На каждой платформе есть миллионы авторов, которые создают разнообразный контент, а также миллионы зрителей, ищущих контент определённого типа. Чтобы авторы и пользователи могли быстрее найти друг друга, существуют специальные алгоритмы,также эти алгоритмы препятствуют распространению опасного для зрителей контента.
Совокупность всех алгоритмов на платформе обычно упрощённо называют алгоритмом ранжирования.
Основная задача алгоритма ранжирования контента в том, чтобы удерживать зрителей на платформе с помощью видео авторов. Продвижение авторов — это не первостепенная задача алгоритма, а скорее побочный эффект решения главной задачи.
Рекомендательная система не может предлагать пользователям любой контент, созданный на площадке. Ведь если зрителю будет часто попадаться некачественный контент, то он уйдёт с платформы.
Поэтому каждый загруженный видео-ролик постепенно тестируется на разной аудитории и на основе различных сигналов от зрителей делается вывод о том, нужно ли увеличивать количество рекомендаций для новых зрителей.
О работе алгоритма рекомендаций и ранжирования на платформах нет точной информации, поэтому можно лишь наблюдать и делать предположения.
Важно помнить, что алгоритм всегда подстраивается под интересы пользователей, которые могут меняться достаточно быстро. При этом он учитывает десятки параметров по всему миру.
Параметры, существенно влияющие на продвижение коротких видео:
- Удержание при просмотре. Сколько времени зритель смотрел видео. В коротких видео воспроизведение зацикленное, поэтому самые интересные видео зритель может посмотреть несколько раз.
- Количество лайков и дизлайков. Просто так зрители не ставят оценки, они это делают только на видео, которые их зацепили. Кстати, дизлайки также помогают продвижению.
- Комментарии. Если люди их оставляют, значит, ролик их зацепил, поэтому активные дискуссии под видео помогают продвижению. При этом алгоритм может оценивать качество комментариев и их содержание.
- Репосты, копирования ссылки, добавление в закладки. Всё это говорит о том, что видео кому-то нравится, поэтому большое количество таких событий положительным образом сказывается на продвижении.
- Поиск по названию или хештегам. Если зрители начинают чаще искать тему, то потенциально все видео данной тематики могут начать лучше продвигаться.
Есть много других сигналов, влияющих на ранжирование, но важнее понять, чего хотят ваши зрители, а не разобраться с техническими тонкостями работы алгоритмов, которые, к тому же, постоянно меняются.
Какие видео лучше продвигаются?
Короткие видео можно сравнить с быстрым перекусом: их легко посмотреть в любую свободную минуту и практически в любом месте. Поэтому чаще всего в них заходят, когда хотят отвлечься от работы, учёбы и домашних забот, но при этом не могут выделить много времени на просмотр.
- Музыка и звуки на фоне, которые создают более интересную атмосферу, поэтому удержание зрителя увеличивается.
- Юмор и шутки, которые всем нравятся.
- Весёлые сценки, которые наглядно раскрывают тему или просто увлекают зрителя. Сценки прекрасно работают как в развлекательном, так и в экспертном контенте.
- Повышенная динамика и визуальное разнообразие в кадре. Видео со статичной съёмкой достаточно быстро надоедают, поэтому желательно каждые несколько секунд менять ракурс, локацию, одежду, добавлять эффекты и так далее.
- Необычный фон или какие-то события на фоне — они могут заинтересовать зрителя, даже если ему не интересно, о чём говорит автор. Поэтому статичный фон хуже работает, чем улица, особенно в каком-то интересном месте.
- Необычные предметы в кадре или действия автора, не соответствующие теме рассказа. Например, автор может рассказывать про психологию, а в руках держать детскую игрушку, при этом не стоять, а идти по улице. Или во время рассказа про инвестиции он может готовить бутерброды на кухне, иногда давая что-то вкусное рядом сидящему коту.
- Простой язык видео, понятные темы и жизненные истории. Если зритель что-то не понимает, то он уходит. Поэтому старайтесь объяснять всё доступно для широкой аудитории, приводите только наиболее распространённые примеры и рассказывайте случаи из жизни.
- Необычная подача материала, например, через песню или стихи, можно даже с танцами. Творческий подход любят многие, но тут важно не перестараться.
Другими словами, любые непонятные действия и неожиданные образы могут заставить зрителя продолжать смотреть видео, даже если эта тема ему неинтересна. Это помогает набирать просмотры, не уходя от своей тематики.
Не забывайте о том, какой образ вы хотите показать своей целевой аудитории. Если вы продвигаете личный бренд, нужно придерживаться определённого имиджа, чтобы не испортить мнение потенциальных клиентов о себе. Например, не стоит допускать мат в видео или сомнительные высказывания о каких-то людях и брендах.
