Продвижение информационных и новостных сайтов

Продвижение инфо сайтов и новостников

В курсе, по мимо прочего, поговорим о том, какой контент на информационных и новостных сайтах будет проще всего продвигать. Т.е. не просто о качестве контента, а именно о продвижении сайта в связке: «определенный запрос – релевантность страницы».

Соответственно, есть разные оценки:

  • витальные,
  • релевантные плюс,
  • релевантные минус,
  • нерелевантные,
  • спам.

Релевантность контента запросу

Контент должен быть релевантен поисковому запросу

И если вы хотите под какие-то ключевики продвигаться, то надо понимать, на какие запросы вы будете отвечать «релевантный плюс».

Не стоит ориентироваться на витальные или вообще подделывать свой контент под витальные запросы, потому что это чревато. Нужно работать под “релевантный плюс” или “релеватный минус”.

Сразу внесу корректировку, как отличить “релевантный плюс” и “релевантный минус”.

К примеру, если человек в своём запросе делает какой-то общий вопрос, например – “как найти хостинг для Joomla”, то он, прежде всего, хочет найти какую-то ревьюшку, где будет разобрано несколько хостингов.

Или, к примеру, если он ищет “лучшие городские больницы” или “детские сады”, то он хочет найти карту с их обозначениями, либо адреса. Но если человек хочет что-то конкретное (например, номер детского садика), то он будет находить по витальному запросу, скорее всего, на каких-то желтых страницах.

То же самое касается всех остальных запросов. Т.е. мы можем получить «релевантные плюс», если, например, это какое-то медицинское средство
или вещь/явление, которое мы можем описать в информационных сайтах.

Эти два вида контента, которые мы предоставляем (набор из всяких множеств или какое-то единичное явление или предмет, который мы
описываем), очень важны для того, чтобы собирать трафик.

Соответственно, когда вы даёте техническое задание своим копирайтерам, сделайте для них не просто ТЗ, а пример статьи. Не поленитесь написать
первую статью сами. Например, если вы делаете описание кошек (породы, имена, заболевания), то сделайте одну качественную статью сами, со всеми НЧ-ключами, и т.д.

Покажите другие примеры у себя и у других, на которые стоит ориентироваться, какие могут быть там разделы, какие могут быть включены элементы (изображения, видео) и т.д. И обязательно пропишите формулу формирования заголовков и title.

Структура страниц и оформление

Структура страниц и оформление

Если у вас большая статья (обычно сейчас все пишут длинные тексты на 15-20K символов для того, чтобы добавить все униграмы):

  1. распределение ключевиков на странице,
  2. заголовки и подзаголовки,
  3. навигация внутри страницы.

Многие заметили, что сейчас во многих информационных сайтах есть внутренняя навигация с якорями. Её надо обязательно применять. То же самое делайте с заголовками и подзаголовками.

Т.е. выносите туда не просто ключи, а наиболее тематические, которые относятся к тому абзацу, который сейчас описывается. Чтобы можно было как можно быстрей на странице найти. На это поисковики тоже ориентируются.

Я из тех представителей, у кого Title не равен содержимому <h1>. Это должны быть два разных заголовка. Для того чтобы можно было больше СЧ (и вообще НЧ) туда вставить. Основные ключи есть и там, и там, но Title и заголовок <h1> формируются по-разному.

Если вы пишите информационную статью, то обязательно озаботьтесь тем, что там должно быть много НЧ-запросов. Даже если по запросу, который кластеризируется отдельно, нет ключевиков, или выдаётся только 10 запросов в Wordstat, то озаботьтесь параллельным запросом, который может там задаться.

Очень большой лонгтейл – длинный хвост, где можно собрать трафик.

Я сейчас веду речь о том, что многие запросы задаются всего один раз вообще. Это где-то 20-30% всех запросов, которые задаются однажды и больше никогда не ищутся вообще (по статистике Яндекса). Соответственно, можно прогнозировать некоторые возможности пользователей по поводу задавания запросов и их уже добавлять в тексты – это прогнозирование семантического ядра.

Например, если вы описываете бренды футбольных команд, то очевидно, что некоторые из них будут более популярны, чем другие.

Соответственно, если вы возьмёте самую популярную команду, то запросов, по которым она ищется, будет намного больше. А если вы возьмете не популярную команду, то запросов по ней будет меньше. Эти семантические ядра можно сопоставить и вычленить те запросы, которые будут подходить ко всем этим футбольным командам.

