цветом на фотографии и через несколько секунд изображение зальется этим цветом.

Тексты

Истории можно сопроводить текстом, это наиболее часто используемая функция. В тексте можно изменить размер, цвет, создать подложку и добавить различные эффекты.

наложение текста на фото

Активные ссылки на другой аккаунт Инстаграм, геометку, хэштег

Ссылки на другие аккаунты делаются через «@». Вводите имя аккаунта, он должен появиться внизу, на него нужно кликнуть. Ссылка становится активной, если она подчеркнута, в противном случае получится просто текст со знаком @.

Кликабельные ссылки в браузер

Возможность вставить свою ссылку на сторонний ресурс, открыта только для «бизнес-аккаунта» с 10000 подписчиками и больше.

Рядом с кнопкой стикеров, появится кнопка ссылки. Ссылки можно вставлять на сайт, блог, социальные сети или публикации Инстаграма.

Как сделать историю через SMMplanner

SMMplanner – сервис отложенного постинга в социальные сети, теперь умеет публиковать истории. Загружаем нужный контент, указываем проект и ставим галочку «Опубликовать как историю».

В Историях используются широкоформатные вертикальные фотографии, с помощью редактора SMMplanner можно редактировать фотографию, добавлять стикеры и текст.

Как просматривать и скачивать Инстаграм истории с компьютера

Используйте плагин для Хрома — IG Story. Плагин может просматривать истории подписок с веб-браузера и скачивать истории на компьютер.

Как смотреть и скачивать истории Инстаграм на компьютер

Статистика историй

У Инстаграм историй есть две статистики.

«Глазики» — доступны всем. Когда просматриваете свою историю, в нижнем левом углу вы увидите число просмотров — «глазики». Если нажать на «глазики» раскроется список тех, кто просмотрел вашу историю.

Просмотр статистики в историях

Для бизнес-аккаунтов доступна расширенная статистика, которая доступна во вкладке «статистики».

Статистика доступна за 14 дней и умеет показывать охваты, показы, пропуски историй и ответы:

  • Охват — количество уникальных подписчиков, которые посмотрели историю.
  • Показы — сколько всего раз посмотрели ваши истории, показывает насколько интересны были истории, что их хотели пересмотреть.
  • Пропуски и выходы — сколько раз истории пропустили, показывает скучность историй.
  • Ответы — сколько людей написало вам в личку из историй, для общего ER аккаунта полезно мотивировать посетителей историй писать в личку.

Таргетированная реклама

Рекламироваться в историях инстаграма сейчас очень выгодно, потому как пока этот канал продвижения не захламлен. Пользователи к нему лояльны и даже не всегда разбирают – реклама перед ними или нет.

Охват за 100 рублей вот такой:

Таргетированная реклама в историях инстаграм

Когда я запускал первую рекламу такого формата, то еще не было никаких руководств. Я столкнулся с не самыми очевидными проблемами. В этом курсе я постараюсь вам помочь с ними разобраться.

Что необходимо для старта

Для того, чтобы рекламироваться в Историях у вас должен быть бизнес-аккаунт в Инстаграме. Также надо завести рекламный кабинет на Фейсбуке. Если все это у вас есть, давайте продолжать. Если нет, обратитесь в поддержку Фейсбука. У них есть годные статьи на эту тему.

Как правильно подготовить объявление

Перейдем к самому объявлению. Выберите картинку или фотографию хорошего качества, напишите на ней нужный месседж.

Не забывайте — чем больше текста на вашей рекламной записи, тем меньший охват она получит.

Я всегда ориентируюсь на 15-20 процентов от общей площади. Я запустил рекламу на свою личную страницу в Инстаграме.

Кстати, у сторис специфический размер изображения — 9:16. Кто-то пользуется фотошопом и там подгоняет размеры, но мне подходит приложение Snapseed. С его помощью удобно форматировать фотографии с телефона.

Советую в этом формате рекламы сосредоточиться на визуальной составляющей, призывные надписи – это важное, но второстепенное.

С видео такая-же история. «Истории» меняют геометрию кадра и это нужно учитывать при съемке и размещении. Например, лицо человека на
видео может обрезаться. Также ориентируйтесь на формат — 9:16.

Начинаем работу с ADS Manager

ADS Manager — это раздел вашего рекламного кабинета, в котором и создается реклама для сторис. Главное в нашей ситуации это выбрать «Цель» — «Охват». Только тогда ваше объявление будет доступно для публикаций в историях. Все остальные цели подходят для других видов рекламы.

