UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специальный параметр в ссылке (URL), позволяющий маркетологам отслеживать и анализировать размещаемую в интернете рекламу.
Давайте на простых примерах разберёмся, какие параметры можно передавать и как создавать правильные UTM-метки.
Для этого по шагам сформируем нашу ссылку, переходы по которой будут передавать нам детальную информацию для анализа эффективности рекламной кампании в целом, источников трафика и креативов (объявления, баннеры, медийная реклама и т.д.).
Пример: www.site.ru/?utm_
- ?UTM_SOURCE=Источник.
- ?UTM_MEDIUM=Канал (Тип).
- ?UTM_CAMPAIGN=Кампания.
- ?UTM_CONTENT=Объявление.
- ?UTM_TERM=Слова.
Теперь подробнее по каждому параметру:
?UTM_SOURCE=Источник
Источник Трафика – Источник Перехода.
Например:
- ?UTM_SOURCE=Yandex – Трафик из Яндекса.
- ?UTM_SOURCE=Instagram – Трафик из Инстаграма.
- ?UTM_SOURCE=VK – Трафик из Вконтакте.
- ?UTM_SOURCE=Facebook – Трафик из Facebook.
Пример: www.site.ru/?utm_source=yandex
?UTM_MEDIUM=Канал (Тип)
Канал Трафика– Тип Трафика.
Например:
- ?UTM_MEDIUM=CPC – Оплата за Клик.
- ?UTM_MEDIUM=CPL – Оплата за Лид.
- ?UTM_MEDIUM=CPM – Оплата за Показы.
- ?UTM_MEDIUM=CPS – Оплата за Продажи.
- ?UTM_MEDIUM=BANNER – Баннер.
- ?UTM_MEDIUM=SOCIAL – Соц. сети.
Пример: www.site.ru/?utm_source=yandex?utm_medium=cpc
?UTM_CAMPAIGN=Кампания
Кампания – Рекламная Кампания.
Например:
- ?UTM_CAMPAIGN=MSKWOMAN – Женщины мск.
- ?UTM_CAMPAIGN=RFMEN – Мужчины Россия.
Пример: www.site.ru/?utm_source=yandex?utm_medium=cpc?utm_campaign=spbmen
?UTM_CONTENT=Объявление
Например:
- ?UTM_CONTENT=banner2 – Баннер 2.
- ?UTM_CONTENT=foto1 – Фото 1.
Пример: www.site.ru/?utm_source=yandex?utm_medium=cpc?utm_campaign=spbmen?utm_content=banner32
?UTM_TERM=Слова
Ключевые Слова в Объявлении.
Например:
- ?UTM_TERM=SALE – “Распродажа”.
- ?UTM_TERM=UZNAT – “Узнать”.
Пример: www.site.ru/?utm_source=yandex?utm_medium=cpc?utm_campaign=spbmen?utm_content=banner32?utm_term=skachat
Расшифровка ссылки: трафик из Яндекса с оплатой за клик мужчин из Санкт-Петербурга по баннеру № 32 с призывом к действию – “Скачать”.
