Если у вас есть блог, новостной ресурс или другой медийный проект, важно постоянно оценивать эффективность материалов, рубрик и авторов. Так вы сможете вовремя внедрять изменения в контент-стратегию.
В Метрике для этого есть отдельный набор отчётов — группа «Контент».
Что такое контентная аналитика в Метрике и как её настроить
Из контентной аналитики можно узнать, какие авторы, рубрики и статьи наиболее популярны. А ещё — как пользователи взаимодействуют с материалами, какие источники приносят больше всего трафика.
Как начать пользоваться отчётами:
- Установите счётчик Метрики. Если на сайте ещё нет счётчика Метрики, установите его на все страницы и убедитесь, что сделали это правильно.
- В настройках счётчика включите опцию “Контентная аналитика”. Укажите нужный тип разметки данных: Schema.org (Microdata или JSON-LD), Open Graph. Чтобы было проще определиться, посоветуйтесь с разработчиком сайта или прочитайте следующую часть нашего гайда.
- Если на сайте уже установлены все варианты разметки, просто выберите предпочтительный. Разметьте страницы с материалами, которые хотите анализировать В зависимости от выбранного типа микроразметки.
Важно! Чтобы статистика собиралась и отображалась корректно, убедитесь, что материалы на сайте размечены правильно. Для проверки используйте инструкцию.
Отчёты группы «Контент» позволяют:
- Следить за трафиком.
- Анализировать эффективность контента, отдельных авторов и рубрик.
- Изучать поведение аудитории внутри каждого материала.
- Принимать решения по развитию проекта.
Что такое микроразметка
Микроразметка — это способ структурирования информации на сайте с помощью тегов и дополнительных атрибутов, которые добавляют в HTML-код сайта. Поисковые системы, социальные сети и другие сервисы используют размеченную информацию, чтобы быстрее обрабатывать и правильно отображать данные с сайтов.
В контентном отчёте Метрика использует микроразметки Schema.org и Open Graph.
Schema.org — словарь семантической разметки данных на веб-страницах, который поддерживается основными поисковыми системами, включая Яндекс. С его помощью у сайта формируется красивый расширенный сниппет в поисковой выдаче. Вы можете использовать два способа:
- Schema.org Microdata
- Schema.org JSON-LD
Open Graph — словарь семантической разметки данных на сайтах для социальных сетей. Он позволяет контролировать превью с изображением и текстом, которое формируется при публикации ссылки в социальных сетях и мессенджерах.
- Open Graph
Если вы используете любую из популярных CMS, можно настроить микроразметку с помощью плагинов. Но они могут не разметить все нужные элементы — и в статистике Метрики будут отображаться неполные данные.
Чтобы плагин корректно работал, его, скорее всего, придётся доработать. Для этого можно обратиться к его создателю или другому разработчику, который может помочь.
Ответы на часто задаваемые вопросы, например почему данные в контентных и остальных отчётах Метрики различаются, ищите в Справке.
Типы контентных отчётов и какую информацию из них можно получить
После того как вы разметили страницы сайта и убедились, что данные начали поступать в Метрику, можно приступать к просмотру отчётов. Они расположены в разделе “Контент” в главном меню.
Есть две группы: сводные и стандартные.
- Сводные отчёты. Данные представлены в разрезе материалов, тематик, рубрик и авторов. Это готовые дашборды, в которых собрана статистика по вашей разметке.
- Стандартные отчёты. Если вам необходимы все доступные в Метрике настройки — фильтрация данных, сопоставление их с поведением пользователей, источниками трафика, настройка целей, сегментация аудитории — используйте этот тип отчётов. Справка.
В нашем гайде рассмотрим сводные отчёты.
Подробнее обо всех метриках, которые отображаются в отчётах, читайте в Справке.
Отчёт «Сводка»
Краткая статистика позволит быстро оценить, что происходит на вашем сайте прямо сейчас.
- Краткая статистика по контенту за текущий день: Контент → Сводка
Если включить автообновление, статистика будет обновляться каждые 60 секунд. Для удобства данные можно вывести на виртуальный или реальный телевизор и следить, как меняются показатели в реальном времени.
Отчёт показывает:
- Активность аудитории.
- Краткую сводку по наиболее популярным материалам.
- Источники переходов к вашим материалам.
- Частоту переходов к следующим материалам после прочтения первого.
Краткая статистика позволит быстро оценить, что происходит на вашем сайте прямо сейчас.
Важные метрики в отчёте:
- Количество посетителей. Показывает, сколько людей посетило сайт в заданный промежуток времени.
- Самые популярные материалы. Помогает определить, какие материалы нравятся читателям больше всего.
- Источники переходов. По ним можно понять, в каких каналах лучше продвигаться.
- Просмотры. Показывают, насколько популярен материал.
- Время на взаимодействие и рециркуляция. По ним можно узнать, как именно пользователи читают статью и на какие материалы переходят дальше.
