Выбор тематики — это основа при создании любого канала. Отнеситесь к выбору максимально серьёзно и основательно. Сразу скажу, что зарабатывать возможно на каналах любой тематики. Абсолютно любой.
Но я не рекомендую рисковать и делать каналы под контент, нарушающий авторское право (кино, музыка, сливы курсов и пр.) или порно. Да, это вкусные ниши, но и самые рискованные.
Телеграм время от времени банит такие каналы, как частично, так и полностью. Представьте, что вы вложили 100-200 тыс. руб. в канал, а может и миллион, у вас большие охваты, рекламу раскупают нарасхват, начали окупаться. А потом просыпаетесь утром, а канала нет. Просто потому что канал забанили. Да, этого может никогда и не быть, а возможно бан произойдет прямо завтра.
Поэтому лучше не рисковать, особенно если планируете работать в телеграм долго и продвигаете канал на последние деньги. Тут риск неприемлем.
Ниже представляю список тематик, которые я считаю интересными и привлекательными.
Актуальные тематики
Актуальный CPM (стоимость рекламы в различных нишах) можно посмотреть здесь.
- Авторские блоги. Аудитория в Телеграм любит и охотно читает авторские блоги. У них высокая лояльность и цены на рекламу, есть возможность монетизации таких каналов через продажу инфопродуктов или услуг.
- Бизнес, деньги, финансовая грамотность, инвестиции. Вечно актуальные тематики. Люди хотят зарабатывать и управлять своими деньгами и сбережениями эффективно.
- Здоровье, правильное питание, спорт, красота. После денежного благополучия второе, что заботит многих людей — это здоровье. Как правильно заниматься спортом, питаться, быть молодым и красивым, не болеть – вот темы, на которые стоит открывать каналы.
- Образование и обучение. Каналы, дающие образовательные материалы (не сливы курсов) на разные темы, либо ускоренно обучающие чему-либо (например, английскому, скорочтению и т.д.) пользуются спросом и хорошо монетизируются вебинарами, курсами, услугами.
- Новости. Тематика, всегда интересная людям. Здесь важен формат и подача контента в канале. Иногда выгодно сделать новостной канал по отдельному региону или теме (Новости Беларуси, Москвы, шоу-бизнеса и пр.)
- Психология, саморазвитие, личностный рост, лидерство, переговоры. Как влиять на других, разобраться в себе, стать успешным лидером, научиться убеждать – каналы с ответами на эти вопросы всегда будут привлекать людей.
- Технологии. Каналы о современных технологиях, новинках электроники и пр. Весьма неплохая и перспективная ниша.
Во многих перечисленных тематиках можно не только продавать рекламу другим каналам, но и использовать партнерские программы, инфопродукты и пр. А также получать заявки от внешних рекламодателей.
Предположим, вы развили канал о бизнесе или образовании до 50-100 тыс. подписчиков. Вы сможете продавать рекламу банкам, обучающим платформам, отдельным экспертам и пр. То есть закрывать рекламные места за счет внешних рекламодателей.
А теперь предположим, что вы развили канал с мемами или смешными видео до 50-100 тыс. человек. Заинтересуются ли рекламой в таких каналах банки, образовательные платформы? Скорее всего нет. И целый пласт рекламодателей (а вместе с ними и их рекламные бюджеты) тут явно будет потерян.
Тренды
Один из вариантов – создание канала по тематике текущих трендов. Тренд, простым языком – это то, что привлекает всеобщее внимание и о чем люди часто слышат. Так, например, в 2020 году было два таких глобальных тренда: коронавирус и протесты в Белоруссии. В 2021 это Навальный, вакцинация от коронавируса, ситуация с бегством американцев ихз Афганистана (менее глобальные и более краткосрочные тренды).
Пример канала, построенного на хайпе вокруг прививок от коронавируса: «Вакцинариум». Админ канала хоть и не смог собрать сотни тысяч подписчиков, но успел привлечь людей в канал с меньшими затратами. Сейчас канал уже перепродан и заброшен.
А вот пример рекламного поста канала «Москвач», который на фоне протестов в январе 2021 года быстро и недорого собрал тысячи подписчиков:
Главный плюс канала, созданного на тему тренда — это дешевый подписчик. Первые админы коронавирусных каналов получали подписчика по цене в пару рублей.
Также можно привести в пример канал экстремистского содержания «NEXTA Live» – он один из первых, начал публиковать новости о протестах и попытке гос. переворота в Белоруссии в 2020 году. За считанные дни канал вырос вирально с 200 тыс. до 2 млн. подписчиков!
Однако создавать каналы не тему трендов всегда рискованно.
- Во-первых, вы должны иметь большой бюджет, чтобы как можно быстрее раскрутить канал за счет дешевого подписчика, став первым или одним из первых.
- Во-вторых, важно вовремя зайти в тренд. Те админы, которые качали каналы о коронавирусе первыми, успели выйти в хороший плюс. А многие другие, открывшие каналы позже, когда интерес людей к вирусу уже угасал, вышли в минус и прогорели.
Поэтому очень внимательно продумайте стратегию и оцените риски, если планируете открывать канал на тему глобальных трендов.
Псевдоблоги
Еще один из вариантов создания канала – это псевдоблог с простой тематикой. Например, здоровье, психология и пр.
В Телеграм есть каналы с примерно такими названиями «Психология / Психолог Иванов» или «Блог доктора Иванова» и пр. То есть в названии или описании канала ясно указано, что ведет его какой-то специалист.