Таким образом, эти НЧ-ключи вы распространяете на все ваши бренды, либо категории и т.д. Допустим, если вы описываете заболевания, некоторые из них очень частотные в плане запросов и встречаемости, у них больше униграм в Вордстате встречается. Но эти же запросы встречаются и у других заболеваний, просто очень редко, и они могут даже в статистику Вордстата не попасть.

Например, в Вордстате есть задержка около 2 месяцев. В Гугл Трендс она еще больше. Соответственно, все ключевики невозможно выловить.

Надо сделать следующим образом. Мы копируем с популярного заболевания, либо популярной футбольной команды все НЧ запросы, а далее мы
переносим этот контент на не популярные запросы, к которым это тоже будет подходить.

Если говорить о каких-то сезонных товарах, трафике или тематиках (например, Новый год), с учётом того, что Вордстат задерживает отображение данных на 2 месяца, то сейчас как раз время заняться новогодними запросами. Потому что в период октября-ноября ничего не будет видно, количество запросов будет меньше. В самый канун Нового года они тоже не всё отображают. Сейчас как раз период, когда можно собрать всю семантику по Новому году.

То же самое можно на майские праздники в 8 марта собрать, чтобы к следующему году подготовиться. И вообще к сезонному трафику надо готовиться заранее, отслеживать, где и когда происходят какие-то события (ЧМ, Евровидение и т.д.).

Используйте одинаковые шрифты, межстрочное расстояние и т.д. Это вроде бы банальные вещи, но восприятие самого сайта и удобство для пользователя очень сильно улучшается, если соблюдать банальные правила форматирования текста.

Создание контента для инфо сайтов

Контент для информационных сайтов

Если для вас пишут копирайтеры, то обязательно проверяйте все тексты на водянистость. Можно для этого использовать сервис «Тургенев». Он показывает водянистость текстов и какую водянистость надо максимально убрать. Потому что такой контент ни к чему положительному в плане ранжирования не приводит. Водянистость и ненужные фразы не учитываются и эффекта не дают.

Если контент инхаус, проверяйте на «Тургенев» и дополнительно делайте так, чтобы у вас он был уникальный в плане шинглов. Это те части контента, которые непосредственно учитываются при расчёте уникальности.

Используется 3-, 4- и 5-шингловый метод. Эта информация доступно написана в том числе в докладах Яндекса.

Суть в том, что эпитеты, которые добавляются, водянистые вставки, они не учитываются при определении уникальности. И ошибка многих начинающих копирайтеров в том, что они пытаются добиться уникальности за счёт того, что вместо «зелёный» пишут «зелёненький» и т.д. Такое не пройдёт.

Необходимо использовать уникальные глаголы и уникальное количество существительных, которые применяются в различных последовательностях. Это очень важный момент. И для того чтобы хоть как-то уникализировать ранее проиндексированную статью, необходим так называемый глубокий рерайтинг.

Хотя я считаю, что самым лучшим вариантом создания контента для информационных сайтов является компиляция текстов с последующим их переписыванием и добавлением своего уникального, авторского контента. Для лонгридов это самая эффективная схема.

Если вы делаете лонгрид, не поленитесь туда добавить еще медиа-контент. Т.е. не только изображения, таблицы, диаграммы, но и по возможности вставьте видео. Это может быть ваше отснятое видео, может быть чьё-то. Youtube позволяет вставить код тематического видео.

Сейчас практически по всем запросам для всех статей вы можете найти видео. Вставляйте его на страницу. Это увеличит вовлечённость пользователя и продлит сессию внутри вашей страницы. Соответственно, поведенческие факторы будут у вас лучше.

Также на протяжении всей статьи обязательно делайте мотивирующие вставки: перейдите туда, поделитесь с друзьями, лайкните, купите. Не отпускайте пользователя без мотивации к действию. Он должен чем-то закончить прочтение этой статьи: подпиской на рассылку, поделиться в соцсети. Вероятность того, что он это сделает, возрастёт многократно.

Интерактивные элементы и элементы доверия. Если интерактивные – формы, калькуляции и т.д. Если по поводу уровня доверия, то можно сделать блоки с экспертами. Их мнения и т.д.

Не поленитесь найти реальных экспертов, а не так, чтобы найти в интернете фотографии и самому придумать «отсебятину». Очень важен профессиональный подход. Есть люди, которые всегда готовы прокомментировать что-то. Мне постоянно пишут: прокомментируйте это, прокомментируйте то.

Обязательно выделяйте жирным шрифтом и курсивом важные для пользователей элементы на страницах. Т.е. не ключи надо выделять, а именно важные элементы. Если вы в эти важные элементы уже включите ключи, то будет хорошо. Если нет, то нет.