Далее выберите «Плейсмент» -> «Мобильные устройства» -> «Инстаграм» -> «Истории». Фейсбук вам будет говорить, что лучше оставить рекомендуемые настройки, но вы ему не верьте.

Работа с ADS Manager

Займитесь после этого настройкой аудитории, которая будет видеть сообщение. Тут все очень индивидуально.

Во время написания этого текста я запустил рекламу сервиса бронирования столиков в ресторанах, поэтому моя аудитория – это владельцы смартфонов, интересующиеся ресторанами.

Установите лимит бюджета вашей рекламной кампании в день. Я поставил 100 рублей, потому что пока экспериментирую с форматами, чтобы найти наиболее работающий. После этого добавьте подготовленное фото или видео.

Еще один важный момент. Фейсбук самостоятельно добавляет в вашу рекламную кампанию фото со страницы. Удаляйте их, а то соцсеть не
пропустит объявление. И вообще, присматривайтесь к разным подсказкам соцсети. Они часто на английском, но в целом понятны.

Если вы всё сделали правильно, то ваше объявление уйдет на модерацию. Обычно модерация занимает несколько часов.

Полезные советы

Я настоятельно советую сначала поэкспериментировать с разными рекламными каналами, с разными форматами и даже с разной
аудиторией.

Хорошо, что Фейсбук фиксирует все данные и потом, когда вы выделите самое эффективное объявление, его можно будет одной кнопкой продублировать. Еще объявлением можно делиться с коллегами:

Советы по рекламе

Мне нравится формат рекламы в Историях, потому что он непринужденный. Можно добавлять стикеры, рисовать всякие закорючки.

И ещё вы заметили, что каждая соцсеть уже ввела что-то наподобие Историй. Всё потому что очевиден переход к новым форматам контента. Где никто не видит количество лайков, подписчиков — кроме вас самих.

Другие варианты рекламы в историях

Кроме таргетированной рекламы в Инстаграм историях можно продвигаться:

  • Посевами
  • Взаимопиаром
  • S4S
  • Продакт плейсмент

Продакт плейсмент — вы договариваетесь с блогером о нативной интеграции, после чего он встраивает неявную рекламу в контент

У блогера можно заказывать размещение не только в новостной ленте но и в Историях, уточните готов-ли он разместить активную ссылку. Если да, то
используйте это.

Если кнопки ссылки нет — вы можете использовать уникальную геометку, хэштег или активную ссылку на другой аккаунт Инстаграм.

Идеи для публикаций

Через Инстаграм истории можно общаться с подписчиками, рассказывать о своем бренде, рекламировать, работать над вовлеченностью аккаунта.

Рассмотрим несколько вариантов, которые помогут увеличить общий ER аккаунта и победить алгоритмическую ленту.

Мы знаем, что любые реакции со стороны подписчиков, положительно влияют на аккаунт. Если Истории будут часто пересматривать, мало пропускать, писать из них в личные сообщения и переходить из них в аккаунт — повысится шанс поднять охват каждой публикации в аккаунте и получить больше органического трафика.

Вовлечение пользователей
Чем больше пользователей будут реагировать на истории, тем лучше

Игры

Игры, как и розыгрыши — самые виральные виды контента. Можно получить хороший отклик от подписчиков и даже получать новых целевых подписчиков через игры в Инстаграм историях.

Можно придумывать самые обычные игры головоломки, загадки, угадайки. Посетитель историй увидел загадку, и сразу написал ответ. Можно придумать более сложные игры, которые заставят тесно взаимодействовать с аккаунтом. Если у вас локальный бизнес и вы заинтересованы в подписчиках только из своего города — попробуйте сделать несколько офлайн игр.

Я придумал «городской квест» — мы разыгрывали деревянные значки, которые спрятали в разных местах города. Победители должны были отправиться на место, найти и сделать публикацию об этом в Инстаграме. За розыгрыш трех значков, мы получили пару десятков
подписчиков и несколько заказов на изготовление уникальных значков.

Вопросы, анкеты

Любой хороший СММщик должен держать руку на пульсе и знать, что думают подписчики о его проекте. Для этого нужно постоянно получать обратную связь.

Задавайте вопросы подписчикам. В зависимости от целей опроса задавайте открытые, закрытые и полузакрытые вопросы.

  • Открытые вопросы — подразумевают развернутые ответы
  • Закрытые вопросы — подразумевают ответы «да» или «нет».
  • Полуоткрытые вопросы — внешне похожи на открытые, но ответ на них возможен только «да» или «нет».

