Правильные seo оптимизированные тексты для сайта

Сегодня мы поговорим о сео-оптимизации текста ваших статей для сайта. Эта тема напрямую связана с семантикой. Потому что план статей – это то, что раскрывает семантику, её смыслы, и также позволяет написать очень хорошо оптимизированную статью. Т.е. это следующий этап работы над сайтом.

Качество контента и конкуренция в рунете растёт. Вебмастера и копирайтеры становятся более опытными. И всё больше статей пишут с хорошим качеством и правильной seo оптимизацией. Растут требования поисковиков, всё время появляются новые фильтры, новые требования к качеству контента.

И аудитория становится более требовательной. Если на заре создания интернета можно было найти 3-4 ответа по теме статьи, которые раскрывали ответ на вопрос, то сейчас это огромное количество информации из множества источников.

По большому счёту сейчас сайты стали современными интернет-журналами. И зачастую аудитория таких журналов на порядок выше, чем печатных.
Поэтому представляйте себе количество посетителей, которые за месяц посещают ваш сайт, и представляйте их требования. Даже если у вас всего
лишь 1000 человек в сутки заходит на сайт – за месяц это 30000 человек!

Это  огромная аудитория. Поэтому даже если у вас небольшой сайт, вы всё-равно несёте ответственность за тот контент, который там находится. Соответственно, чем он более качественный, тем больше посетителей будет приходить к вам.

Польза правильных текстов для вашего сайта

Естественно, технические параметры очень легко скопировать и сделать так же хорошо, как у конкурентов.

Можно выставить хорошую, с точки зрения seo-продвижения, правильную тему на WordPress, правильно настроить по техническим параметрам ваш сайт, и он в принципе не будет уступать другому сайту. Можно посмотреть, какие ссылки купили конкуренты, можно на тех-же сайтах закупить похожие ссылки.

Но в сео есть то, что поможет вам иметь преимущество перед конкурентами. Это – творчество. Т.е. привнесение уникальности в ваши статьи. Хороший автор и редактор – то, что повторить очень сложно. Недаром люди читают книги именно определенных авторов. Хорошие по содержанию, правильно оптимизированные статьи на сайте – это залог успеха в ранжировании и возвращении посетителей на сайт при прочих равных.

Хороший автор и редактор (даже без крутого дизайна, без покупных ссылок, в сложной нише) обеспечат выход вашего сайта в ТОП.

Ищите самых лучших авторов. По моему опыту, я беру примерно одного автора из 100 на свои сайты.

Например, на бирже копирайтинга мы ищем автора, и некоторые ребята стесняются отказывать авторам в выполненной работе. Но если у вас в технических заданиях чётко написаны требования, и вы видите, что человек просто не выполнил их, то, может быть, ему не стоит быть автором или поработать еще над собой.

Т.е. для него это неплохо, если вы беспокоитесь о моральной стороне. Не бойтесь отказывать, пока не найдёте своих авторов в своей нише, которые будут писать хорошо. И обязательно ищите хорошего редактора (или самостоятельно редактируйте тексты). Потому что, какой бы ни был крутой автор, глаз от своей работы замыливается и зачастую невозможно увидеть самому какие-то ошибки в тексте и проблемы статьи.

Основные ошибки при создании текстов

Простой рерайт чужих статей

Допустим, у нас есть топ-10 (топ-20, топ-30) – вы смотрите, о чём написали другие авторы, обобщаете информацию из этих источников и её структурируете, ничего нового не привносите.

Этот метод в целом работает, но он не позволяет создать тот уникальный контент, ту изюминку, которая позволит даже без ссылочного фактора получить топ 1-3. Соответственно, рерайт рерайта (а мы должны понимать, что многие источники уже являются рерайтом оригинала) чужих текстов можно делать, если у вас конвейер по сайтам. Или если в том случае, когда вас и так всё устраивает и вы не боретесь за повышение KPI seo.

Но на самом деле, как показывает практика, если мы не пытаемся успеть за трендами, то сайты скатываются под фильтры. Надо всегда смотреть
наперёд. Делать сайт не на один год, не на два, а желательно на десятилетия вперед.

