Следующим шагом после запуска группы Вконтакте является её раскрутка (продвижение) – основной процесс, без которого создание успешной страницы невозможно. Одного только контента, каким бы оригинальным и уникальным он ни был, недостаточно – нужно рассказать о нём людям. Для этого существует большое количество инструментов и способов как легальных, так и искусственных, за применение которых можно получить бан (блокировку) от модераторов соц. сети «ВКонтакте».
Итак, что делать после того, как вы опубликовали группу и разместили в ней контент?
Давайте по порядку:
- Расскажите о своём новом проекте своим друзьям. Для этого есть специальная кнопка, расположенная под аватаром в правой колонке группы – нажав её, вы уведомите всех, кто подписан на вашу персональную страницу, о появлении нового сообщества.Также предложите друзьям подписаться на паблик или вступить в группу путем рассылки им личных сообщений – в этом нет ничего зазорного, а отклик в этом случае куда более вероятен.Потенциальные подписчики – это не только ваши собственные друзья, но и их друзья тоже, так что чем быстрее вы раскрутите этот маховик, тем выше будет активность в первые часы жизнедеятельности группы. Нелишне также будет прописать ссылку на группу в профиле вашей личной страницы, в строке «веб-сайт».
- Используйте рекламу. Маркетинговых каналов для продвижения групп и пабликов сегодня предостаточно: контекстная реклама, публикации в других сообществах, специальные проекты (от стикеров до чат-ботов). Выбирайте те, которые оптимально подойдут именно вам.
- Изучите сервисы по быстрой раскрутке групп. Мы не настаиваем на их эффективности – более того, в долгосрочной перспективе они бесполезны, поскольку подписчики подобного рода пассивны. Однако на первых порах они могут сработать в качестве психологического мотиватора – согласитесь, подписываться на группу, в которой уже есть пара тысяч участников, куда проще, чем, когда в ней всего десять человек.
Теперь давайте подробнее разберём способы раскрутки группы Вконтакте.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Формирование контекстной рекламы в ВК отличается от инструментария, используемого в крупных поисковых системах.
Публикуя объявление в Гугле или Яндексе, вы не можете предвидеть, кому конкретно оно будет продемонстрировано. Характеристики потенциального клиента останутся загадкой, поскольку он не указывает собственных данных поисковику.
Другое дело – социальная сеть. Здесь ваша таргетированная реклама ориентирована именно на ту целевую аудиторию, которую вы сами определяете. Идеальный таргетинг: ваши потенциальные клиенты и подписчики уже рассказали о себе всё, что нужно. Остается лишь «вкусно» подать им объявление и ждать реакции.
Для того, чтобы запустить рекламную кампанию «ВКонтакте», нужно сделать следующие шаги:
- Пополнить баланс вашего личного счета (на персональной странице). Сделать это можно с помощью кредитной карты или электронных платежных систем.
- Выбрать на странице раздел «Реклама».
- Разместить в соответствующих полях несколько рекламных слоганов (текстов) и сформировать в настройках целевую аудиторию по географическим и демографическим признакам.
- Перетащить объявления в раздел «рекламная кампания» – это упростит дальнейшее управление.
- Перевести деньги с личного счета в фонд бюджета кампании.
- Подтвердить размещение рекламы и указать максимальные лимиты расходования бюджета (ежедневный или общий).
- После одобрения модераторами ваша реклама начнет работать — отслеживайте статистику и проверяйте, насколько эффективно расходуется ваш маркетинговый бюджет!
«ВКонтакте» позволяет размещать рекламу с бюджетом, формирующимся исходя из количества демонстраций объявления пользователям (списание средств происходит не за клики по вашей рекламе, а за показы). Если у вас есть навыки составления качественных слоганов – ограничьтесь оплатой за показы!
Учитывая, что их стоимость невелика – это оптимальный способ легально раскрутить вашу группу и привлечь в неё большое число подписчиков. Вы также можете настраивать критерии, по которым будет производиться отбор потенциальных зрителей – чем их больше, тем выше будет стоимость показов, при этом и выше вероятность попадания в цель.
Запустив рекламу, не забывайте регулярно обновлять содержание объявлений – это понизит раздражение пользователей от навязанных показов. Создавайте множество объявлений с разными изображениями и текстами, анализируйте их CTR (соотношение показов и кликов) со временем избавляясь от неэффективных.
Отслеживайте эффективность и оперативно меняйте неудачные слоганы и картинки на новые. Много показов и мало кликов – удаляйте такие объявления. Всё это есть в статистике рекламной кампании.
Реклама в популярных сообществах
Еще один способ – размещать рекламные посты своей группы в уже раскрученных пабликах. Это эффективный инструмент, особенно если вы правильно подберёте тематику для будущей целевой аудитории.
Ценник за такую рекламу устанавливается владельцами самих групп и зависит, в первую очередь, от числа активных подписчиков и охвата аудитории.
Есть несколько вариантов подобного продвижения:
- Вы можете создать официальную заявку в соответствующем сервисе «ВКонтакте». Разместив своё объявление и указав тематику, дождитесь, пока оно пройдет модерацию: после этого вам выведут расценки и прогнозируемый охват пользователей по каждой группе, и вы сможете разослать заявки в наиболее подходящие.
- Можно не пользоваться базовой системой «ВК» и попробовать договориться с администраторами интересующих вас пабликов напрямую, связавшись с ними лично. Они проинформируют вас о стоимости размещения и прогнозируемом охвате аудитории.
