Собрали самое важное о новом рекламном кабинете. Никаких общих фраз из официальных справок.
Более подробный теоретический разбор всего интерфейса вы можете посмотреть в официальной справке от ВК: https://ads.vk.com/help/articles/new_account#new
👉 Что такое старый и новый рекламный кабинет ВК?
Новый рекламный кабинет ВК (или VK Реклама): https://ads.vk.com/
VK постепенно закрывает привычный всем рекламный кабинет и насильно переводит пользователей на новую платформу. Советую всем осваивать именно её, чтобы на момент 100% внедрения вы уже знали, как ей пользоваться.
Как зарегистрировать кабинет в VK Рекламе: https://ads.vk.com/help/articles/new_account
👉 Быстрый обзор кабинета.
Вся реклама настраивается в разделе «Кампании». Рассмотрим его.
Структура кабинета строится по следующей логике:
- Кампании.
- Группы.
- Объявления.
На уровне кампании вы выбираете цель продвижения:
- Мобильное приложение. Подойдёт, если хотите получить установки или целевые действия внутри самого приложения.
- Сайт. Подойдёт, если вы планируете привлечь больше посетителей. Можно настроить рекламу на показы, просмотры страниц и любые другие действия пользователей на вашем сайте.
- Каталог товаров. Выбирайте этот объект, чтобы рекламировать продукты на сайте, в приложении, на маркетплейсе или в сообществе ВКонтакте. Этот объект используют для привлечения новых клиентов и ретаргетинга.
- Лид-формы. Это способ для рекламодателей обратиться к целевой аудитории и собрать контактные данные, не имея собственного сайта.
- Сообщество ВКонтакте. Выбирайте этот объект, чтобы увеличить активность пользователей, получить больше подписок и сообщений внутри сообщества.
- Музыка. Подойдёт артистам и тем, кто занимается их продвижением. Объявление будет показано пользователям, которым потенциально интересен ваш контент.
- Видео и трансляции. Подойдёт не только блогерам, но и предпринимателям, которые создают видеоконтент для продвижения своего продукта.
- VK Mini Apps. Помогает продвигать мини-приложения во ВКонтакте и ОК.
- Дзен. Подойдёт для продвижения контента вашего канала в Дзене.
👉 Какие целевые действия выбрать?
С вероятностью 99% вы будете использовать перечисленные ниже цели.
В разделе «Целевые действия»:
- Сайт (переходы на сайт и конверсии).
- Сообщество и профиль (вступить в сообщество, написать в сообщество, повысить вовлечённость).
- VK Mini Apps (подписаться на рассылку).
- Каталог товаров (продвижение товаров из сообщества или маркетплейса).
- Лид-формы (формы сбора заявок).
В разделе «Узнаваемость и охват»:
- Продвижение записи со стены сообщества.
- После выбора цели настраиваем бюджет, целевое действие, стратегию ставок и даты запуска.
- На уровне группы объявлений настраиваются аудитории для показа рекламы (гео, демография, интересы и поведение, пользовательские аудитории).
- На уровне объявлений настраиваем сами креативы.
👉 Как устроен рекламный кабинет
Самое важное, что стоит понять про VK Рекламу — алгоритмы оптимизируется по какой-либо из двух стратегий:
- На уровне кампании.
- На уровне группы объявлений.
Что это значит?
- Вы можете указать общий бюджет на кампанию, а алгоритмы ВК сами определят, на какую группу и какие объявления его эффективней распределить.
- Вы можете указать бюджет на каждую группу объявлений, а алгоритмы ВК определят, на какие объявления внутри группы его эффективнее распределить.
Более подробно в официальной справке: https://ads.vk.com/help/articles/optimization
Таким образом, вы можете распределять бюджет и управлять рекламой только до уровня аудиторий (групп объявлений). В этом значительное отличие от старого рекламного кабинета ВК
