Контент-план для экспертных блогов (Telegram, VK, Instagram) на 3 месяца

Перед вами проработанный контент-план для экспертов на 3 месяца от Дмитрия Румянцева (интернет-маркетолог со стажем 14 лет, организатор мероприятий со стажем 20 лет, создатель и продюсер четырех онлайн-школ: Высшая школа таргета, «Точка доступа», «Ивентология», «Белый Edtech&Elearn»).

Когда вы начинаете продвигать свой личный бренд, сразу встаёт вопрос — а о чём мне писать на своей странице в соцсетях или телеграм-канале?

И тут сразу возникает ступор. Вроде много чего знаю, но как только думаю о том, на какую тему сделать контент – все идеи вылетают из головы. Ведь в современном мире, если вы не будете создавать контент, то об известности можно забыть. Да, контент бывает самым разным: видео, тексты, подкасты, выступления, но это всё равно контент, который надо регулярно генерировать.

Начинаются муки творчества. Посты не идут. А потом останавливается и всё продвижение. Потому что выжатые из себя через силу посты, которые рождаются из «надо что-то написать», а не из «хочу поделиться», не работают. В таких постах нет жизни, искренности, и аудитория это чувствует. Отклика от неё тоже нет. Продолжать работу не хочется. Следующие посты идут также со скрипом. Замкнутый круг.

Или наоборот. Если посты пишутся с энтузиазмом, им ставят лайки, их комментируют и дают обратную связь, растёт охват и приходят подписки. Это сразу зажигает. Ты понимаешь, что твоя работа востребована, это кому-то нужно.

Я подошёл к решению радикально. Промониторил рынок, проанализировал всё, что когда-либо писал, и собрал все ключевые идеи для постов в одной папке. А потом я собрал это в подробный контент-план, чтобы любой эксперт мог сделать то же самое.

Причём я не просто обозначил там темы, на которые вы можете делать контент. А разобрал их на конкретных примерах. Сделал десятки скриншотов и подчеркнул наиболее важные нюансы. А ещё разбил контент по дням, так чтобы вы ближайшие полгода не ломали голову, когда и какой пост публиковать. Упростил схему по максимуму, чтобы любой мог использовать её так же эффективно, как я.

А ещё этот контент-план подойдёт для блогов в любой нише, с любым размером аудитории. Просто следуйте ему и увидите, как социальные сети начнут наконец-то работать на вас, а не наоборот.

День 1. Кейс

На скрине пример поста Наталии Франкель, в котором она рассказывает, как команда готовила офлайн-форум в Новосибирске накануне локдауна.

Из-за ограничений улетели в минус на 2 миллиона, но смогли провести форум онлайн, собрали 10 тыс. человек аудитории, заработали 2 млн и закрыли долги.

Такие кейсы можно иллюстрировать фотографиями, скринами, графиком регистраций и т.д., чтобы добавить драматургии.

День 4. Факт неэкспертной биографии

Пример на скрине ниже — история Наталии Франкель, как она в полуподвале провела свой первый квартирник. Наталия рассказывает, что в начале пути она и предположить не могла, что она — про бизнес.

Такие истории делают ваш личный бренд более человечным и понятным аудитории.

День 8. Сериальный подход (пост 1/4)

Придумайте тему из личной или профессиональной жизни, которую можно рассказать в нескольких постах. Можно делать через цифры и через историю.

Цифры — просто публикуем нумерованный список постами: ошибки 1, 2, 3…, советы 1, 2, 3…, лайфхаки, миф 1, 2, 3…, день 1, 2, 3 подготовки к запуску. Историю, чтобы она превратилась в сериал, нужно рассказывать так, чтобы пост обрывался на самом интересном месте, и человек ждал продолжения.

День 11. Статья, которая решает проблему аудитории

Можно написать пост, где вы будете отвечать на вопросы, которые задаёт ваша ЦА, делиться советами, показывать, как решаете проблемы вы сами.

День 15. Новости + особое мнение

Можно писать пост о том, что нового случилось в вашей нише, в той теме, в которой вы разбираетесь.