- Можете договориться с владельцем страницы о взаимном размещении рекламы (вы делаете репост его объявления в своей группе, он вашего – в своей). Однако если ваша группа находится на начальном этапе развития, вряд ли вам удастся заинтересовать крупное сообщество в подобной сделке.
Помимо этого, вы можете попробовать размещать свою рекламу в виде постов-комментариев в других сообществах, однако стоит быть аккуратными – есть риск попасть в черный список сообществ и даже получить блокировку своей группы от ВК, если будет множество жалоб. Никто не любит бесплатного пиара за свой счёт.
Реклама на видеохостингах
Сегодня Youtube – одна из самых популярных маркетинговых площадок в мире. Это довольно эффективный способ раскрутки вашей группы, но как правило более затратный, чем перечисленные выше.
Популярные блоггеры могут собирать на своих видео миллионы уникальных просмотров. Разумеется, монетизация им не чужда: вы можете приобрести рекламу у них. Расценки в этом случае индивидуальны и прямо пропорциональны количеству подписчиков на канале.
Взамен вы получите возможность прорекламировать ваш паблик на популярном ресурсе, в том числе разместив в описании под видео прямую ссылку для перехода. Стоит учитывать, что специфика аудитории видеоблогов может существенно отличаться от той, на которую ориентируетесь вы сами.
Продвижение конкурсами
В последнее время популярным способом раскрутки стало проведение регулярных конкурсов в сообществах.
Основными условиями таких акций являются обязательные «подписка, лайк и репост». Это относительно недорогой вид продвижения (придется купить
приз, если не хотите испортить репутацию), с помощью которого можно значительно расширить зону охвата вашего рекламного сообщения.
Главные условия для успешного использования подобного инструмента – прозрачная схема проведения и определения победителя, мотивирующий приз и регулярные подтверждения о выигрышах от участников, доказывающие честность акции.
Персональные приглашения в группу
Спам, куда же без него. Вы можете рассылать через личные сообщения приглашения в вашу группу пользователям, которые не являются вашими друзьями.
Вконтакте не слишком положительно оценивает подобную практику, поскольку большинство пользователей она раздражает. Будьте осторожны!
За день вы можете отправить не более сорока подобных сообщений – мы не рекомендуем вам выбирать этот лимит полностью и ежедневно, поскольку высока вероятность получить предупреждение или даже блокировку страницы.
Для повышения эффективности отправляйте приглашения тем пользователям, которые находятся онлайн – это увеличит вероятность быстрого ответа.
Рассылка по электронной почте
Еще один спам-метод, но по другому каналу.
Если у вас есть база электронных адресов, вы можете разослать по ним рекламное письмо с описанием группы и приглашением вступить в неё. Также можете заказать такую рассылку у людей, которые занимаются этим и имеют собственные базы почтовых адресов, исполнителей легко найти на специализированных форумах.
Отклик у подобной механики невысок, тем не менее она имеет право на существование.
Накрутка с помощью ботов и фейковых аккаунтов
Серый способ раскрутки, который в то-же время является одним из наиболее распространенных.
Количество сервисов, предлагающих подобную услугу, стремится к бесконечности. Не все они эффективны, но все они стоят денег, и пользоваться ли ими – решать только вам.
Принцип данного инструмента заключается в том, что вы получаете согласованное количество подписавшихся пользователей за определенный период времени.
Для начинающих групп лимит новых фолловеров ограничивается примерно сотней в день, чтобы не вызвать подозрений у администрации «ВКонтакте». У более крупных это количество может доходить до двухсот-трехсот за день.
Проблема в том, что девяносто девять процентов подобных аккаунтов – это пассивные или фейковые страницы, используемые на биржах лайков (так называемые офферы). То есть их подписка, лайк или комментарий так и останутся разовым явлением. Учитывая, что сегодня стоимость рекламы в группе оценивается, в первую очередь, по количеству активных пользователей в сутки, данные участники не принесут вам никакой ощутимой пользы. Массовка для видимости, не более того.
Впрочем, большое число подписчиков может придать солидности и повысить шансы на привлечение реальных пользователей за счет «эффекта толпы».
Анализ и статистика
Вне зависимости от того, какие каналы рекламы вы используете, всегда собирайте как можно больше статистики и обратной связи! Это лучший способ подобрать ключ к успешному продвижению.
Анализировать можно практически всё. Релевантность объявлений, количество показов, количество переходов, соответствие предполагаемой целевой аудитории и фактической массы подписчиков.
ВКонтакте предоставляет полноценный статистический инструментарий по управлению группами. Вкладка «Статистика страницы» содержит подразделы с посещаемостью (здесь вы можете получить данные о количестве уников и про-
смотров группы), активностью (поведенческая реакция пользователей на публикуемый контент) и охватом (подробная информация по каждой отдельной публикации).
Используйте статистику в свою пользу – это позволит вам лучше понять своих подписчиков.
В том, чтобы создать собственную группу «ВКонтакте», нет ничего сложного. С этим успешно справляются даже школьники – было бы желание. Но если вы ставите перед собой цель заработать на этой группе или даже сделать её источником полноценного дохода, то будьте готовы к тому, что для привлечения большого числа подписчиков придётся приложить немалые усилия.
Надеюсь, что перечисленные выше способы продвижения сообществ помогут в реализации ваших проектов. Удачи!
