За что оштрафуют в рекламе (чек-лист с примерами и размером штрафов)

Проверьте по данному чек-листу, чтобы этих пунктов не было в вашей рекламе.

Коротко – что нельзя делать в вашей рекламе:

• Сравнивать себя с конкурентами.
• Рекламировать запрещенные товары и образы.
• Не говорить всей правды о товаре.
• Оскорблять кого-либо, в том числе конкурентов.

Порнография и непристойные образы

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽ за каждый рекламный объект;
• директору — 4000-20000 ₽.

Пример.

ООО «Русский размер» выпустило рекламу со сравнением французских, немецких и российских огурцов фаллической формы и слоганом «Размер имеет значение» — это непристойный образ.

Мат и его производные

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору – 4000-20000 ₽.

Пример.

Интернет-магазины с товарами для татуировок блюрят название картриджей от Vlad Blad с матерным словом, чтобы ничего не нарушить.

Расизм, сексизм, неуважение к меньшинствам и религиям

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору – 4000-20000 ₽.

Пример.

Рекламные плакаты Intel обвинили в расизме: на постерах о производительности компьютеров чернокожие атлеты склонились перед белым начальником. Реклама возмутила людей, и тираж уничтожили.

Обман потребителей или полуправда

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору — 12000-20000 ₽.

Пример.

В рекламном ролике «Мегафона» озвучивают и пишут крупным шрифтом 1990 ₽ за услугу, а в примечании мелким шрифтом — 3790 ₽. Оказывается, 1990 ₽ только при подключении дополнительных опций — это обман.

Иностранные слова без перевода

Размер штрафа:

• компании –100000-500000 ₽;
• директору – 4000-20000 ₽.

Пример.

ФАС постановила, что наружная реклама со словами “PODIUM, gentlemen’s club” без перевода и сокращение “FC/DC” без расшифровки нарушают закон.

Шокирующая реклама

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору – 4000-20000 ₽.

Пример.

Клинику «Медгард» оштрафовали на 220000 ₽ за баннер со слоганом «Заглянем в орган» и изображением внутренностей.

Призывы к насилию, жестокости и противоправным действиям

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору – 4000-20000 ₽.

Пример.

Мужской журнал «The IP Press» в рекламе спародировал убийство Кеннеди. Вместо президента на фотографии — его жена Джеки с простреленной головой. Это демонстрация насилия.

Демонстрация курения

Размер штрафа:

• компании – 150000-600000 ₽:
• директору – 10000-25000 ₽.

Пример.

Житель Читы пожаловался в УФАС на рекламу кальянной Blackberry, в которой девушка курит кальян. Запрещено демонстрировать курение не только сигарет, но и кальянов — это нарушение.

Реклама оружия, азартных игр, наркотиков

Размер штрафа:

• за рекламу оружия и игр: компании – 100000-500000 ₽, директору – 4000-20000 ₽;
• за рекламу наркотиков: компании – 800000-1000000 ₽, директору – 40000—50000 ₽.

Пример.

Nike запустила кампанию со слоганом «Nike Pro: секретное оружие спортсмена». В рекламе нельзя даже упоминать слово «оружие», поэтому слоган нарушает закон.

Унижение людей, включая тех, кто не пользуется товаром

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору – 4000-20000 ₽.

Пример.

ФАС признала нарушением рекламу фильтров для воды: «Будь мужиком! Купи Морион» от компании Аквафор. Слоган оскорбляет людей, которые не купили фильтры.

Некорректные сравнения и оскорбление конкурентов

Размер штрафа:

• компании – 100000-500000 ₽;
• директору – 12000-20000 ₽.

Пример.

ФАС оштрафовала магазин «Эльмех» на 101000 ₽ за использование слова «лучший» в наружной рекламе. В слогане магазин назвал свои товары лучшими четыре раза.

Чужие произведения

• Штраф за нарушение авторских прав: компании – 30000-40000 ₽, директору – 10000-20000 ₽; если ущерб больше 100000 ₽, то штраф директору – 200000 ₽.
• Штраф за оборот контрафактных товаров: компании – 1-15% цены товара, но не менее 100000 ₽, директору – 20000 ₽.

Пример.

В рекламе часов Citizen использовали тот же образ, что и на плакате фонда защиты животных WWF, – рисунок зебры на ладони. Это плагиат.