Своё мнение обязательно. То есть не пишите просто, что произошло. Пишите своё мнение — почему это произошло, что из этого следует, в какую тенденцию вписывается произошедшее, какие последствия можно предположить.

Новости не обязательно должны быть глобальными. Изменения в рекламном кабинете, новые функции, новый инструмент, новая книга, которую вы прочли и рекомендуете (или не рекомендуете) — тоже повод сделать текст в Телеграм.

День 17. Занятия спортом

Покажите, как вы занимаетесь спортом и как это помогает вам быть активным в делах.

Можно говорить об инсайтах, которые к вам приходят во время занятий, рассказывать, почему, на ваш взгляд, на спорт точно стоит найти время даже в плотном графике.

День 20. Разбор ошибок ЦА

Можно разобрать, какие ошибки в вашей сфере делают новички, какие — даже те, кто работают в нише несколько лет. Какие ошибки мешают людям — продавать, говорить грамотно, чувствовать себя лучше и т.д. (в зависимости от темы, о которой вы пишете). Или почему на мероприятие без внятной идеи никто не придёт.

День 24. Рассказ про детей/семью

Через такие истории можно делиться ценностями, рассказывать, как вы воспитываете детей, и это тоже станет частью вашего личного бренда.

Можно также обращаться за советом по поводу воспитания детей, как в примере выше.

День 26. Профессиональный юмор

Не советую злоупотреблять. Это должны быть несколько процентов от общего постинга.

Но иногда можно смешно пошутить, и будет видно, что вы в теме разбираетесь.

День 29. Сериальный подход (пост 2/4)

Продолжайте рассказывать о выбранной теме. Делитесь не только победами и положительными эмоциями, но и сложностями, неудачами. Успешный успех уже никого не удивит. А через честность аудитория быстрее проникнется доверием и прогреется.

День 32. Развенчание мифов

Сделайте пост, в котором вы разбираете распространённое заблуждение из вашей сферы. Например, почему удалённые профессии не означают, что вы работаете максимум пару часов в день и те на пляже. Или почему не стоит верить, что все продюсеры — миллионеры.

Можно сделать разбор книги, которую считают бестселлером, а вы уверены, что она скорее вредна. Или убеждения, что токсичные люди — это плохо (и доказать, что токсичными мы иногда называем тех, кто говорит нам неприятную правду, а к ним стоило бы прислушаться).

День 35. Страхи и слабости

Пример на скрине ниже — рассказ о выгорании и о том, как Наталия с трудом из него выползала.

День 38. Обучающие лонгриды

Статьи о том, как решить ту или иную задачу и получить результат. Важно, чтобы они отвечали на вопросы, которые волнуют аудиторию, и показывали примеры из вашего личного опыта.

Рерайт общих мест из типовых статей не сработает.

День 42. «Я молодец»

Люди часто не умеют фиксировать свои заслуги, у них много переживаний, что они не справляются. Можно помочь им осознать, как много они делают.

Вы предлагаете подписчикам поделиться, в чём они молодцы, что у них получилось, чего они достигли.

День 46. Разбор ошибок ЦА

Ошибки берём из опыта, обращений ЦА, реальных историй, обратной связи. И показываем, к чему приводят ошибки и почему так делать не стоит.

День 50. Процесс работы

Рассказывайте, как выстроены у вас процессы. Как вы готовите запуск курса, как создаете продукт.

Можно показать один свой день и какие задачи вы успеваете за него решить.

День 53. Кейс

Опишите задачи с которыми к вам обратился клиент, что было сделано для решения — максимально подробно, с гипотезами, какой результат получили — в цифрах и лучше покажите визуально. Какие были трудности, ошибки.

Чем подробнее об этом расскажете, тем выше будет доверие. Никому не нужны «прилизанные» тексты о том, как вы от начала до конца всё делали безукоризненно. Расскажите, какие гипотезы не сработали и почему, что вы делали, когда что-то шло не по плану.

Чем больше в кейсе деталей и подробностей, тем лучше. Если кейс написан в стиле «клиент пришёл с проблемой и сразу получил результат» — доверия к нему будет меньше.