Закрыть короткое видео и перейти к другому очень легко, просто проведя пальцем по экрану. Это привело к тому, что зрители достаточно быстро оценивают интересность видео только по его первым секундам.
Первые секунды в коротком видео самые важные. Если вы не зацепили зрителя какой-то фразой, действием или интересным визуалом, то он сразу же перейдёт к другому видео.
Поэтому не стоит говорить в начале видео какие-то банальные фразы типа «Привет, я такой-то специалист» или «Сейчас я вам расскажу о такой-то теме». Желательно сразу переходить к теме видео и создавать интригу, чтобы мгновенно зацепить зрителя какой-то фразой.
Примеры триггеров, которые могут быстро зацепить внимание в начале видео:
Триггер 1. Озвучивание ситуации, достижения, проблемы, случая с работы и так далее. Можно добавлять эмоциональную окраску. Если у вас есть конкретная сфера деятельности, можно сразу её обозначить.
Например: «Я создаю авторские свечи, поэтому мне было неприятно узнать, что мои работы нагло копируют и продают за бесценок» или «За 2 года создания авторских женских сумок, я ни разу не встречала таких странных клиентов…».
Такие фразы сразу дают понять, что сейчас будет интересная история.
Триггер 2. Громкие заявления, предостережения и призывы.
Например: «В США открылись заявки на гринкарту! Я ещё ни разу не подавалась, но очень хочу это сделать. Поэтому сейчас расскажу, с чего начать…» или «Делай так, если хочешь красивый пресс…». Вот другие похожие варианты «Не делай так», «Не пропусти», «Кажется, началось», «А ты знал об этом?», «Вот что будет, если», «Это было неожиданно!» и так далее.
Триггер 3. Частый вопрос аудитории, желательно с зацепкой за страхи.
Например: «Как сделать признание любимой девушке, не боясь отказа?», «Почему я не снижаю цены на свои картины, даже если их долго не покупают?».
Триггер 4. Резкие действия, неожиданное появление в кадре, яркая одежда.
Например, можно в первые секунды появиться в странных очках и шляпе, а потом их снять. Или сказать первую фразу, хлопнуть в ладоши и резко изменить свой образ или локацию (с помощью монтажа).
Помните о том, что при наличии большого количества разнообразного контента люди реагируют только на то, что сразу цепляет их внимание. Поэтому нужно добавлять в видео немного «желтизны» и усиленных эмоций, иначе многие зрители пройдут мимо, даже если ваше видео им полезно.
Если зрителю не понравился какой-то ролик, то он может запомнить его вступление. Поэтому важно делать все видео с разным вступлением, чтобы зрители не закрывали его только потому, что им не понравилось какое-то ваше старое видео.
В коротких видео хорошо работает визуальное разнообразие, поэтому чередуйте разные локации и одежду, чтобы новое видео заметно отличалось от 2-3 предыдущих. Хотя это правило не всем может подойти. Иногда, наоборот, узнаваемость локации и образа может хорошо работать на просмотры. Поэтому с этим можно поэкспериментировать.
Различия алгоритмов YouTube, TikTok и Reels
Как говорилось ранее, целью рекомендательной системы и алгоритмов ранжирования является удержание зрителей на платформе. Но каждая площадка имеет свою политику продвижения и монетизации контента, поэтому у каждой есть свои нюансы.
TikTok
Работает достаточно активно и без привязки к количеству ваших подписчиков. Если видео достаточно интересное, то даже новые авторы могут набрать миллионы просмотров. Интересы зрителей в TikTok не сильно учитываются в рекомендациях, в основном продвигается то, что наиболее популярно в настоящий момент.
Поэтому повторяемость просмотров на каналах очень плохая, что не подходит для создания своего сообщества и заработка на рекламе брендов: рекламодатели хотят предсказуемые охваты и не готовы платить, если просмотры рандомно меняются от тысячи до миллиона.
Кроме того, есть мнение, что TikTok резко уменьшает показы, если в видео есть просьба перейти по ссылке, даже если она написана текстом в кадре. Хотя такое проявляется не у всех авторов.
Чтобы быстрее набрать охваты, начинающим авторам в TikTok нужно публиковать видео как можно чаще, хотя бы 1-2 видео в день. При этом распространение контента идёт преимущественно по той стране, из которой он загружен. Поэтому важно использовать сим-карту из той страны, в которой вы хотите продвигаться.
Reels
Reels не настолько активно продвигает контент от новых авторов. Тут среднее количество просмотров обычно растёт постепенно, вместе с ростом подписчиков. Хотя выйти на миллионные просмотры можно через 1-2 месяца регулярных публикаций качественного контента.
