Как продвигать Reels в Инстаграм

Меня зовут Юлия Голыгина и опираясь на свой опыт, я расскажу вам про особенности продвижения видео роликов в Reels.

Какие виды контента востребованы в Reels

В Reels существует 4 основных вида контента:

• Образовательный.
• Продающий/рекламный.
• Развлекательный.
• Рассказывающий о вас.

Образовательный контент

Это ролики, которые дают информационную или практическую пользу вашей аудитории. Данный вид роликов поможет показать аудитории вашу экспертность в своей нише. Здесь очень важно давать максимальную пользу, но про юмор можно не забывать

Ниже вы можете найти несколько примеров видео с образовательным контентом. Чтобы посмотреть, кликните на ссылку:

• Пример №1: https://www.instagram.com/reel/CSPMN39n9JX/
• Пример №2: https://www.instagram.com/reel/CSjjhEBndaE/
• Пример №3: https://www.instagram.com/reel/CT62DnhgNlh/

Продающие/рекламные ролики

Такие ролики помогают вам показать ваши услуги/продукты аудитории.

С такими роликами важно быть осторожными – не перебарщивайте с их количеством. А также, старайтесь быть изобретательнее и не продавать слишком «в лоб», пусть даже продажи будут интересными.

Примеры:

• Пример №1: https://www.instagram.com/reel/CUKTrmgsBXf/
• Пример №2: https://www.instagram.com/reel/CT7iCxnMi-w/

Развлекательные ролики

Самый популярный вид контента в Reels, такие видео легче всего сделать вирусными. Самые простые примеры такого контента: танцы и липсинги.

Например:

• Пример №1: https://www.instagram.com/reel/CUCv1QIPZeC/
• Пример №2: https://www.instagram.com/reel/CTj63odneZc/

Развлекательный контент включает в себя множество подвидов:

• Скетчи.
• Юмор.
• Танцы.
• Липсинги.
• Эстетика, мотивационные ролики.
• И многие другие.

Кстати, именно видео с эстетикой и мотивацией пользуются довольно большой популярностью.

Рассказывающий о вас контент

Ролики этого вида помогут вам наладить более тесный контакт с аудиторией и повысить их лояльность.

Примеры таких роликов:

• Пример №1: https://www.instagram.com/reel/CTuZ7dxjpbx/
• Пример №2: https://www.instagram.com/reel/CSe4uVpIBaG/

Также, есть ролики, которые сочетают в себе несколько видов контента. Например, можно смешать образовательные с развлекательными или в развлекательные ролики добавлять продающий контент.

Примеры:

• https://www.instagram.com/reel/CSzDEFrHuVC/

Какие правила соблюдать

Что можно и нельзя делать в Reels?

Рекомендуется:	Не рекомендуется:
Использовать трендовые звуки из Reels.	Постоянно использовать оригинальный звук видео.
Показывать своё лицо, быть в кадре.	Оставлять водный знак приложений (например, ТикТок) на видео.
Заранее планировать весь контент, писать контент-планы.	Делать контент по настроению, не думая.
Снимать то, что нравится и заходит аудитории.	Снимать только контент, который нравится.
Делать ёмкие и короткие ролики.	Делать длинные и слишком затянутые видео.
Использовать максимум 2-3 предложения.	Использовать в ролике много текста.
Снимать ролики, которые цепляют глаз и имеют хорошее качество.	Не заморачиваться над картинкой и качеством видео.
Публиковать видео с интригующим описанием или заголовком.	Публиковать видео без заголовка и описания.
Просить аудиторию делать репосты или писать комментарии.	Не призывать аудиторию взаимодействовать с видео (лайки, комментарии, репосты).
Дать ролику время, чтобы попасть в реки и раскрутиться.	Когда видео не зашло через сутки после публикации – сразу же удалять

Сценарии для Reels

В том случае, если вы будете переснимать ролики других блогеров, просто повторяйте действия в кадре внеся при этом свои дополнения и изменения для улучшения идеи.

Для чего нужен сценарий:

• Сценарии экономят время.
• У многих есть ступор, когда берут в руки камеру и нужно начать снимать.
• Чтобы знать точно, какие атрибуты нужны и проработать образ, ничего не забыв.
• Если захотите быть менеджером, вам нужно будет клиентам писать сценарии.

