Сколько стоит реклама в Телеграме, если на канале 50, 100 или 10 тысяч подписчиков? Это один из самых частых вопросов про ценообразование при закупке/продаже рекламы.
Однако стоимость рекламы зависит не от количества подписчиков, а от тематики канала, источника трафика и числа просмотров поста.
Простыми словами — цену определяет качество и показатели канала (просмотры, вовлечённость и источник подписчиков), а также средний CPM тематики (ниши).
Что такое CPM?
CPM — сокращение от англ. «Cost Per Mille» — стоимость рекламы за тысячу показов.
Другими словами, это то, сколько вы заплатите за каждую тысячу уникальных просмотров вашего рекламного поста в Telegram.
Формула расчёта:
CPM = стоимость размещения объявления / число просмотров × 1000 показов.
Пример расчёта:
Цена размещения поста в канале составляет 4000 руб. за 24 часа, по статистике за это время пост набирает 1500 просмотров. Подставляем в формулу данные значения и рассчитываем стоимость за 1000 просмотров: CPM = 4000 / 1500 × 1000 = 2666 руб. Такую сумму надо будет заплатить за 1000 показов вашего объявления.
В Телеграме сложилось разделение на устоявшиеся тематики, которые имеют свою среднюю стоимость на рынке. Приведённые в таблице ниже значения позволяют ориентироваться по средним ценам рекламы в разных тематиках и избежать переплат.
Рекламу в каналах размещают в разных форматах 1/24 (1 час пост в топе и 24 часа в ленте, затем удаляется), 2/48, 3/72 и навсегда, это тоже влияет на цену. Самые популярные — 1/24 и 2/48.
Актуальный CPM различных тематик (на август 2024)
Таблица составлена на основе огромной выборки данных, полученных при закупах рекламы в различных каналах и приведена к среднему арифметическому с округлением для простоты восприятия.
Цены указаны за формат размещения 1/24, в каналах, которые закупались (размещали рекламу своего канала для привлечения подписчиков) прямым постом в других каналах своей тематики (а не в треше, аниме или мемах например).
Для удобства тематики отсортированы по убыванию цены (от самых дорогих к самым дешёвым).
| Ниша/тематика канала | Средняя цена за 1000 просмотров (CPM) |
|---|---|
| Дорогие тематики | |
| Криптовалюта | 7 000 ₽ |
| Недвижимость | 6 000 ₽ |
| Трейдинг | 4 100 ₽ |
| Инвестиции | 3 700 ₽ |
| Бизнес и стартапы | 3 500 ₽ |
| Юриспруденция | 3 200 ₽ |
| Маркетинг и PR | 3 100 ₽ |
| Работа и вакансии | 2 700 ₽ |
| Экономика и финансы | 2 500 ₽ |
| Интернет технологии (IT) | 2 100 ₽ |
| Средние тематики | |
| Мода и стиль | 1 700 ₽ |
| Культура и события | 1 700 ₽ |
| Наука и технологии | 1 400 ₽ |
| Путешествия и туризм | 1 300 ₽ |
| Дети и родители | 1 200 ₽ |
| Искусство и дизайн | 1 200 ₽ |
| Образование | 1 100 ₽ |
| Религия и духовность | 1 100 ₽ |
| Региональные | 1 000 ₽ |
| Иностранные языки | 1 000 ₽ |
| Книги и подкасты | 1 000 ₽ |
| Здоровье и медицина | 1 000 ₽ |
| Дешёвые тематики | |
| Скидки и акции | 900 ₽ |
| Мотивация и саморазвитие | 900 ₽ |
| Психология и отношения | 900 ₽ |
| Фитнес | 800 ₽ |
| Красота и уход | 800 ₽ |
| Авто и мото | 800 ₽ |
| Еда и кулинария | 700 ₽ |
| Новости и СМИ | 700 ₽ |
| Строительство и ремонт | 700 ₽ |
| Знаменитости | 600 ₽ |
| Спорт | 600 ₽ |
| История | 500 ₽ |
| Любопытные факты | 500 ₽ |
| Музыка | 500 ₽ |
| Хобби | 500 ₽ |
| Юмор и мемы | 500 ₽ |
| В мире животных | 400 ₽ |
| Кино | 400 ₽ |
| Отдых и развлечения | 400 ₽ |
| Видеоигры | 400 ₽ |
