Модерация в Telegram Ads зависит от многих факторов. Например, от тематики кампании, текста объявления, содержания площадки, на которую ведёт рекламная ссылка, и даже от выставленных таргетингов.
Этот чек-лист поможет вам проверить всё это и пройти модерацию вашему объявлению, не упустив ни одной важной детали.
После отправки на модерацию, объявление в Telegram Ads получает статус «In Review». Проверка на соответствие правилам рекламной площадки занимает
до трёх дней. Если проверка занимает более трёх дней, значит ваше объявление скорее всего нарушает правила модерации.
Больная тема многих таргетологов, работающих с Telegram Ads — модерация.
Чтобы её пройти, надо изучить правила площадки: https://promote.telegram.org/guidelines. Но открою секрет: этого будет мало. Модерация в Телеграм ручная, многие правила расплывчатые и неоднозначные, поэтому иногда непонятно, почему отклонили объявление.
В этом посте я дам базу, благодаря которой вы с большой вероятностью пройдёте проверку с первого раза.
Запрещенный контент
Есть перечень тематик, которые Telegram не пропустит, что бы вы ни делали.
Например:
- Политика.
- 18+.
- БАДы.
- Оружие и взрывчатые вещества (включая фейерверки).
- Медицинские препараты, оборудование и услуги, у которых нет доказательной базы и необходимых сертификатов
- Религия.
Список неполный. Остальное можно найти в разделе 5 Prohibited content.
Например, запрещено:
- Вводящая в заблуждение или недобросовестная реклама (объявление не должно содержать информацию, которая является ложной, вводящей в заблуждение или просто не соответствует вашему продукту).
- Графический, шокирующий или сексуальный контент (шокирующие изображения, включая кровь, телесные жидкости, фотографии несчастных случаев, графические детали пыток и т.д.)
- Права третьих лиц (рекламное объявление и продвигаемый контент не должны нарушать права третьих лиц, включая товарные знаки, авторские права, неприкосновенность частной жизни или другие личные права или собственность).
Название канала или бота + текст объявления
Не должны содержать:
- Кликбейт («увеличу ваш заработок Х2»).
- Эмоджи (в названии канала их быть вообще не должно, в объявлении можно не более 2 и они должны быть не кликбейтными).
- Повелительное наклонение («подпишись»).
- Восклицательный знак.
- Гарантия заработка.
- Недоказанные заявления («самый лучший»).
Не забываем про орфографию и пунктуацию: не допускаем лишних пробелов, не путаем тире с дефисом, не пишем вместо “Ё” букву “Е” и вместо “Й” букву “И”, не злоупотребляем эмоджи и т.д.
Состояние канала
Канал должен соответствовать следующим критериям:
- От 50 подписчиков.
- Создан как минимум 2 недели назад
- В канале размещено не менее 6-7 постов.
- Регулярно ведётся.
- Есть описание
- Редирект (ссылки) на внешние источники не чаще, чем раз в 3 поста.
- Частый редирект на ВК, Дзэн и другие посадочные, которые не соответствуют правилам Telegram, может стать причиной отклонения.
- Основной язык русский.
- Не приветствуется капслок, излишнее форматирование, дублирование одной и той же ссылки в посте для увеличения кликабельности.
Могут не пройти модерацию каналы, которые состоят преимущественно из рекламных постов с внешними ссылками. Ссылки служат дополнением и должны встречаться не чаще одного раза на 6-7 постов.
Ссылка на сайт
- Ссылка на сайт указана в поле «URL you want to promote».
- Не содержит подозрительных свёрток.
- Не содержит редиректов.
- Не отправляет на ресурсы, которые запрещены законом Российской Федерации, а также WhatsApp, Ютуб, ВК.
- Если в ссылку вшит какой-то токен из маркировки, то он должен выглядеть следующим образом:
site.ru/?erid=xxxxxx, где xxxxxx — это токен рекламы.
Сайт
Ваш лендинг (куда ведёт ссылка в рекламном посте) должен соответствовать требованиям:
- Сайт не должен служить только для редиректа и сбора контактов, поэтому не скупимся добавлять в контент сайта пользу.
- Если есть регистрация через бота в Telegram, то бот должен соответствовать правилам тг (через ВК регистрировать не стоит)
- Если у вас лендинг, то должно быть, как минимум, 3 экрана при пролистывании.
Бот
Бот должен соответствовать следующим требованиям:
- Есть описание.
- Есть сквозное меню с полезным контентом.
- Нет обращения на ты и давления на пользователя («купи курс или останешься бедным»).
- Нет чрезмерного количества пушей.
- Сбор контактов только с возможностью отказаться.
- Если в боте есть опрос, то он должен выдавать разные результаты сразу, без сбора контактов.
Модерацию не проходят боты, с которыми невозможно нормальное взаимодействие пользователей внутри Телеграм и которые предназначены в первую очередь для перехода на внешние ресурсы.