Так вот, в большинстве случаев никаких специалистов нет, они вымышлены. И контент для канала выкладывает админ или нанятый контентщик из материалов, найденных в интернете.
Вот, например, канал якобы врача из Китая:
Если просканировать контент этого канала в любом сервисе проверки уникального текста, то выясниться что контент для канала собирается и перерабатывается из различных сайтов и других каналов. Ну и естественно никакого врача тут нет и в помине, а на канале работает контент-менеджер.
Кстати я даже купил книгу «Парадокс долголетия» у данного канала, посмотреть, что в ней 😄. Люди просто взяли чужую книгу о питании, снесли заголовок с автором и вставили свой. Поленившись поменять картинки и сделать рерайт. Уж если воруешь – воруй правильно, но об этом поговорим позже.
Однако этот вымышленный врач хорошо привлекает людей, и админ канала получает лучшую вовлеченность и более дешёвого подписчика.
Я называю такие каналы псевдоблогами. Отличить такие каналы от настоящих блогов просто. В их ленте редко подача материалов от «Я», а сам контент более обезличенный, вторичный и менее эмоциональный.
Зачем делают псевдоблоги?
Тут скорее вопрос не “Зачем?”, а “Для кого?” В мире есть определенный процент наивных людей. Они верят всему, что показывают по телевизору, тому, что написано на заборах, они легко внушаемы. Такая аудитория есть и в Телеграм. Поэтому эти люди лучше и охотнее вступают в каналы, поданные от кого-то. Доктора, психолога, сексолога и пр. личностей. Цена подписчика снижается.
Также проще продавать инфопродукты, когда есть хоть какой-то автор канала, пусть и вымышленный. Люди лучше покупают. Психологически люди больше доверяют кому-то, кого можно представить: доктора, проститутку, бомжа и пр. Поэтому псевдоблоги делают для повышения доверия аудитории.
Вообще раньше псевдоблоги были не распространены. Но с подачи одной известной обучающей школы в Тг их стали делать все чаще и почти во всех тематиках.
Стоит или нет использовать такой прием? Дело вкуса, морали и подхода к продвижению.
Широкие и узкие тематики
Тематики могут быть широкие и узкие. Лучше всего делать каналы с широкой тематикой. То есть такой, которая интересна большому числу людей.
Например, создаем канал о бизнесе, финансовой грамотности. Это популярная тематика, интересующая многих людей. Люди хотят зарабатывать и иметь деньги.
Для такого канала сразу возможно найти десятки подходящих доноров под закуп рекламы. В такой канал гарантированно придут рекламодатели. И будет спрос на рекламу. А значит возможно получать доходы с продажи рекламы.
Избегайте узких тематик. То есть таких, которые интересны небольшому количеству людей. Например, создаем канал о разведении кроликов. Это непопулярная тематика и
ей интересуется мало людей.
Для такого канала будет сложно или невозможно найти доноров под закуп рекламы. Развивать канал будет тяжело и дорого. В канал могут не прийти рекламодатели. Не будет спроса на рекламу и, как следствие, доходов с ее продажи.
Узкую тематику для канала возможно выбрать в двух случаях:
- Когда вы создаете канал ради фана и удовольствия, а не для заработка на нем.
- Когда вы точно понимаете где взять для канала трафик, и продумана стратегия его монетизации.
В остальных случаях выбираем широкую тематику для канала
Рекомендации по выбору тематики
1. Если вы имеете профильные знания в какой-то области (например, вы врач, фитнес-тренер, диетолог, маркетолог и пр.), то лучше выбрать тематику авторских блогов и писать о том, в чем разбираетесь.
У авторских блогов отличные цены на рекламу, их можно монетизировать через запуски, услуги или партнерские продукты.
2. Если вы хотите создать авторский или бизнес канал, а готовы потратить на продвижение 20-30 тысяч рублей, одумайтесь. Соберете несколько сотен подписчиков без перспектив дальнейшего развития.
Для дорогих тематик нужен начальный бюджет примерно от 400-600 тысяч рублей (для набора нескольких тысяч подписчиков и выхода на монетизацию). Для недорогих хватит для старта 150-200 тыс. рублей.
3. Если нет денег на дорогие тематики (бизнес, инвестиции и пр.), то работайте с более простыми и менее затратными, например, здоровье, правильное питание, спорт, психология и пр.
С недорогими тематиками проще работать: много контента в свободном доступе, можно делегировать задачи, адекватная цена на подписчика, есть много хороших доноров, где можно купить рекламу. Но продавать в них рекламу и окупать сложнее.
Помните, что работа с каналами — это бизнес, а любой бизнес требует немалых вложений.
4. В идеале, ваш канал должен быть оригинальным. Чтобы для подписчика он был интересен.
Пусть вы взяли тематику, где уже есть сотня каналов, это не страшно если ваш канал имеет свежую подачу и особый стиль.
Если вы выбрали тематику и определились с направлением и названием, проверьте, есть ли похожие каналы. В поиске ТГстат и Телеметра поищите конкурентов по названию и категориям. Оцените их, возможно вашу идею, формат, подачу контента.
Поиск идеи для канала можно подсмотреть в других соц. сетях. Смотрим наиболее быстрорастущие сообщества и берем идеи. Просто смотрим, что сейчас заходит там и адаптируем идею под Телеграм.