День 55. Лайфхаки по личной эффективности

Когда вы ведёте несколько клиентских проектов параллельно или запускаете учебные курсы, вам нужно работать много и оставаться в ресурсе. Можно рассказывать, как у вас это получается. Например, я занимаюсь жёстким цигуном и приучил себя не тратить времени на ерунду.

На скрине выше пример поста Наталии Франкель, где она рассказывает, как делает великое ничего — отвлекается от достигаторства и гонки за успех и позволяет себе побыть уставшей. И это даёт возможность переключиться и вернуть себе силы.

День 59. Неэкспертные победы

Можно рассказать, что вы что-то смогли в непрофессиональной сфере. Наконец сходили на фотосессию. Научились говорить «нет». Позволили себе путешествие.

День 62. Сериальный подход (пост 3/4)

Перечитайте предыдущий пост. Продолжайте историю, добавив интригу, неожиданный поворот сюжета или кардинальную смену понимания какой-либо проблемы. Поделитесь важной мыслью или осознанием, которое повлияло на дальнейшее восприятие темы сериала.

День 65. Почему не…

Спросите у аудитории, почему они что-то НЕ делают. Не покупают пластиковые окна, не идут учиться на онлайн-курсы, не занимаются спортом регулярно.

Такая активность — хороший способ собрать возражения в вашей нише. Или выскажите свое мнение, почему вы что-либо не делаете.

День 68. Отработка возражений

Делайте посты с экспертным контентом, в которых вы отвечаете людям, которым ваши услуги дороги или тем, кто откладывает на потом. Или тем, кто считает, что у специалиста по продвижению должен быть свой раскрученный аккаунт.

День 72. особое мнение

Можно поделиться рассуждениями и рассказать о какой-то тенденции в вашей нише, к чему это может привести.

День 75. Отзывы

Это всегда хорошо работает, особенно если отзывы подробные, искренние.

Отлично заходят отзывы, которые кидают в личку. Можно сделать скрин, и такой контент будет выглядеть более нативно.

Это может быть не только количественный результат, а также эмоциональный — насколько комфортно было с вами работать и остался ли клиент доволен.

День 79. Провокационный пост

Высказываем однобокое мнение, чтобы у людей был способ оспорить.

Например, пишем, что те, кто не прививаются, обладают сознанием пещерных людей. Это категоричное мнение. В комментарии придут люди, которые начнут вас опровергать.

Опасный вид вовлечения. Советую делать осознанно и нечасто. Либо можно использовать, если это правда ваше мнение и хотите его транслировать. Тогда вы делаете пост не ради вовлечения, а чтобы выразить свои убеждения.

День 82. Споры с экспертами, реакция на чьи-то фразы

Например, Дмитрию Румянцеву часто прилетает, что он инфоцыган, и он может написать пост, почему это не так и почему он делает качественный образовательный продукт.

Вы можете высказаться на тему мнения, озвученное кем-то из коллег: с чем согласны, а чем — нет, дополнить примерами из своего опыта.

День 85. Сериальный подход (пост 4/4)

Посмотрите на предыдущие посты из этой серии. Напишите пост- ретроспективу о том, как вы с новым отношением к проблеме смотрите на прошлое и какие выводы делаете.

День 89. Накипело

Опасный вид контента, поскольку развивает срач. Не советуем делать регулярно.

Вид контента похож на эмоциональные посты. Разница в том, что здесь вы не просто делитесь профессиональной историей, но наезжаете на конкретный факт или конкретного человека.

День 92. Текущий проект в цифрах

Например, если я продвигаю Суровый Питерский SMM, я могу показывать, сколько билетов купили. Я не люблю показывать количество денег — это интересует только людей, у которых деньги — единственная мотивация.

Но косвенно результаты можно показать через количество проданных билетов. Или через процент, на который выросли по выручке за год.

День 95. Аналитика событий в нише

Идеально, если вы сами собрали цифру, информацию и теперь делитесь с читателями, транслируя экспертный контент. Но подойдёт и случай, если вы нашли чей-то аналитический отчёт, ознакомились и теперь делитесь своим мнением по теме.

Пример поста в Телеграм на скрине выше — из канала «Павликов про маркетинг», где автор анализирует график естественного оттока аудитории из канала и показывает, что в таком оттоке нет ничего плохого.