Когда нужен сценарий:

• Длинный ролик.
• Текстовый ролик.
• Экспертный контент.
• Сложный ролик.

Когда в голову приходит какая-то идея, записывайте её сразу!

Не записывайте просто заголовком или короткой фразой, т.к. можно забыть. Лучше всего писать в заметках телефона, а при составлении контент плана – уже вносить в таблицу.

Также сразу пишите, какой нужен реквизит. Не снимайте всё подряд, иначе время потратите, а просмотры не наберёте. Подойдите ответственно к составлению сценариев для ваших роликов, продумайте каждый шаг.

Общий план написания сценария:

1. Идея. Может сама прийти в голову, а можно искать вдохновения в других источниках .
2. Раскадровка. Выписываем самые яркие сцены в правильной последовательности .
3. Детализация. Выписываем самые яркие сцены в правильной последовательности.
4. Технические детали. Особенности съёмки (крупный план, средний, дальний) и монтажа (звук, музыка, время, нужна ли петличка).
5. Герои и оператор/штатив.

Текстовые экспертные ролики

1. Определяетесь с тематикой ролика.
2. Выбираете рубрику.
3. Ищите или вспоминаете информацию по теме.
4. Записываете в заметках телефона.
5. Затем делите на кадры или пункты.

Текстовые развлекательные ролики

Выбираем:

1. Тему.
2. Формат.
3. Количество возможных или имеющихся персонажей.
4. Прописываем текст и распределяем роли.

Любой ролик без слов

Прописываем покадрово последовательность действий, которые собираемся совершать.

Длинный или сложный ролик

Это нужно учитывать при написании сценария:

• Не найдетесь на свою память
• Опишите каждый кадр.
• Прописывайте персонажей, места, костюмы и реквизит.

Часто бывают ролики, где последний кадр нужно снять первым.

Описание и обложка

Как грамотно оформить ролик?

Обложка

Сначала поясню технические моменты.

Вы выбираете обложку после того, как загрузили или сняли видео. Далее вы можете выбрать в качестве обложки любой момент из видео, который вам больше всего нравится.

Рекомендации:

• Здесь можно придерживаться правила: чем хайповей обложка, тем больше вероятность, что видео посмотрят из вашего профиля.
• Либо думать о том, какой момент лучше впишется в вашу ленту и где лучше всего получилось лицо.
• Также, если на видео есть текст, то лучше выбирать для обложки тот момент, где присутствует заголовок, то есть основная мысль, о чём ваше видео.

Также вы можете выбрать уже какую-то готовую фотографию, например, заранее сделать фото в этом образе, чтобы не искать в видео удачных моментов, и заранее оформить его текстом.

Далее когда сама обложка выбрана, вы можете регулировать то, как она будет смотреться в ленте. Так как видео прямоугольное, а в ленте расположение квадрантное, вы можете выбрать какая часть фрагмента будет в ленте, просто двигая квадратную рамку вверх или вниз, а так же отдаляя и приближая.

У Reels есть одно значительное отличие от ТикТок в обложке и в описании: В ТикТок после выкладки видео вы не можете менять обложку и описание, а в Reels можете.

1. Выбираете видео, которое уже выложено:

2. Нажимаете 3 точки в правом нижнем углу:

3. Далее выбираете пункт «Изменить»:

И можем поменять в любой момент по тому же принципу, что описан выше.

Описание

Также мы можем поменять и описание видео:

Как нам это может пригодится?

• Например вы выложили видео и забыли добавить описание, ничего страшного добавляете позже.
• Либо вы написали просто какой-то вопрос или лёгкую фразу, даже не надеялись, что это видео много наберёт. А тут оно резко начинает набирать просмотры.

Когда вы это понимаете, меняйте описание в зависимости от вашей цели. Можно написать что-то продающее, или увеличить конверсию в подписку, или мотивация на лайк:

Давайте побольше поговорим про описание роликов, так как это очень важный момент, каким оно может быть:

• Никаким, можно ничего не писать. Но так я делать не рекомендую потому что вы многое теряете.
• Это может быть огромный пост, как пишут под фото-постами. Имеет место, но не факт, что люди будут читать – в Reels заходят посмотреть видео, а не почитать длинные посты.
• Фраза из видео, либо что-то по теме видео.
• Вопрос. Уже лучше, ибо это увеличит количество комментариев. Вопрос может быть по теме видео, только задавайте открытые вопросы, чтобы были интересные комментарии а не просто “да или нет”. Также может быть какой-то лёгкий вопрос не по теме видео. Например, из какого вы города? Сколько вам лет? В какое время смотрите мое видео? И другие подобные вопросы. Люди начнут отвечать, а значит, взаимодействовать с вашим видео, а это, как мы помним, влияет на просмотры.
• Если нам нужно больше лайков на видео или репостов или сохранений, в этом как раз и поможет описание, не стесняйтесь просить и писать об этом. Например: если было полезно поставить лайк/если было полезно поделись с другом/если посмеялся поставь лайк/полезно? Сохраняй, чтобы не потерять и т.д.

