Отвечаем на самые популярные вопросы о «Единой перфоманс-кампании» от Яндекса.
В этой статье мы собрали наиболее часто задаваемые вопросы о ЕПК — новом типе кампаний, доступном специалистам с 28 ноября 2023 года, который объединяет и расширяет возможности привычных товарных объявлений.
Постарались ответить развёрнуто — но если у вас ещё остались вопросы, задавайте их в комментарии.
Отличия и преимущества
Какие основные отличия Единой перфоманс-кампании от Мастера кампаний и Товарной кампании?
- Возможность выбрать место показа: только Поиск или только РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а не только смешанные кампании.
- Множество групп в рамках одной кампании.
- Корректировка цены целевого действия на уровне групп.
- Более гибкая настройка стратегий и таргетингов.
- Возможность объединять несколько ЕПК в пакетные стратегии.
- Детальная статистика в Мастере отчётов.
Какие основные отличия Единой перфоманс-кампании от других типов кампаний в режиме эксперта?
- Возможность создавать Товарные объявления в одной кампании с текстово-графическими и графическими объявлениями.
- Дополнительная гибкость в настройке KPI кампаний за счёт возможности корректировать целевое значение на уровне группы/
- Отсутствие мобильных объявлений.
- Развитие новых форматов объявлений и функционала в будущем.
Тест ЕПК
Как протестировать эффективность ЕПК, если есть уже запущенные кампании?
Если у вас есть активные кампании с ТГО, ДО, смарт-баннерами, вы можете воспользоваться блоком «Эксперименты» и провести А/В-тест, поделив трафик на равные части, и сравнить эффективность кампаний после того, как они обучатся.
Если у вас есть активные кампании в Мастере кампаний или Товарной кампании, то провести A/B-тест не получится.
Перевод кампаний
Как правильно перевести кампании на ЕПК?
Наиболее плавным выглядит переезд по категориям товаров или по регионам:
- Заведите в ЕПК группу объявлений с рекламой определённой категории товаров или определённым регионом, которые есть в Товарной кампании.
- Дождитесь начала показов рекламной кампании.
- Исключите выбранную категорию или регион из Товарной кампании в случае положительных результатов.
Работа с бюджетами кампаний
Будет ли в ЕПК работать лимит по расходу не более 35% в сутки в автостратегиях?
Да, расходы будут идти как обычно.
Можно ли разбить бюджет на уровне групп?
Нет, такой функции сейчас нет. Если клиенту приоритетнее наличие рекламы в разных местах показа и открутка выделенного бюджета, он может создавать отдельные кампании.
Таргетинги и статистика
Будет ли выполняться условие оферного ретаргетинга, если он включён на уровне групп, но товарных объявлений не было создано?
Оферный ретаргетинг действует только на товарные объявления. Если их нет, он ни на что не влияет.
Оферный ретаргетинг при наличии других условий ретаргетинга работает по «и» или по «или»?
Все таргетинги в Рекламной сети Яндекса, кроме настроек геотаргетинга, работают по принципу «или». Показ рекламы будет, если пользователь подходит хотя бы под одно из условий.
Какая статистика будет доступна?
В Мастере отчётов доступна вся статистика со всеми срезами, включая разбивку на типы объявлений. Статистика по отдельным товарам пока недоступна.