- Распределение показов на мобильных устройствах и десктопах. Показывает, с каких устройств больше просмотров.
Отчёт «Материалы»
Позволяет получить общую статистику по материалам и сравнить их между собой.
- Посмотреть данные обо всех публикациях: Контент → Материалы
- Проверить статистику по каждой отдельно: Контент → Материалы → Название материала
Отчёт показывает:
- Интерес читателей к материалу.
- Кто и как читает ваши статьи.
- На что чаще всего переходят.
- Как отличается статистика по разным устройствам.
Позволяет получить общую статистику по материалам и сравнить их между собой.
Важные метрики в отчёте:
- Время на материал. Показывает, как долго в среднем посетители читали текст и взаимодействовали с ним.
- Данные по доскроллам. Если пролистывают, не читая, вероятно, текст не зацепил и его стоит изменить или на материал приходит не та аудитория.
- Доля дочтений. Показывает, сколько посетителей удалось конвертировать в читателей — насколько хорошо сработал материал.
- Воронка дочтений. Показывает, с какой части статьи читатели уходят — возможно, её стоит доработать. Затем вы сможете сравнить значения до и после изменений.
- Доля просмотров с мобильных и показатели вовлечения. Если доля высокая, но посетители быстро уходят, возможно, контент отображается некорректно. Стоит адаптировать его для мобильных устройств.
- Пол и возраст посетителей. Поможет понять, попали ли вы в нужную целевую аудиторию.
- Форматы страниц. Помогут понять, через какие из них лучше продвигать материал.
- Виджет «Переходы с материала». Показывает, куда пользователи переходили с текущего материала. Это поможет понять, какие ссылки добавить и как лучше связать статьи на сайте между собой.
Отчёт «Рубрики»
Позволяет получить общую статистику по рубрикам и сравнить их между собой. Они отражают иерархическую структуру сайта.
- Посмотреть общую статистику по рубрикам: Контент → Рубрики
- Проверить статистику по каждой отдельно: Контент → Рубрики → Название рубрики
В отличие от тематик, количество рубрик материала ограничено уровнями вложенности (на данный момент их два). По умолчанию отображаются те, что относятся к первому уровню. Но между ними можно переключаться.
Позволяет получить общую статистику по рубрикам и сравнить их между собой. Они отражают иерархическую структуру сайта.
Отчёт показывает:
- Какие рубрики эффективны, а какие нет.
- Что интересует аудиторию.
- Кто лучше всего пишет по конкретной теме.
- Кто и как читает материалы в рубрике.
Важные метрики в отчёте:
- Виджет «Популярные авторы». Показывает, чьи материалы по выбранной рубрике больше всего интересны читателям.
- Форматы страниц (мобильные, десктопные). Покажут, с какими из них предпочтительнее работать.
- Количество просмотров и показатели вовлечённости (время, рециркуляция, доскроллы, дочтения). Если рубрику плохо читают, возможно, она неинтересна и от неё стоит отказаться или привлекать на нее более целевой трафик. Высокие показатели просмотров и вовлечённости помогут понять, какие темы волнуют читателей. Вы можете отследить динамику интересов: что было интересно аудитории в прошлом месяце или квартале, а что сейчас.
- Пол и возраст посетителей. Поможет понять, кто основные читатели рубрики. Ориентируясь на них, вы можете, например, изменить подачу информации или стиль текстов.
Отчёт «Тематики»
Позволяет получить общую статистику по тематикам контента и сравнить их между собой.
- Посмотреть общую статистику по тематикам: Контент → Тематики
- Проверить статистику по каждой отдельно: Контент → Тематики → Название тематики
Отчёт похож на Рубрики, но здесь нет ограничений по количеству. Тематики — это хештеги, которыми можно размечать контент для быстрой навигации, а Рубрики — это категории или разделы сайта.
Отчёт «Авторы»
Позволяет получить общую статистику по авторам и сравнить их эффективность.
- Посмотреть общую статистику по авторам: Контент → Авторы
- Проверить статистику по каждому отдельно: Контент → Авторы → Имя автора
Если вы хотите перейти к отчёту по конкретному автору, нажмите на его имя. С помощью фильтра по длине материала вы можете выделить тех, кто пишет новости, и тех, кто пишет длинные статьи.
Отчёт показывает:
- Насколько хорошо справляется редакция.
- Чьи статьи больше всего нравятся читателям.
- Сильные и слабые стороны автора, точки роста.
Важные метрики в отчёте:
- Количество просмотров и показатели вовлечённости. Помогут понять, достигаются ли KPI. Благодаря этим данным определяйте лучших авторов, составляйте контент-планы и ставьте исполнителям задачи, которые они смогут выполнить с наилучшим результатом.
- Время на материал, доскроллы и дочтения. С их помощью можно выделить авторов, чьи материалы наиболее интересны читателям, а с чьих уходят, не дочитав до конца.
- Воронка доскроллов и дочтений. Показывает, как читают материалы автора и какие темы даются ему лучше всего.