Если нужно чтобы подписались, в зависимости от тематики вашего контента, пишите фразы типа:

• «В моем профиле ещё больше полезных видео на эту тему».
• «В моем профиле ещё больше лайфхаков».
• «Ещё больше смешных видео в профиле – подписывайся».

Также можно давать пользу за подписку например, «За подписку дарю чек-лист (название ), пиши в Директ, чтобы получить».

Если нам нужно что-то продать, то тоже пишите в описании. Например:

• «Запись на консультацию в Директ».
• «Обучение по такой-то теме – по ссылке в шапке профиле».

Говорите людям что вы от них хотите, что вы им можете дать, и мотивируйте их на действия с помощью описания.

Монтаж видео

Нужен ли сложный монтаж? Только если этого требует ваша тематика или если это ваша отличительная фишка, т.к. в Reels легкое потребление и создание контента.

Где лучше монтировать? Там, где вам удобно и в том приложении, в котором вы разбираетесь.

Ошибки при монтаже:

• Слишком много эффектов, фильтров, масок, вставок.
• Рано обрезается кадр.
• Поздно обрезается кадр.
• Не подходит музыка.
• При вставке музыки не убавляется звук самого видео.

Мои приемы при монтаже:

• Сохранение видео из Reels через запись экрана в черновике.
• Музыка из бота @mephbot в Телеграм: https://t.me/mephbot
• Длина 15-30 секунд.
• 1 кадр 3-5 секунд.
• Если есть информация, которую можно подтвердить, то наглядно вставляем.
• Съёмка через фильтр Инсты (тогда не нужна цветокоррекция).
• Если есть травмоопасные действия, искусственная кровь или вспышки, пишем это на видео, чтобы не заблокировали.

Как с помощью монтажа усилить смысл?

• Делать акценты музыкой.
• Выделять важное текстом.
• Применение нужных редких эффектов.
• Визуальное доказательство.

Главные правила:

• Динамика и смена кадров раз в 3-4 секунды.
• Лёгкость и простота (кроме тематики).
• Яркая и качественная картинка.
• Убрать всё лишнее, насколько это возможно.

Привлечение подписчиков

Предположим, что вы уже получили просмотры, лайки и комментарии, но что с ними делать? Как сделать так, чтобы люди не просто смотрели ваши видео, но и подписывались на ваш блог?

На такой случай я припасла для вас ТОП-5 действий, которые необходимы для того, чтобы люди подписывались. Приступим!

1. Призывать зрителей к подписке в видео или в описании.

Да, именно так. Самый простой и действенный способ – просто попросить. Но, вам важно чём-то завлечь в ваш блог.

Например:

• «Подписывайтесь на мой блог и получайте полезные лайфхаки каждый день».
• «Хотите узнать больше? читайте мои посты в блоге».
• «Подпишитесь и получите бесплатный чек-лист от меня».

Здесь всё ограничивается лишь вашей фантазией и возможностями.

2. Снимайте серийный контент.

Например, это может быть видео про топ-10 фильмов на вечер, которое вы поделили на 2 части. Или, возможно, вы снимаете юмористический сериал в Reels. Люди захотят подписаться, чтобы не пропустить и увидеть следующие части.

3. Лайктайм.

Пока вы ещё новичок, вы можете предлагать зрителям помочь вам и одновременно им.

Например, в видео вы можете призвать, поставить лайк, написать комментарий и подписаться и обещать также повзаимодействовать с их видео. Такие же новички, как вы, будут рады такой взаимопомощи.

4. Лид-магнит, бесплатная польза.

Вы можете подготовить какой-то файл с полезной информацией от вас, как от эксперта, и рассказать о нём в видео. Например, предложить отправить его каждому, кто подпишется и напишет об этом в Direct.