Пример открытого вопроса: «Где  вы обычно покупаете кофе в зёрнах?!». Вопрос размещён на фоне красивой чашки с насыпаемым в неё молотым кофе или что-то в этом духе. Проявляйте креативность

А вот пример закрытого вопроса:

пример закрытого вопроса в историях
Пример закрытого вопроса

Вариантом сбора обратной связи будут анкеты. Мы заранее определили варианты ответов и просим подписчиков выбрать определенный вариант. Для подписчиков проще ответить на анкету, чем составлять полноценный ответ.

Прямая реклама

Не забывайте публиковать рекламный контент про ваш бизнес.

Здесь важно размещать качественные, яркие фотографии, которые должны привлекать внимание. Картинки желательно должны быть уникальными.

Придумайте какую-нибудь акцию, если хотите получить должный отклик пользователей. Броский заголовок. Например: надпись на фоне красивой, аппетитной пиццы «Новинка — горячая цыпочка! При заказе роллы в подарок!»

Объявления и приглашения

Кроме прямой рекламы можно приглашать подписчиков в магазин, в кафе, в ресторан или рассказывать о ваших обновлениях.

Не забывайте про призывы к действию. Обязательно говорите или пишите, что вы ждёте от подписчиков. Чтобы они пришли в магазин, скачали книгу, зарегистрировались и т.д.

Следите за читабельностью историй, на одну историю у подписчика уходит 1 секунда, чтобы принять решение смотреть или пропустить.

Бэкстейджи

Бэкстейджи — то, что остается за кулисами и не видно обычному зрителю.

Бэкстейджи, в отличии от высококлассных фотографий и видео, как правило, не генерируют продажи, зато помогают вовлекать подписчика в общение с брендом, повышают его лояльность.

Фотографы, которые занимаются портретной съемкой, обязательно должны использовать бэкстейджи. Фотографии девушек-моделей без обработки, макияжа и правильного света, приоткроют тайну создания красочных фотографий, и снимут возражения обычных девушек, которые думают, что портретная фотография не для них.

Конкурсы

Конкурсы нужно уметь проводить. Нужно отсечь «призоловов» и нецелевую аудиторию. Если вы чувствуете в себе силы провести конкурс — обязательно расскажите о нем в Историях.

Нужно понимать свою аудиторию при организации конкурсов, чтобы понимать, что ей предложить и хотя-бы приблизительно спрогнозировать отклик. Важна правильная организация и призыв к действию, цепляющее оформление.

Ещё несколько идей для публикаций

  • Мини-инструкции и обучающие видео. Публикуйте серию обучающих фотографий или роликов в Инстаграм историях.
  • Отзывы. Обязательно демонстрируйте отзывы в Инстаграм историях. Можно не заморачиваться над качеством отзывов и просто публиковать переписку. Всё равно, через 24 часа все пропадет.
  • Юмор. Юморите. Делайте вайны. Снимайте скетчи. Публикуйте смешные комментарии.
  • Провоцируйте и общайтесь. Через истории можно повышать ER аккаунта и отдельных публикаций. Приглашайте пользователей к переходу в ваш аккаунт. Как вариант используйте тренды и холивары. Политика, реклама, личные отношения, искусство, религия — на эти темы всегда можно развить
    нешуточные споры и доказать закон Годвина.
  • Дружите аккаунтами. Если опубликовать в историях рекомендацию на другой аккаунт, то
    можно будет получить ответную рекомендацию
  • Ситуативный контент. Инстаграм истории задумывались как ситуативный контент, поэтому не забывайте просто время от времени снимать истории о том, что происходит вокруг вас.

Придумываем сценарий для квеста в Историях

Квест — это цепочка последовательных действий: выполнив одно, пользователь получает следующее задание. Для того чтобы создать квест, нужно сначала придумать эту цепочку.

Линейная структура. Предполагает только один вариант действия.

линейный квест в Инстаграм

Разветвленная структура. Предлагает разные варианты событий.

разветвлённый квест

В Инстаграм Историях, кроме наклеек, маркеров и прочего, всего два технических инструмента: возможность перелистывать картинки нажатием
на экран и отметки других пользователей, по которым можно переходить по ссылке в другие аккаунты.

«Леруа Мерлен» сделали свои истории, в которых при перелистывании меняется история в ленте. Появляются инструменты на столе, загорается
лампочка. VC собрали все истории в видеоролик и показали как это выглядит. Такой же принцип использовали Бакарди ЮэСЭй, их ролик тоже опубликовали на Ютубе.

