1 сентября 2022 года в России вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Основные форматы интернет-рекламы нужно будет маркировать и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Для нашего удобства будут работать ОРД (операторы рекламных данных), которые помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Пример работы VK ОРД ниже.
Как дальше работать таргетологам и какие данные необходимо предоставлять? Ниже рассмотрим несколько возможных вариантов на примере Вконтакте.
Если вы работаете в личном рекламном кабинете заказчика через доступ администратора
То есть, заказчик самостоятельно пополняет рекламный кабинет, деньги для оплаты рекламных кампаний через вас не проходят. В этом случае вам необходимо внести данные рекламодателя. Переходим в «Настройки» – «Юридическая информация» – «Редактировать».
Если клиент оплачивает как физ.лицо (самозанятый, ИП, физлицо), вносите:
- ФИО.
- ИНН.
- Номер телефона.
Если клиент оплачивает как юридическое лицо:
- Номер договора с ВКонтакте.
- ИНН организации.
Если у вас нет прямого договора с ВКонтакте и услуги оказываются по договору оферты, то указывать номер договора не требуется. Поле не является обязательным к заполнению.
Согласно ответам техподдержки ВКонтакте, необходимо указывать данные конечного рекламодателя, то есть объект рекламы. Если вы юридическое лицо, которое ранее пополняло рекламный кабинет с банковской карты как физлицо, нужно завести новый кабинет, в котором выбрать пополнение через безналичный расчёт. Либо обратиться в техподдержку ВК с просьбой закрыть старый кабинет, и они помогут открыть новый.
После заполнения юридической информации при запуске объявления необходимо поставить галочку «Отправить данные в ОРД». Если Вы один раз поставили галочку под этим пунктом, то изменения автоматически будут применены ко всем новым объявлениям. Данные будут отправляться автоматически.
Если вы работаете через агентский кабинет с помощью сторонних сервисов (например, Target Hunter)
В агентском кабинете создаём кабинет для каждого из клиентов, заполняем юридическую информацию. В данном случае вы работаете от имени заказчика и он пополняет бюджет, соответственно он является главным рекламодателем, свои данные вы не предоставляете.
Вы работаете как агентство, оплата рекламы проходит через вас
Если вы работали с одного кабинета с несколькими заказчиками, проводили оплату за рекламу со своих счетов, то в этом случае указываете юридическую информацию вашего агентства. Далее нужно будет подгрузить акты выполненных работ.
Однако на данный момент (момент написание данного гайда) ВКонтакте не добавили возможность загрузки актов, эта опция появится позже.
Обновление: поддержка ВК обновила информацию и сообщает о необходимости подгружать акты и в случае, если вы работаете из кабинетов заказчиков. Напомню, что пока сделать этого невозможно, ждём разъяснений.
Про ответственность. Представитель Роскомнадзора заявил, что штрафовать за неисполнение требований нового закона о маркировке российской интернет-рекламы не будут до марта 2023 года. Этого времени будет достаточно, чтобы окончательно разобраться в нюансах работы.