Лонгрид ради лонгрида: вода, набор банальностей

Лонгриды работают неплохо, и при аналитике факторов в ранжировании длина текстов тоже влияет (как у Гугла, так и у Яндекса).

Такая стратегия также может сработать в кратковременном промежутке времени, но вдолгую эта стратегия будет проигрывать с теми сайтами, которые написаны по методике, о которой я сегодня рассказываю.

Неструктурированная, хаотичная статья

Когда человек прочитал статью, у него должно быть чёткое представление, о чём он прочитал, отсутствие ощущения потерянного напрасно времени и такого момента, когда у вас хаос в голове, и вы не понимаете, о чём прочитали.

Если такое есть, то текст хаотичный, не проработана основная мысль статьи.

Тема не раскрыта или раскрыта не полностью

Каждый автор, прежде чем приступать к созданию контента, должен себе сделать отдельную пометочку, какая основная тема (мысль) статьи. Что в итоге он хочет, чтобы аудитория для себя вынесла. До и после: состояние аудитории «до», состояние аудитории «после». Какой опыт получит человек, прочитав статью? Какая мысль у него появится?

Например, чеснок от простуды – это плохо. Или: чеснок от простуды – это хорошо, пойду, наемся чеснока. Как правило, у обеих точек зрения есть
«за» и «против». Вы даже можете сравнивать две точки зрения. Опять же, такие сравнения – это всегда что-то уникальное.

В медицинских статьях очень хорошо сравнивать препараты. К примеру, у человека дома лежит Парацетамол и Ибупрофен – он не знает, что выбрать. Зачастую он по запросу «Парацетамол» интересуется на самом деле вообще проблемой (например, “боль” аудитории – как снять головную  боль). Т.е. его “боль” – не какую таблетку выпить. Его проблема – сейчас у него болит голова, и он хочет это решить. Очень важно прописать, какая у  аудитории “боль” в данный момент.

Его может беспокоить заложенность носа. Или то, что он зарабатывает мало денег. Т.е. всегда есть глубинная (базовая) проблема, и, отталкиваясь от неё, можно очень хорошо расширить семантику любой статьи и дать какие-то уникальные фишки.

Отсутствие уникальной информации

Для того, чтобы ваша статья хорошо ранжировалась в поисковых системах, не попала под фильтры, а так же нравилась читателям и имела хорошие поведенческие факторы, она должна иметь добавочную ценность. Что можно использовать?

Примеры:

• В буржунете много уникальной информации, которой нет у нас. Этим можно и нужно пользоваться, тем более, что сейчас онлайн-переводчики не плохо научились справляться с переводом и требуют лишь небольшой корректировки после своей работы.
• Есть не только статьи в буржунете, но и выложены различные официальные исследования. Особенно в медицине это актуально и в женских тематиках. Например, про ресницы, волосы, ногти – очень много исследований.
• Интересные рецепты. Например, то же вегетарианство началось на Западе, к нам оно пришло позже. Поэтому информации там накоплено больше по многим темам.
• Есть печатные издания, информация из которых не попадает в интернет – тоже можно найти интересные исследования. Например, в ВУЗах научные работы.
• Проведение сравнительных обзоров – например, можно проводить обзор книг, мобильных приложений. Кстати, ловите хорошую идею: сейчас практически по каждой тематике есть мобильные приложения. Для многих посетителей вашего сайта это реально будет добавочной ценностью (для ПС так точно).
• Если вы придумали какую-то идею для инфографики, можно ёе описать текстом, потому что на инфографике не всегда ясно, что изображено. Т.е. вы пишите уникальный контент, что создали уникальную картинку и рассказываете, что на ней происходит. И поисковик очень чётко видит, что это уникальная информация.
• Разбор ошибок, совершенных читателями, или типичных для данной темы. Это тоже мало где используется.
• Так же можно искать информацию в видео на Youtube. Смотрим ролик, находим там интересные вещи и оформляем в текстовом виде.