Привязка к локации здесь тоже существует, особенно для новых аккаунтов. Но постепенно алгоритм может перестроиться на другую страну, если оттуда будет больше откликов от аудитории. Тем не менее, рекомендуется также публиковать через сим-карту той страны, в которой больше всего вашей целевой аудитории.
В Instagram* важно не зацикливаться только на Reels, иначе взаимодействие с аудиторией будет слишком узким и это может рассматриваться алгоритмом не в вашу пользу. Поэтому старайтесь регулярно делать также посты и Stories по той же тематике, а если есть возможность, то и прямые эфиры.
Shorts
Алгоритм YouTube достаточно сильно ограничивает просмотры новым авторам в целях безопасности, поэтому в первые несколько недель не стоит ожидать каких-либо больших просмотров на Shorts (могут быть даже нулевые просмотры).
Когда появились Shorts, их алгоритм продвигал практически всё, при этом в комментариях можно было оставлять кликабельные ссылки на сторонние ресурсы. Поэтому быстро появилось много мошенников, которые набирали большое количество внимания потенциальных жертв. Начались массовые жалобы и нужно было придумать меры противодействия опасному контенту.
Теперь YouTube проверяет всех авторов на добросовестность, некоторое время ограничивая их просмотры. Они всё равно есть в диапазоне примерно от 0 до 10 тысяч, но при этом нельзя добавлять ссылки в описание и комментарии. Также нельзя публиковать более 3 видео в сутки. Через какое-то время эти ограничения снимаются, если на канале нет жалоб на контент. Также могут попросить подтвердить личность через предоставление скана паспорта и номера телефона.
Для ускорения набора постоянной аудитории рекомендуется регулярно делать 1-2 Shorts в день, но это не так важно, как в TikTok и Reels. Алгоритм Shorts хорошо продвигает каждое интересное видео, поэтому лучше отдавать предпочтение не количеству, а интересности видео для широкой аудитории. Но хотя бы пару коротких роликов в неделю нужно выкладывать в любом случае, чтобы у алгоритма был материал для обучения.
На одном канале можно совмещать Shorts с длинными горизонтальными видео. Сейчас многие авторы развлекательного контента практически полностью перешли на Shorts, но для экспертного и обучающего контента длинные горизонтальные видео важны, чтобы глубже раскрыть тему.
Среднее количество просмотров в YouTube обычно растёт медленно, но стабильно и есть хорошая повторяемость просмотров. Это позволяет собирать своё сообщество и эффективнее привлекать рекламодателей для монетизации контента.
Привязка к локации при продвижении Shorts есть, но не такая сильная, как в TikTok и Instagram*. Выйти на аудиторию из другой страны можно через несколько недель, поэтому отдельной сим-карты не требуется.
Важно помнить о правилах каждой платформы и не нарушать их. Это касается как авторских прав, так и правил публикаций. Изучите справку каждой соцсети, чтобы избежать блокировок контента.
Различия аудитории YouTube, TikTok и Reels
Существует разница в предпочтениях аудитории на разных платформах, хотя со временем таких различий становится всё меньше, поскольку авторы стараются везде дублировать свой контент и аудитория привыкает к разнообразию тем и форматов.
Сейчас на YouTube нет каких-то ярко выраженных предпочтений по форматам и темам, поскольку на этой платформе изначально была очень разнообразная аудитория, накопленная за полтора десятилетия до появления коротких видео. Поэтому потенциально любой контент может найти своего зрителя.
В TikTok аудитория также разнообразная по предпочтениям, хотя на данный момент тут больше всего развлекательного контента. Поэтому можно быстрее набрать просмотры, если добавлять в свои видео что-то развлекательное и кликбейтное.
В Reels и Instagram* в целом, заметен достаточно сильный уклон в красивые стильные визуальные видео, причём не очень большой длительности (до 30 секунд). Лучше всего заходят видео про моду, стиль, красоту, питание, спорт, уход за телом, детей, домашний уют, путешествия и так далее. Хотя нельзя считать, что Instagram* ограничен только перечисленными направлениями контента. Исключения всегда могут быть, поэтому желательно экспериментировать, исходя из своих умений и возможностей.
Интересы людей постоянно меняются, поэтому вы можете регулярно экспериментировать с новыми идеями, чтобы находить новые темы и форматы, приносящие хорошие просмотры. Возможно, вы даже создадите свой тренд, который начнут повторять другие авторы.
*Соц. сеть Instagram запрещена на территории России, владелец торговой марки, компания Meta, признана экстремистской организацией.
