Продолжаем знакомить вас с аналитическими сервисами. Сегодня расскажем о Метрике для медийной рекламы — бесплатном сервисе, который помогает в режиме реального времени анализировать эффективность баннерной и видеорекламы в Директе, РСЯ и на других площадках.
Когда использовать
При запуске медийных рекламных кампаний важно отслеживать их ключевые показатели:
- показы;
- охваты;
- частоту контакта;
- также анализировать post-view конверсии*
С этим поможет Метрика для медийной рекламы.
*Post-view аналитика позволяет оценить, медийная реклама влияет на отложенный спрос, и посмотреть конверсии пользователей, которые недавно видели баннер или видео.
Возможности сервиса
- Анализ статистики по размещениям. Отслеживайте post-click и post-view конверсии. Настраивайте период атрибуции конверсий к показам (до 90 дней) и кликам (до 30 дней). Оценивайте эффективность размещения и оптимизируйте рекламные кампании.
- Контроль выполнения КР! в удобном формате. Отслеживайте показатели по всем размещениям сразу — ключевые метрики собраны на одном наглядном дашборде. Актуальные данные помогут быстро скорректировать стратегию размещения.
- Изучение целевой аудитории. Анализируйте конверсионность пользователей по географии, полу, возрасту, доходу и интересам. Сегментируйте аудиторию, а затем уточняйте таргетинги или находите новых пользователей, которые похожи на ваших клиентов.
- Создание сегментов для ретаргетинга. Формируйте сегменты в Яндекс Аудиториях на основе данных из Метрики для медийной рекламы. Создавайте сегменты пользователей, которые видели рекламу, и используйте их в Директе для ретаргетинга, корректировки ставок и look-alike кампаний.
Кому подходит
- Рекламодателям — следите за качеством и результатами медийных размещений в реальном времени, взаимодействуйте с аудиторией и находите новых клиентов.
- Агентствам — контролируйте выполнение KPI и кросс-частоту по нескольким кампаниям в наглядном интерфейсе. Экономьте время на сведение план-факта и подготовку отчётов.
Отчёты
Статистику по медийным кампаниям можно посмотреть в следующих отчётах:
- Дни.
- Площадки.
- Размещения.
- Видеореклама.
- География.
- Пол.
- Возраст.
- Интересы.
- Устройства.
Отчёты помогут оценить ход кампании. Например, посмотреть, в какие даты пользователи чаще всего взаимодействовали с рекламными материалами, или узнать, какие размещения принесли больше всего конверсий.
Внутри отчётов вы можете сегментировать данные по нужным параметрам, добавлять дополнительные группировки и метрики, а также настраивать визуализацию графика, выбрав одну из диаграмм.
Атрибуция
В Метрике для медийной рекламы используется кросс-девайс атрибуция, которая учитывает просмотры со всех устройств посетителя. Это позволяет ещё точнее определить источник, который принёс конверсию.
Например, посетитель увидел медийную рекламу и кликнул по ней на мобильном устройстве, а заказ сделал позже, когда перешёл на сайт из закладки на компьютере. Такая конверсия будет отнесена к медийной рекламе, которая привлекла посетителя на мобильном.
Как начать работу
- Создайте Яндекс ID или авторизуйтесь под уже существующим аккаунтом.
- Перейдите в кабинет Метрики для медийной рекламы.
- Создайте рекламодателя.
- Создайте рекламную кампанию.
- Скачайте пиксели и используйте их при настройке рекламных кампаний — в Директе и других системах.
Подробная инструкция по настройке сервиса: https://yandex.ru/support/media-metrica/quick-start.html
Инструкция по созданию кампании: https://yandex.ru/support/media-metrica/campaign/start.html
Обзор отчётов: https://yandex.ru/support/media-metrica/statistics/reports.html
Итого
Метрика для медийной рекламы помогает оценивать эффективность медийных размещений и анализировать данные о конверсиях, которые пользователи совершили после показа объявления или клика на рекламный креатив.
Основные преимущества сервиса:
- Бесплатный доступ.
- Отслеживание post-click и post-view конверсий.
- Контроль ключевых показателей по всем размещениям на дашборде. Это помогает следить за выполнением медиаплана и оперативно вносить изменения в рекламные кампании.
- Создание сегментов для ретаргетинга в Директе.