Вот небольшой чек-лист по наполнению статей уникальной информацией:

Переводы фрагментов статей из зарубежных источников

Переводы исследований

Информация из печатных изданий, которой ещё нет в интернете

Случаи из практики (юриспруденция, медицина, психология)

Личный опыт читателей (женская тематика, сад-огород)

Проведение сравнительных обзоров (товарная тематика, софт, сервисы и т.д.)

Исследование противоположных точек зрения

Создание инфографики

Разбор ошибок

Поиск уникальной информации для статей на Youtube

Информация из аудио-источников

Создание различных подборок

Публикация интервью

Структура статьи

Я для вас составила пример правильной структуры статьи на конкретном примере, взяв тему “жонглирование”. Можете сейчас загуглить главный ключ статьи «как научиться жонглировать». В выдаче все статьи более-менее повторяют друг друга и содержат очень мало конкретики. То, что я предлагаю в моём примере – это не заезжено, это новая информация.

Здесь есть четкая структура: чтобы научиться жонглировать, нам нужны предметы, которыми можно научиться жонглировать. Обязательно правила
безопасности, чтобы, не дай бог, мячиком случайно в ноутбук не попасть. И обязательно разминка, чтобы не получить травму кистей рук, допустим. На сайтах из ТОПа нигде не написано, что нужно сделать правильную постановку рук и ног, а это очень важно.

Я специально взяла не заезженную тему (юридическую, медицинскую), чтобы показать вам пример, что если мало информации по теме, то можно
составить что-то интересное, действительно дать полезную информацию.

В данную статью обязательно нужно вставить видео с ютуба. И также достаточно много полезной рисованной gif-анимации – тут уже на выбор. Обязательно нужно дать людям обзор основных ошибок и шагов для дальнейшего прогресса.

У статьи обязательно должно быть вступление и заключение – примерно по 1-2 абзаца.

Во вступлении обязательно нужно подвести человека к теме и дать ему понять, что он попал по адресу. Т.е. заинтересовать его, вовлечь его в статью. Это самый важный залог того, что человек не закроет страницу и продолжит читать.

Например, вы можете пообещать ему в конце подарок. Может быть, у вас сайт на узкотематическую тему, и вы можете предоставить человеку в конце статьи подарок (например, заказать у автора небольшую книгу на 30 страниц). Или, если у вас сайт про рецепты, вы можете им подарить какие-то избранные рецепты. Если у вас сайт про медицину, можно какие-то памятки составить и т.д.

В заключение тоже важно не бросать читателя, а подвести итоги, о чём вы написали. Может быть, вкратце дать пошаговую инструкцию, основанную на тексте статьи, но в сжатом виде, чтобы уместиться в 4-5 предложений.

Ответы на частые вопросы по контенту

Подскажите настройки для кейколлектора? У меня парсит очень медленно и постоянно зависает. В чём может быть проблема?

Очень важно сколько потоков для парсинга выставлять. Очень важны прокси, которые вы используете, капчи. Мы используем Proxy-Sale для парсинга – достаточно хорошие прокси. Также, мы используем RuCaptcha. Очень важна скорость разгадывания капчи и скорость прокси-серверов.

Это из тех настроек, которые я сейчас быстро могу озвучить.

Вы сами готовите статьи с инфографикой, поиском научных работ и переводом их в читаемый вид? Поиском информации видео? Есть примеры?

Теперь уже, к счастью, не я сама. Сейчас у меня есть своя команда для этого.

Мы очень любим переводы статей. Но не прямые переводы. Мы ищем информацию как на русском языке, так и в буржунете. Очень много интересных исследований. Мы любим находить не просто статьи, а именно научные исследования институтов.

Мне не нравится некачественная информация, поскольку я сама когда-то писала статьи. Для меня это не маловажный фактор.

По инфографике тоже что-то создаём, но не так часто. Ищите фишки, из тех, которые я дала, которые применимы конкретно в ваших нишах. Поэтому я постаралась дать максимально разные варианты.

Российская медицина кардинально отличается от других стран. Какой смысл от перевода таких статей?

Смысл есть. Например, у нас в России очень любят траволечение, народную медицину. Поэтому такие поисковые запросы набирают хорошие показатели по количеству и приводят заинтересованный трафик.

