Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Прогноз бюджета в Директе
Доступ ко всем закрытым материалам со всех крупных приватных форумов в одном месте!

В интерфейсе рекламного кабинета Яндекс.Директ есть инструмент под названием  «Прогноз бюджета»:

Прогноз бюджета в личном кабинете Директа
Кнопка «Прогноз бюджета» в кабинете рекламодателя Яндекс.Директ

Вы задаете регион показа рекламы, ключевые фразы, по которым вас могут искать потенциальные клиенты, и система рассчитывает примерное кол-во кликов, которое вы получите, цены за эти клики и бюджет (по-умолчанию на месяц).

Я не советую пользоваться этим инструментом. Дело в том, что данные, которые вы получаете, чаще всего далеки от реальности.

Покажу на примере. Я указал регион — вся РФ. Взял две ключевые фразы: «Работа в Киров» и «Работа в Курск». Система рассчитывает отдельно бюджеты для спецразмещения и блока гарантированных показов. Вот какой прогноз мы получили:

пример прогноза бюджета в Директе
Пример прогноза бюджета в Яндекс.Директ

Прогноз бюджета считается по показателям прогноза списываемой цены за один клик. По прогнозу мы получим в гарантированных показах клики в среднем по 5.50 и 4.60 руб. Я создал рекламную кампанию по этим фразам с таргетингом на РФ. Вот какие цены за клики мы получаем в реальности:

Реальная цена кликов
Реальная цена ставок за клики в рекламе

2.10 и 2.70 рублей в реальности, против 5.50 и 4.60 рублей по первоначальному прогнозу.

Это цены входа в «блок гарантии» в самом дорогом регионе. У нас регион — вся РФ. А по факту в Москве цена входа может быть 2.10 р., а в Перми 0.30 р.

По факту мы получили за пробный запуск клики со средней ценой за один клик 0.90 руб.

И тут сразу возникает вопрос — почему такие несостыковки?

Главная причина — цены для вашей рекламы зависят от качества проработки вашей рекламной кампании. Прогноз считается по средней ситуации по рынку. У одних качество оптимизации рекламы на высоком уровне, у других среднее, а у многих низкое.

Те, кто умеет настраивать и вести рекламу качественно — всегда платят меньше других. Ну а рекламодатели, у которых качество рекламных кампаний на низком уровне — порой переплачивают огромные суммы рекламного бюджета.

Очень часто рекламодатели пользуются прогнозом и видят там предлагаемые огромные бюджеты. И т.к. это дорого, даже не запускают тестовую рекламу. К примеру, вот прогноз по Москве и МО по фразе «регистрация ООО»:

Пример цены клика
Пример реальных ставок за клик по рекламе

Прогноз дорогой. Но в реальности все может быть в разы лучше.

Как же правильно определить рекламный бюджет в Директе?

Всё просто:

  1. Выделить тестовый бюджет.
  2. Качественно создать рекламную кампанию.
  3. Сделать тестовый запуск.
  4. Собрать аналитику.
  5. Сделать выводы.

Только так вы получите реальные цифры конкретно в вашей ситуации. Плюс ко всему в каждой нише есть потолок. Если потолок в одной из ниш составляет 100000 р., то это не значит, что надо платить все 100000. Можно откусить 50% от рынка, к примеру.

Вы делаете тест (около 3-х дней). Далее определяете бюджет, который можете выделить. И подстраиваете рекламу под этот бюджет. В действительности — ничего  сложного.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий