Здравствуйте. Меня зовут Севальнев Дмитрий. Я более 6 лет занимаюсь поисковой оптимизацией. Я являюсь руководителем SEO отдела в компании «Пиксель Плюс». У нас на продвижении находится более 150 сайтов, что позволяет отслеживать все нововведения на рынке поисковых систем.
Сейчас мы разберём размещение запросов на сайте и создание посадочной страницы под эти ключевые запросы.
Я не буду употреблять слово “лендинг”, так как под лендингом как правило подразумевается одностраничник, заточенный под продажу конкретного узко-нишевого товара. У нас речь пойдёт про ИМ, имеющие широкий перечень различных видов и типов товаров (возможно одной категории, но в достаточном ассортименте).
После того как мы сформировали СЯ (семантическое ядро), мы должны распределить наши поисковые запросы в текстах на сайте. Оказывается, что в большинстве своём не все запросы имеют посадочные страницы, которые уже есть на сайте, созданы, хорошо оптимизированы и т.д.
Перед оптимизатором встаёт задача – понять, мы должны оптимизировать поисковый запрос (ключевую фразу) под уже созданную страницу или создавать новую? Это довольно серьёзный вопрос, сейчас мы рассмотрим, как к нему подойти правильно.
Основные рекомендации по выбору посадочной страницы:
- Вы должны понимать, что каждая страница по каждому запросу должна быть лучшим ответом на эту потребность пользователя в Рунете. Иначе не получится её продвинуть. Т.е. если у нас есть какой-то узкоспециализированный запрос, например, “почему у меня пригорают блинчики”, – вы должны дать лучший ответ, предложить все варианты ответа. Привести какие-то примеры, а не просто дать рецепт блинов и сказать «вот, делайте по этому рецепту и все будет хорошо» – это не является решением задачи пользователя.
- Важно учитывать при размещении запросов на сайте, структуру сайта. Количество входящих ссылок на данный раздел. Почему это важно? Потому что при продвижении ВЧ запросов ваши страницы, на которые ведут эти запросы, должны быть также важны. Если вы продвигаете какой-то очень конкурентный коммерческий запрос (например, “офисная мебель”), а ваш сайт – гипермаркет мебели, где есть входная страница, на которой размещена вся продукция, затем раздел “Мебель”, внутри его подраздел “Офисная мебель”, то с большой долей вероятности продвинуть вы его не сможете. Потому что он является страницей третьего эшелона на вашем сайте. А в выдаче в основном фигурируют главные.
- Важно понимать, что каждую страницу можно и нужно продвигать по 2-3 НЧ запросам. Не нужно делать исключений. В том числе страницу “Контакты”, “Онлайн заказ” и другие – можно тоже продвигать. По какому запросу продвигать страницу “Онлайн заказа”? В очень большом числе тематик сейчас есть запросы вида “пластиковые окна заказать онлайн” или “заказ пластиковых окон”, – это идеальная страница. Человек попадает на страницу заказа, где представлена общая информация и возможность заказать. Почему нет. Страница “Контакты” – то же самое. “Офисная мебель”, “салон офисной мебели”, например, если у вас салон в Москве, страница “Контакты” будет отличным выбором для этого запроса – это решение конкретной задачи. Человек заходит на страницу, видит адрес. Отлично.
- Не нужно бояться создавать новые страницы. Конечно, их будет сложнее продвигать, и мы поймём, почему. Но бояться этого делать не стоит. Если вы видите, что у вас семантика более широкая, чем изначально подразумевал ваш сайт, вам будет необходимо просто создать большее количество посадочных страниц.
Примеры качественных посадочных страниц
Давайте разберём несколько примеров эффективных посадочных страниц.
Например, по запросу “купить детский велосипед” в ТОПе Яндекса можно увидеть отлично проработанную страницу “Детского мира”. Обратите внимание на дизайн и юзабилити:
- Телефон 8-800 в шапке сайта, на самом виду по центру, рядом поле поиска по товарам.
- “Корзина” также как и положено вынесена в шапку сайта и сразу бросается в глаза.
- Очень удобные фильтры по категориям (двухколёсные, трёхколёсные, подростковые и т.д.), по возрасту ребёнка, по бренду, по цене.
- Широчайший выбор моделей.
- На странице нет ни одного лишнего элемента, отвлекающего посетителя ИМ (интернет-магазина) от выбора товара и оплаты.
Ещё один пример: “купить телескоп”. В ТОПе видим страницу ИМ “DNS”, перейдём на неё:
- Телефон 8-800 и корзина вынесены в шапку и сразу заметны.
- Сразу под корзиной заметная ссылка на “Гид по выбору”, кликнув по которой можно ознакомиться с критериями выбора данного товара и понять, что именно вам требуется. Это отличный пример тех самых информационных страниц, каталогов статей, которые продвигают основную посадочную страницу.
- Очень тонкие фильтры – производитель, гарантийный срок, вид, диаметр объектива, максимальное полезное увеличение и т.д.
- Возможность добавления нескольких товаров для сравнения (как на Яндекс.Маркете, например).
- Приятный и понятный дизайн, расположение элементов, удобная навигация, возможность выполнения большинства действий буквально в один клик.
Это эталоны, на которые стоит ориентироваться. Изучите их подробней, походите по ссылкам на этих сайтах, поймите логику.
Размещение ключевых фраз на страницах
Итак, всего бывает 2 варианта – когда продвигаемые запросы (ключевые фразы) ведут на уже существующие страницы, – поговорим, какие плюсы и минусы есть при
продвижении уже существующих страниц. И на новые.
Если запрос ведёт на уже существующую страницу. Например, у вас уже создана страница “Контакты”, на неё идет конкретный запрос, проблем нет.
Плюсы для продвижения таких страниц следующие:
- У таких страниц возраст есть накопленный. Есть определенная статистика и ПС доверяет этой странице. Возраст страницы является одним из факторов ранжирования в ПС и в среднем мы наблюдаем, что при увеличении возраста страницы, до 3 лет идёт довольно плавный рост при продвижении.
- У ПС есть накопленная поведенческая информация по данной странице. Т.е. на данную страницу сколько-то раз уже заходили пользователи, проводили на ней достаточное количество времени, эта страница фигурировала в выдаче, имеет определенный показатель кликабельности
(CTR) при переходе и т.д.
Для эффективного продвижения уже существующих страниц важно проверить структуру сайта, иметь возможность управлять на уже существующей странице важными SEO-показателями, такими как заголовок страницы, текст и т.д.
Бывает вторая ситуация, когда требуется создание новых посадочных страниц по новые ключевики.
Сначала нужно её создать на сайте, и только потом оптимизировать и продвигать.
Плюсы здесь такие:
- При создании новых страниц мы можем постоянно расширять семантику. Есть какой-то раздел статей, мы нашли потребность в статистике поисковых запросов, видим, что пользователей также интересует, “как выбрать дверной глазок для входной двери”. Мы создаем новую страницу, где освещаем, какие плюсы и минусы дверных глазков существуют, какие марки производителей, как правильно выбрать и даём какую-то рекомендацию. Можем постоянно расширять семантику.
- Мы можем подхватывать какие-то тренды, анонсы. Когда происходят какие-то события, которые сейчас актуальны, естественно, должны быть созданы новые страницы – новостные. По ним раскрыта информация. Только новую страницу по такому трендовому запросу и можно продвинуть, потому что какая-то старая информация никому не интересна.
Минусы:
- Нет доверия со стороны ПС абсолютно никакого. ПС не знает, что это за страница, не знает, как с ней будут взаимодействовать пользователи, интересна ли она им, сколько времени они захотят там проводить.
- Страница новая для ПС и фактор возраста является нулевым.
Что вам требуется для эффективного продвижения новых страниц на сайте?
- Требуется продумать масштабирование (расширение семантики). То, каким образом на вашем сайте будут создаваться новые страницы. Т.е. если у вас есть раздел статей, то продумать, как он будет выглядеть, когда у вас будет не 3 статьи, а 100. Если у вас есть раздел каталога, продумать, сможет ли меню расширяться. Т.е. если у вас сейчас 5 основных разделов, а завтра будет 50 – что вы будете делать? Эту задачу стоит ставить изначально перед формированием структуры сайта.
- Как на уже существующих страницах, так и на новых будет необходимо контролировать все основные показатели продвижения страниц.
- По каждой группе запросов требуется создавать релевантную страницу, которая вписывается в логику сайта.
Мы разберем поисковые факторы, которые анализируют ПС, которые и вы тоже должны будете анализировать. В первую очередь, это ЧПУ –
“человеку понятный URL” – тот URL на сайте, который видит ПС и анализирует.
Пример хорошего ЧПУ по запросу “офисная мебель кресла”: /ofisnayamebel/kresla/
Я не вижу сайта, но вижу, что скорее всего, на этой странице есть релевантная информация. В нём есть раздел “Офисная мебель” и есть подраздел “Кресла”. Довольно чёткое понимание, что мы попадаем именно туда, куда нужно.
Второй пример: “удаление деревьев с участка”: /udalenie-derevev/ или /uslugi/udalenie-derevev/
Есть какой-то раздел “Удаление деревьев”. В нём мы понимаем, что есть услуга “удаления деревьев с участка”, в частности.
Что касается иерархии разделов, важно понимать, что для ряда запросов, особенно ВЧ и СЧ, требуется, чтобы внутри этого раздела была определенная структура подразделов.
При продвижении женской обуви вам трудно будет продвинуть какую-то одну страницу, пускай даже она будет хорошо оптимизирована. Но, если на ней просто будет приведена общая информация про женскую обувь – ПС поймёт, что на вашем сайте нет каталога внутри этого раздела, нет подразделов, нет конкретных моделей, нет возможности купить.
Это проблема. Когда вы продвигаете, должна быть иерархия на сайте. Предположим, по запросу офисная мебель у нас есть подразделы:
- офисные кресла /ofisnaya-mebel/kresla/
- офисные диваны /ofisnaya-mebel/divany/
- офисные стулья /ofisnaya-mebel/stulya/
Внутри стульев у нас есть уже подразделы:
- эконом /ofisnaya-mebel/stulya/ekonom/
- бизнес /ofisnaya-mebel/stulya/biznes/
- для руководителя /ofisnaya-mebel/stulya/dlya-rukovoditelya/
- из Италии /ofisnaya-mebel/stulya/iz-italii/
И т.д.
Эта структура URL является идеальной. Здесь нет избыточной информации, которую не нужно выносить в URL и, в то же время, по самой структуре всё лаконично, понятно и чётко. Это очень важно.
По каждой группе запросов нужно понимать, является ли это решением информационной потребности. Требуется ли для этой группы запросов
создавать отдельную группу страниц на вашем сайте.
Пример: запросы “продвижение сайтов Москва” и “продвижение сайтов самостоятельно”.
Это две информационные потребности, их обязательно нужно разделить на сайте.
Ещё пример: “Офисная мебель Москва” и “офисная мебель на заказ” – тоже являются разными информационными потребностями.
В одном случае, человек скорее всего хочет купить уже готовую мебель, посмотреть адреса магазинов, каталог, а во втором случае ему требуется заказ по индивидуальным размерам.
Формирование структуры сайта и меню
При создании сайта, формировании меню, вы должны продумывать в дизайне такую вещь как удаление и добавление новых пунктов меню.
Сайты не являются стабильными, им требуется развитие. Если вы не можете удалить или добавить какой-то пункт, это является проблемой для продвижения.
Количество товаров может увеличиться в 10 раз, как в этом случае отреагирует ваш сайт?
Сейчас мы подошли к требованиям к документу, обязательным к выполнению, чтобы продвижение было эффективным.
- Вам нужно иметь возможность вручную управлять заголовком страницы. Т.е. заголовком Title. Это очень важный фактор ранжирования, на нём основано большое количество моментов, на которые ориентируются ПС. Если вы не можете полностью с точностью до запятой им управлять, вам обязательно нужно организовать такую функциональность.
- Вы должны иметь возможность разместить текст на данной странице. Очень часто бывает, что существуют какие-то страницы фильтров, категорий и т.д. Например, в категории “Женская обувь” – фильтр “Красная”. И вы не можете на этом фильтре “Красная” добавить текст. А это является важным для поисковой оптимизации.
- Для продвижения страницы вы должны иметь на неё входящие внутренние ссылки. Часто бывает, что на страницу можно попасть по внешним ссылкам или это страницы фильтров меню, выполненные на ajax, и в исходном коде не существует внутренних входящих ссылок на данную страницу. ПС таким страницам даёт гораздо меньший вес.
- Когда формируете ЧПУ, вы должны вставлять туда основные поисковые запросы. Они помогают ПС и пользователям четко отследить, чему посвящена данная страница.
- Управлять текстовыми заголовками H1-H6, в основном H1-H3. Если у вас эти заголовки используются в дизайне страницы или не по назначению, то, естественно, это является большой проблемой, и нужно приглашать программиста, чтобы ими управлять.
- Исходный код документа – чистый, логичный, понятный. В нём не должно быть большого количества мусора, java-скриптов, дополнительных файлов стилей и т.п. Исходный код должен носить лаконичный, понятный характер, в идеале, не должен превышать нескольких десятков килобайт.
Основная задача, о которой не стоит забывать: важно, чтобы конкретная страница решала задачу пользователя. Если она её не решает, все остальные факторы – не важны.
Выводы. На стартовом этапе очень важно определиться с посадочными страницами. Вы должны для себя решить, какая страница продвигается по
каждому запросу. Каждый документ должен удовлетворять требованиям к Title, заголовку H1, тексту, текстовые заголовки, ведущие на эту страницу
внутренние ссылки.
Продвижение старых страниц более эффективно, чем новых. Если есть возможность продвигать старую страницу, и у вас стоит выбор между старой
и новой, сделайте выбор в сторону той, которая уже существует.
Важно понимать, какая на сайте структура. ВЧ запросы идут на страницах верхнего уровня вложенности, НЧ – могут вести на страницы 3-4 уровня
вложенности или какие-то карточки товаров.