5. Не забывайте про внешний вид вашего аккаунта.

У вас могут быть самые крутые ролики, снятые и опубликованные по всем правилам, но, если потенциальные подписчики заходят и видят 0 постов, непонятную шапку профиля, то всё было зря.

Обязательно позаботьтесь о том, чтобы профиль отражал вас и «подталкивал» на подписку.

Ответы на частые вопросы

Можно выкладывать ролики не по теме блога?

Если вам нужны целевые подписчики по теме блога, то лучше не перебарщивать с видео не вашей тематики. Но, если говорить о работе алгоритмов, то строгих правил к тематике видео нет. Вы можете вести контент только по теме блога, можете вообще выбрать тему, которая к вам не относится, но вам нравится её снимать.

Также вы можете миксовать контент. Не забывайте при этом всегда ориентироваться на реакцию аудитории. Если видите, что тема, которую вы выбрали, совсем не заходит, то лучше её поменять.

Приведу в пример свой личный блог. Я – эксперт по ТикТок, но в Инсте не вижу смысла вести Рилс на эту тему, так как у меня есть экспертный блог в ТикТок.

Поэтому я выбрала одну из самых популярных и жизненных тематик – юмор про отношения. При этом, я добавляю экспертные видео по Рилс и блогингу. Моей аудитории нравится, и она хорошо реагирует, соответственно, алгоритмы дают мне просмотры.

Зависит ли количество просмотров от выбранного музыкального трека?

Порой люди смотрят видео, чтобы просто послушать трек который сейчас вирусится, нравится людям и застревает в голове. Музыка, конечно, важный компонент вашего контента и лучше, чтобы она идеально подходила, передавала идею и эмоции.

Если видео будет об одном, а музыка – о другом и совсем не будет подходить, то такому контенту будет сложно набрать просмотры. Поэтому к выбору музыкального сопровождения нужно подходить тщательно.

Можно использовать то, что сейчас в топе. Просто смотрите рейтинг на музыкальных площадках и под что все снимают в ТикТоке.

Обязательно ли выкладывать ролики в профиль Инстаграма или можно оставлять только в Reels?

Алгоритму очень важно обучиться и понимать, какой аудитории показывать ваш контент. Он постоянно анализирует какой сегмент аудитории посмотрел ваши видео, кто досмотрел до конца, лайкнул или оставил комментарий. Он смотрит, какие у этих людей интересы, возраст и т.д. После того, как алгоритм обучается, он начинает показывать ваши ролики похожим людям.

Это холодная аудитория, которая вас не знает. Поэтому нужно показывать видео своей аудитории, чтобы помочь алгоритму раскрутиться и показывать ваш контент той аудитории, которая максимально вам подходит и схожа с той, что на вас уже подписана.

Таким образом:

1. Мы делимся своими видео в ленте.
2. Наши подписчики на эти видео реагируют.
3. Нас закидывает в реки хоть и на холодную аудиторию, но максимально схожую с нашей.
4. Повышается вероятность получить хороший отклик и набрать больше просмотров.

Не бойтесь того, что видео из ленты испортят ваш визуал. Вы через какое-то время сможете эти ролики удалить из ленты, но они всё равно будут показываться в ленте рекомендаций тем, кто на вас подписан. Это очень удобно.

А есть дополнительные расходы на раскрутку или это чисто креатив?

Вы можете потратится на лампу для съёмок, если у вас её ещё нет. Больше затрат никаких не предусмотрено. Конечно, можно нанять себе менеджера, который будет за вас искать идеи, снимать вас и монтировать, если у вас совсем нет на это времени.

Сколько роликов в день лучше выкладывать?

Для того, чтобы разогнать алгоритмы, будет достаточно от 1 до 3 роликов регулярно и ежедневно. Такой частотой публикации вы не будете сильно надоедать своей аудитории и в то-же время не дадите про вас забыть.

В какое время лучше выкладывать?

Я не советую выкладывать ролики до 10 утра и после 21:00. Так как многие в это время ещё/уже не активны, то ваши же подписчики могут не увидеть видео. Соответственно, оно не получит нужной нам реакции и наберёт меньше просмотров, чем могло в теории.

Где брать идеи?

В основном, все идеи берутся из ТикТока или из ленты рекомендаций Reels.

