Существует ряд стоп-слов и тематик за использование которых в вашей рекламной кампании Facebook мгновенно накладывает ограничения на ваш аккаунт, вплоть до блокировки. Давайте разберёмся, как наиболее безопасно пользоваться таргетом ФБ и Инсты, не нарушая правил (или обходя их).
Где Фейсбук может обнаружить стоп-слова:
- Текст, заголовок объявления;
- Текст на картинке, в видео;
- На лендинге (неважно, будет это напечатанный текст или слова на баннере);
- Фан Пейдж;
- Личная страница (профиль) и комментарии.
Стоп-слова, связанные с деньгами:
- Заработать.
- Купить.
- Прибыль.
- Работа, найм.
- Инвестиции.
- Биткоин.
- Пассив (пассивный заработок).
- Нужны сотрудники.
- Подработка.
- Без оформления.
- На карту (выплата).
- Есть работа, даю работу.
- Удаленно.
- Гарантировано, без риска.
- Доход, расход.
- Кредит, залог, долг.
Стоп-слова, связанные со здоровьем и похудением:
- Излечитесь.
- Быстро.
- Похудение.
- Без боли.
- Удаление.
- Избавление.
- Увеличение.
Стоп-слова, связанные с политикой:
- Трамп, Байден и все, что касается США.
- Дискриминация (черный, негр, узкоглазый и т.д.)
- Призывы к свержению власти, митингам.
Другие стоп-слова и правила:
- Взаимно.
- Любые призывы (подпишись, лайкни, посмотри, перейди).
- Конкретные уточнения (похудейте за X дней с X средством).
- Призывы.
- Мислид – ложное обещание, введение в заблуждение (вы сможете …)
- Лучше, хуже.
- Результат за X дней, X часов.
- Хочешь стать X?.
- Будьте как X.
- Любая форма нецензурной брани и жаргона.
- Конкретные сроки (если связано с тематикой лечения, заработка).
- Внимание!
- Употребление личных характеристик.
- Сравнение (особенно человека с человеком или человека с предметом).
- Все, что касается материалов и товаров для взрослых, алкогольной и табачной продукции (есть исключения, но у ФБ будут вопросы и частые проверки).
- Невероятный, удивительный.
- Вы не поверите; поверьте.
- Фразы о лечении неизлечимых болезней.
- Прямое воздействие на боли и волнения аудитории.
- МНОГО ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, много знаков препинания!!!
- Символы без смысловой нагрузки (#*&!$), используемые вместо букв или слов.
Что запрещено рекламировать:
- Нелегальные товары и услуги.
- Дискриминация. Реклама не должна дискриминировать цвет кожи, национальность, религию, пол, возраст, семейное положение, сексуальную ориентацию, состояние здоровье и так далее.
- Табачные изделия.
- Лекарства и связанные с лекарствами продукты. В том числе запрещена реклама лекарств отпускаемых по рецепту.
- Небезопасные пищевые добавки.
- Оружие, взрывчатые вещества.
- Товары или услуги для взрослых.
- Ущемление прав третьей стороны. Сюда входят авторские права на товарные знаки и прочее.
- Политические и социальные материалы, направленные на получение выгод в коммерческих целях.
- Неработающие целевые страницы или страницы которые пользователь не может самостоятельно покинуть.
- Оборудование для наблюдение. Шпионские камеры и другие устройства слежения.
- Ненормативная лексика.
- Несуществующая функциональность. В рекламе запрещено изображать функции товара, которых не существует.
- Личное здоровье. Запрещены изображения в стиле “До” и “После”. При продвижении диет и товаров для похудения материалы не должны вызывать у человека низкую самооценку.
- Займы и денежные ссуды.
- Сетевой маркетинг.
- Скандинавские аукционы.
- Поддельные документы.
- Шпионское или вредоносное ПО.
- Финансовые услуги и продукты. Бинарные опционы, криптовалюта и прочее.
Товары/услуги, которые можно рекламировать в FB/Instagram с ограничением:
- Алкоголь. В данном случае Facebook ориентируется на местное законодательство. Если реклама алкоголя не запрещена в стране, то его можно рекламировать, учитываю возраст и региональные критерии.
- Знакомства. Можно рекламировать при наличии письменного разрешения.
- Азартные игры на реальные деньги. Здесь ситуация аналогична ситуации с алкоголем и зависит от местного законодательства.
Государственные лотерии. Смотрим пункт “Алкоголь” - Онлайн-аптеки. Реклама не должна содержать предложение о продаже лекарств, отпускаемых по рецепту. Необходимо также письменное разрешение.
- Пищевые добавки.
- Услуги подписки.
- Финансовые услуги. Реклама услуг кредитования или страхования не должна напрямую запрашивать ввод личных финансовых данных или данных кредитной карты.
- Кредиты на обучение.