Делаем квест с линейной структурой

Придумываем сценарий линейного квеста и готовим кадры отдельно.

Для истории с котом, из нашего примера (на картинке выше), это будет выглядеть так:

  1. Фото с надписью «Купить подарок жене?» и внизу кнопка «КУПИТЬ». Нажав на нее пользователь перейдет на следующее фото.
  2. Фото зоомагазина издалека и наводящая стрелка с подписью «СЮДА».
  3. Нажав, человек попадает на следующее видео, где кот уже у вас на руках. Кнопка внизу «ДОМОЙ».

Все просто: нужно подготовить сценарий и повозиться в редакторах.

Делаем квест с разветвлённой структурой

Для квестов с разветвлениями придется использовать другие аккаунты, просить друзей помочь. Вместе с ними придумываете историю, в которой пользователи проходят какой-то путь, чтобы пройти дальше, придется перейти в аккаунты друзей.

Мы даже придумали для вас несколько простеньких сценариев, которые вы можете осуществить сразу:

  • Начинаете рассказывать анекдот, а потом даете ссылку на профиль другого блоггера, где можно услышать окончание.
  • Эстафета. Снимаете видео, где покупаете мороженое, несете его и передаете другу. Даете ссылку на его профиль, а дальше уже он публикует то, что происходит дальше.

Лайфхаки Историй

Инстаграм истории постоянно обновляются и о некоторых вещах не знают даже самые активные пользователи. Мы собрали эти хитрости и
делимся ими с вами.

  • Топ подписчиков. В своих историях можно посмотреть тех, кто смотрел ваши Истории. Если смотреть этот список регулярно, можно понять кто ваш
    постоянный зритель. Такие фанаты, скорее всего, будут поддерживать любую вашу идею.
  • Буквы с тенью. Интересные шрифтовые эффекты можно получить, если писать один и тот же текст и раскрашивать его в разные цвета.
  • Публикация старых фотографий. Перейдите в режим Историй и смахните вверх. Откроется галерея фотографий за последние 24 часа. Если у вас есть фотография, которая старше 24, пересохраните её (например отправьте самому себе в Телеграме и сохраните обратно на телефон), после этого фотография будет считаться новой.
  • Призыв к действию. CTA или или призыв к действию — повысят конверсии целевых действий. Объясняйте зрителям, что вы хотите от них.
  • Аватарка с активной каймой. Блогеры любят создавать аватарки, которые намекают на то, что у них есть активная история. Подписчики думают, что у них есть история, кликают, вместо этого переходят в аккаунт — так растет посещаемость аккаунта, но при этом так обманывают подписчиков.

Лайфхаки инстаграм

Чем создавать истории

Подборка инструментов для создания историй, которые расширяют стандартный функционал.

  1. Canva — её коллекции шаблонов хватит надолго. К недостатком отнесем проблемы с русскоязычными шрифтами. Лучше использовать шаблон под Tumblr, Pinterest, A4, Kindle Cover.
  2. Snapseed и VSCO — два отличных мобильных редактора. Снэпсид для серьёзной редактуры фотографии VSCO содержит обширную коллекцию фильтров и пресетов для быстрого редактирования фотографий.
  3. Animator — c помощью этого приложения можно создавать мультики на основе фотографий.
  4. Videoshop — видеоредактор, который поддерживает работу с вертикальными видео 16:9 без кропа. Умеет обрезать видео, регулировать его скорость и вставлять фотографии в видео-отрезки. Наложение субтитров, добавление различных звуковых эффектов

Готовые PSD-шаблоны для ваших историй можно скачать здесь (в папке также есть пояснение — как их редактировать под себя, с ссылками на обучающий видео-ролик). Пользуйтесь.

Инстаграм-истории — не просто тренд или модное веяние. Это мощный канал коммуникации с целевой аудиторией.

Благодаря своему формату в историях можно воплотить очень многое: тестировать креативы, рекламные идеи, форматы контента и четко анализировать зависимость контента на целевые действия.

Обратите внимание на гибкость историй как формата. Можно совсем не ограничивать себя рубриками, количеством публикаций, типом контента и
грузить видео, фотографии, бумеранги, обратное видео, кукольную анимацию и многое другое. При этом создание контента для Инстаграм историй стоит в разы дешевле.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 1
  1. Money Manual ADMIN (автор)

    Отличный инструмент для продвижения бизнес-аккаунтов INSTAGRAM

Добавить комментарий