Желательно проверить вашу статью на адаптивность, даже если у вас сайт адаптивный. Часто случается, что изображение или видео вылезают за пределы основного контента страницы . Или какая-то таблица вылезет на мобильном за пределы экрана, и для пользователя это будет не очень удобно.

Обязательно добавляйте перелинковку. Можно использовать различные сервисы, или делать всё руками.

Если много контента, вам это сделать легче. Если мало, оставьте место для тех ссылок, с которых вы можете вести на определённые страницы, чтобы удержать пользователя внутри сайта.

Самый важный момент – удержание пользователя на сайте, чтобы увеличивать количество просматриваемых страниц на одну сессию. Задача – не просто передать ссылочный вес, а именно увеличить количество просмотров на посетителя.

Если вы уже сразу монетизируете, не забудьте поставить ссылки на какие-то кнопки, формы, прелендинги (их тоже можно размещать внутри сайта) – если вы туда докупаете контекстный или какой-то еще трафик, это увеличит поведенческие факторы.

Но можно и просто разместить ссылки на какие-то магазины, монетизирующие посадочные страницы. Эти ссылки нужно сделать в nofollow, лучше их сделать в js, и открываться они должны в новых кладках.

Если вы делаете медицинский или сложный технический контент, обязательно в статье разместите отсылку к автору.

Это могут быть врачи, которые пишут контент, – разместите их фото, должность, опыт работы, фамилию, имя. Можете дать ссылку на инстаграм, чтобы к этому человеку обращались. Для него эта статья – в том числе пиар, а для вас – это качественный контент. Потому что иногда, когда читаешь статью на медицинскую тематику, видно, что она отрерайчена непонятно кем. И это крайне плохо.

Найти в регионах врачей, которые могут писать контент и заработать дополнительно денег, – это хорошее дело. Даже студент из медицинского университета может дать лучший контент, чем рерайтер по медицине.

Обязательно делаем небольшое предисловие к статье. И делаем аннотацию к каждому пункту, если это большая статья.

Считайте всегда количество символов, и количество ключей, которые вы использовали в статьях. Это список униграм, который вы собираетесь размножать на все статьи – очень важно его соблюдать.

Во-первых, список longtail-запросов очень большой. Если вы хотите много трафика собирать надо ориентироваться именно на него. По нему конкуренция ниже, контент в информационных сайтах – недорогой, потому что количество денег, которое вы потратите на продвижение этого проекта и контента, – намного выше.

Контент – самая дешёвая статья бюджета, и это именно то, что необходимо. Без него вообще ничего не будет. Без ссылок что-то еще может случиться, а без качественного контента ничего хорошего с информационным или новостным сайтом не случится. Контент сделать – это один раз потратить денег. А история с ссылками может быть очень дорогая. Много факторов.

Изображения для сайта

Где брать изображения для информационных сайтов

Мы заметили (особенно на новых сайтах, которые только начинают наполняться), что если вы используете массовые изображения, то и Гугл, и Яндекс очень сильно реагируют на первичный контент, который с не уникальными изображениями. Подумайте о том, чтобы ваши изображения были уникальными.

Уникальность изображений поисковиками определяется на основании “тумбнейлов” (контрастный слепок вашего изображения). На основании этого слепка можно определить, перевернули ли вы изображение, уменьшили его, отзеркалили и т.д. – всё можно определить.

Следовательно, хорошим вариантом для уникальности первичных изображений являются, например, обзоры со скриншотами, различные навигационные панели. Также это могут быть ваши собственные фотографии, коллажи, схемы, диаграммы и т.д. Вариантов сделать свои уникальные изображения очень много. Это реально даёт вам прирост качества страницы.

Уникальные изображения можно получать просто делая скриншоты из тематического видео на Ютуб. Можно генерировать инфографику – есть множество сервисов, mind-map-ы и т.д. – делайте скриншоты и добавляйте себе.

Запомните, что копирование изображений – это плохо не из-за авторских прав, а прежде всего потому, что вас будут ниже ранжировать.

Уникальность изображения и дубли очень легко определяются – сейчас такой ИИ и машинное обучение, это всё очень легко. Поэтому делайте помимо уникального текстового контента, еще и уникальный медиа-контент.

Если с Youtube можно просто взять какое-то релевантное видео, то изображения должны быть уникальными. Если вы так начнёте делать, переделаете старый контент в плане изображений, то трастовость ваших страниц увеличится, количество трафика из поисковиков тоже вырастет.

Магия Денег
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Схемы заработка и слив курсов
Добавить комментарий