Просматривайте рекомендации этих платформ, делайте анализ конкурентов. А также вырабатывайте насмотренность, чтобы получать вдохновение и придумывать свои идеи.

Какой должна быть длина ролика?

Платформа на данный момент позволяет создавать контент длиной до 30 секунд. Что в ТикТок, что в Reels достаточно лёгкое потребление контента, поэтому самая оптимальная длина ролика, который легко досмотреть до конца – это 15-25 секунд.

Можно ли перезаливать или удалять ролики?

Перезаливать видео можно. Но вот перезаливы я бы не постила в ленту. Ваши подписчики, скорее всего, помнят эти видео и могут их пролистнуть. Так видео хуже зайдёт и соберёт меньше просмотров, Поэтому перезаливайте на холодную аудиторию.

Удалять ролики можно, но не переборщите с количеством – не более 3 видео за день.

Можно ли скрыть комментарии? Сохранится ли при этом охват?

Комментарии – это один из способов взаимодействия аудитории с вашим контентом, один из способов показать алгоритмам реакцию на ваш контент. Скрывая комментарии, вы лишаете себя этого показателя.

Но, если совсем не хочется видеть комментариев, например из-за хейтеров, то их можно скрыть. Если видео само по себе крутое, оно в любом случае наберёт просмотры.

Почему на всех видео разное количество просмотров?

Потому что вы работаете на холодный трафик и никогда не угадаете, скольким людям вас покажет алгоритм.

Например, если вы постите в Сторис, и у вас есть 10000 подписчиков, вы знаете, что каждый день вас смотрит примерно 10% от этой аудитории. В Reels всё наоборот и это хорошо, потому что нас может увидеть неограниченное количество новых пользователей.

Тут абсолютно нормально, если рядом будут ролики на несколько миллионов и на несколько тысяч простмотров.

Можно ли аккаунт сделать закрытым?

При закрытом аккаунте ваши видео будет видеть только ваша аудитория.

Если ваша цель – поднять актив и разнообразить контент только среди своей аудитории, то можете закрыть аккаунт. Но если ваша цель – привлечь новую аудиторию и значительно поднять охваты в блоге, то сделать это можно только когда аккаунт открыт.

Если блог маленький, то будут ли у него просмотры и подписчики?

Да, у вас будут результаты, не зависимо от количества подписчиков. Даже если у вас их 0. Всё будет зависеть только от вашего контента.

Что лучше всего заходит? Развлекательный или экспертный контент?

Заходит любой контент, если вы делаете его интересно и качественно. Видео набирают просмотры не потому что они экспертные или развлекательные – на каждый контент найдётся своя аудитория.

Видео набирают просмотры, если они интересные, классные, смешные, креативные и вызывают эмоции у людей. Причём не важно – позитивные или негативные.

От чего зависит количество просмотров?

От реакции пользователей на ваш контент.

Если видео лайкают, комментируют, репостят, смотрят до конца или даже пересматривают, значит, оно получает хороший отклик и много взаимодействий. Тогда оно и набирает много просмотров. Именно по реакции аудитории алгоритм понимает, интересное видео или нет, нравится оно другим или нет, и стоит ли его показать большему количеству людей.

Нужно ли описание к роликам?

Да, лучше писать описание.

Можно призывать подписаться, лайкнуть или оставить комментарий. Можно написать что-то продающие или что-то по теме самого видео. Либо задать какой-то открытый легкий вопрос. Например, в какое время видите мой ролик/из какого вы города/сколько вам лет.

Некоторые пишут длинный текст в описании, как в постах, это тоже имеет место.

Нужны ли хештеги?

Они не прибавят вам просмотров, да и особого смысла или пользы в них нет. Поэтому их можно не ставить.

Важны ли фон, образ и то, как ты выглядишь?

Конечно. Визуал – это ваша визитная карточка.

С помощью своего образа вы можете якорить людей – они будут вас запоминать. Яркие образы привлекают больше внимания, хочется рассматривать красивую картинку на видео.

Как увеличить конверсию по подписчикам?

Мотивировать пользователей на вас подписаться.

Это можно делать в самом видео голосом или текстом. Писать в описании к роликам, в комментариях. Но не забывайте уточнять, для чего нужно на вас подписываться.

Возможно, на вашей странице много полезного контента, который мог бы понравится аудитории, или наоборот – много экспертной пользы. А, может, за подписки вы что-то дарите. Говорите об этом.