По траволечению на Западе очень много исследований, которых у нас вообще в принципе нет. Например, есть исследования, которые позволяют сравнить чеснок с каким-нибудь препаратом от простуды. И доказывают, что чеснок реально эффективнее. Или какие-нибудь сильные травы (зверобой, пижма) использовать как природные антибиотики – реально проводят исследования в пробирках (invitro). Это яркий пример, который хорошо работает в seo.

Также проводится много исследований по выбору препаратов.

Как правильно оформлять большие статьи (от 15 тыс. символов)?

Если статья большая, следует сделать оглавление. Чтобы человек сразу перешёл в навигации к тому вопросу, который ему интересен. Возможно, если статья очень большая, стоит сделать оглавление после каждого подзаголовка (h2). Чтобы человек не потерялся и перешел к нужной
теме. В текстах большого объёма особенно важна правильно проработанная структура.

Цена такого контента очень высокая. По сути, это исследование по теме

На самом деле цена не такая высокая. У меня многие авторы – на ставке. Т.е. они не получают фиксированную оплату за знаки. Часть, которая у меня пишет медленно получает оплату за количество символов. А те ребята, которые пишут быстро, они на ставке.

Вы примерно можете прикинуть, какую ставку вы можете платить. В среднем при пересчёте на ставку, можно найти хороших авторов, которые
пишут по 40-60 рублей за 1 тыс. знаков. Это реальная моя практика. Она работает.

Хорошие белые сайты с авторским контентом – какие фильтры от ПС они могут получить?

К сожалению, очень мало кто знает про тавтологии. Об этом я рассказывала на вебинаре про авторов и корректоров, про разбор текстов. Если у вас в тексте есть тавтологии – это 100% “Баден-баден” (один из фильтров Яндекса).

Сейчас тема Бадена поутихла, он был введён в марте 2017 г., насколько я помню. На самом деле он по-прежнему также волнами накатывает.

Когда у вас всё в порядке с рекламой, техническими параметрами, но внезапно срезает половину трафика, и это не гугл фильтры, допустим, и не изменение ранжирования в августе 2018 г., то это, скорее всего, данный фильтр. Уведомлений в веб-мастере может не быть.
Данный фильтр может быть наложен из-за переспама ключей – первое. Второе – даже если у вас очень хороший авторский текст, но вы не выполнили требования поисковика не спамить и не манипулировать в поисковой выдаче с помощью ключей.

Очень важно корректно использовать ключевые фразы, чтобы они органически вписывались в текст и без переспама.

Могу порекомендовать онлайн-сервис Орфограммка. Посмотрите, чтобы не было повторов в двух соседних предложениях (однокоренных слов). Соответственно, если таких повторов много, то вы попадаете под фильтр, даже если у вас хороший авторский контент.

Какой KPI SEO на ваших сайтах?

Среднее – 800. Есть сайты, на которых повыше. Это среднее значение.

Как вы определяете объём статьи? Есть ли какие-то ограничения в объёме для копирайтеров?

Очень хороший вопрос. Чаще всего мы не делаем фиксированный размер статьи. Например, прикидываем, что данная тема может быть от 9 тыс. знаков до 20 тыс. Потому что может так случиться, что копирайтер найдёт больше статей по теме и сможет её лучше раскрыть. Поэтому плавающий размер – это самый лучший вариант.

ZEM SEO или KPI SEO – что лучше? Что вы используете для статей?

Так как плагин KPI SEO – это моя разработка, мы используем KPI SEO.

Как вы относитесь к тому, когда h1 полностью повторяет title? При создании замечено формирование Яндексом быстрых ссылок в выдаче, и как следствие рост CTR и рост трафика.

Мы на своих сайтах так не делаем. Title – всегда был и до сих пор остаётся показателем больше для роботов ПС. H1 – для людей. Это то самое место, куда можно вставить дополнительные ключи по тематике.

Какая перелинковка лучше – ручная или автоматическая?

Лучше всего – полуавтоматическая. Когда есть подручные средства в виде какого-то сервиса или программы, но который позволяет точечно выбрать ключи и по смыслу всё перелинковать. Такой сервис мы уже больше года пишем. Сложная разработка.